廣東
2026美加墨世界杯的熱度席卷全網，各大品牌也紛紛摩拳擦掌開啟了營銷大戰，王老吉更是直接放出大招，擲重金簽下足壇巨星哈蘭德。
大眾滿心盼著王老吉與 “魔人布歐” 強強聯手，奉上經典熱血體育廣告，結果這支代言短片，徹底跳出所有人的預期，抽象又洗腦。
圖源：王老吉抖音
看這個口腔噴火的畫面，謠傳哈蘭德“吃小孩”的地獄笑話恐怕要被進一步坐實，真把我們哈寶當老實人整唄。
圖源：抖音網友
背景音樂，全程“哈哈哈哈”循環，直接諧音梗拉滿，就是有點太洗腦了。
圖源：王老吉抖音
評論區全是被震驚的網友，“哈蘭德知道自己在拍什么嗎”，可能哈寶只簽了名字，沒提前看過最終成片。
圖源：抖音網友
“咋沒有ai提示呢”，或許連 AI 都預判不到王老吉的腦洞吧。
圖源：抖音網友
還有人就此延伸，“要不讓哈蘭德去五哈吧，這個挺合適的”，真是給《五哈》指了條通天路啊。
圖源：抖音網友
當然這波聯動王老吉也踩到了球迷的心，“世界杯高低整一瓶”，看球擼串上火想喝飲料，當然來一瓶自家主隊的聯名款。
圖源：抖音網友
甚至還有挪威大叔因為這次聯動，專門來買了王老吉，第一次嘗試中國的涼茶，王老吉這波也是文化推廣大使了。
圖源：抖音@挪威大叔和中國阿姨
當然不止王老吉，找哈蘭德聯動的廣告都很“雷霆”，清揚這邊更是憋了個大的。
圖源：清揚官方旗艦店抖音
拍洗發水要展示飄逸主題，清揚不管三七二十一叫上哈蘭德就是一頓操作，只是你知道的，我們哈寶素來就是“全世界倒數第一表情管理”之人，這拍出來的效果嘛，懂得都懂。
圖源：清揚官方旗艦店抖音
就這模糊的面龐和飛揚的秀發，先不管哈寶本人如何，起碼這飄逸的宣傳效果是一定能達到了。
前面那張長發飄逸表情包神圖已經足夠出圈，離譜名場面還在后頭，清揚直接給哈蘭德的一頭金發安排上專屬雷霆黑科技特效，抽象搞笑程度直接翻倍。
圖源：清揚官方旗艦店抖音
拍發絲柔順有光澤，在哈蘭德這兒直接開啟了科幻大片畫風，兩側頭發自動浮現一層藍光六邊形網格特效，看著跟給頭皮裝了一層絕緣防護盾似的。
圖源：清揚官方旗艦店抖音
當然拍攝這柔順長發的畫面也給網友整破防了，評論區笑炸一片。
圖源：抖音網友
“遠看金發碧眼大美女，湊近定睛一看原來是哈蘭德”，戴上眼鏡細看氛圍感瞬間碎得一干二凈。
圖源：抖音網友
當然不止王老吉、清揚兩家拿哈蘭德瘋狂整活，美的找他拍攝的家電廣告，抽象搞笑程度照樣不分上下。
正常家電代言，球星都是西裝筆挺，安安靜靜站在產品旁邊凸顯高級質感，結果到哈蘭德這畫風突變——誰家好人宣傳廣告，是讓代言人背起個冰箱洗衣機訓練的，真是把我們哈寶往“死”里整啊。
圖源：美的Midea抖音
有網友調侃，“把我們魔人整成搬家的了”，可能買美的就有哈蘭德送貨上門吧。
圖源：抖音網友
官方還在評論區自我感覺良好，“試問誰不想背著咱美的就是一頓練”。
圖源：抖音網友
還有網友擔憂起健身器材的未來，“健身器材打死都想不到整垮他的不是同行而是家電”。
圖源：抖音網友
縱觀王老吉、清揚、美的三支哈蘭德專屬抽象廣告，三者看似創意畫風完全割裂，實則踩中了當下世界杯體育營銷共通的流量密碼——它們集體跳出了傳統球星代言的固化套路，用同一種新邏輯重新定義了“球星怎么用”。
過往世界杯球星商業廣告，長期固化為標準化的內容范式：依托賽場競技高光慢鏡頭、冷感影像構圖搭配低沉旁白，以球員個人榮譽、賽場戰績為品牌信用背書，通過構建全能競技偶像的完美人設，建立用戶對球星的崇拜心理，最終引導受眾移情認可品牌。整體傳播遵循精英化單向價值灌輸邏輯，風格偏向克制、冷峻、熱血，品牌始終依托球星聲望完成自上而下的調性傳遞。
但王老吉、清揚、美的全部反著來，三支廣告沒有一處刻意強調哈蘭德"足壇魔人、頂級前鋒、兩億歐巨星"的完美標簽，反而集體放大了他身上那些傳統代言劇本會剪掉的廢片，王老吉拍他噴火時面目猙獰，清揚放大他甩頭瞬間"遠看金發美女"的反差顏值，美的干脆讓身價千萬的球星背起冰箱洗衣機，活脫脫一個北歐搬家工。
圖源：抖音網友
這種主動“去光環化”的操作，恰好擊中了當下互聯網用戶最核心的內容偏好，完美人設天然產生距離感，而那種帶點笨拙、抽象、滑稽的真實反差，可以讓消費者一秒放下隔閡，產生搞笑、好玩、接地氣的直接情緒，自發完成截圖、二創、評論玩梗的 UGC 傳播。
圖源：抖音網友
如果三支廣告只是各自發揮，那最多算是三個有趣的巧合。但三者能同時成立，背后有一個更深層的共因——哈蘭德這個人本身，同時具備三個極其難得、甚至有些矛盾的屬性。
圖源：抖音熱搜榜
頂級球星的全球熱度和競技說服力、北歐金發維京臉的極高辨識度、以及一種近乎天然的憨厚滑稽反差氣質。這三層疊加，讓他成了當下市場上罕見的“可嚴肅、可搞笑”復合型體育代言人。品牌想拍史詩大片他能扛，品牌想玩抽象整活他也接得住，而且兩種模式下他的可信度都絲毫不受損。
這才是品牌們愿意放手讓創意團隊開腦洞、拿他瘋狂整活的核心底氣：反正不管怎么玩，哈蘭德永遠是哈蘭德。球場上的“魔人”人設足夠堅固，所以廣告里的“金發女郎、噴火怪、搬家工”不僅不折損商業價值，反而幫他開辟了第二條人設曲線。對品牌而言，與其花天價買一個只能遠觀的完美偶像，不如簽一個消費者愿意跟他一起哈哈哈的互聯網搭子——而哈蘭德，恰好是2026年這個位置上最對的那個人。
作者 | 林羽
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