精準對接 引客入粵 廣東文旅全國系列推介活動首站在南京舉辦

為全面推進文化和旅游深度融合，大力宣傳廣東文旅資源、研學旅游資源，近日，廣東省文化和旅游廳統籌開展廣東文旅全國系列推介活動，奔赴全國6座重點城市開展精準對接。6 月12日，系列活動首站在南京成功舉辦，匯聚粵蘇兩地文旅主管部門、A級景區、文博場館、頭部研學機構及品牌旅行社代表共百余人參會，同步開通線上直播，拉開全國推介的序幕。

本次活動聚焦文旅產業鏈合作與研學旅游精準對接，走進江蘇、山東、河南、四川、重慶、新疆，覆蓋華東、華北、華中、西南、西北核心客源板塊，將通過資源推介、政企座談、企業對接、機構調研等多種形式，推動粵地文旅資源與當地市場深度融合。

活動現場，來自文旅部門、景區、文博場館、研學機構、旅行社的代表依次登臺，詳細介紹各自的特色資源與合作政策。其中，研學資源推介是本次活動的重點，廣東省研學旅行協會等機構分享了廣東研學產品的設計理念與運營模式，引發業界的廣泛關注。粵蘇兩地8家文旅企業簽署戰略合作協議，達成多項客源互送、線路共研意向，為兩地文旅產業協同發展注入強勁動力。

精準靶向對接，深耕高端研學核心市場

本次系列推介活動依托全國研學市場大數據，精準鎖定高需求、高潛力、高適配的四大核心客源區域，實現差異化推介與精準對接。

華東片區（江蘇）作為全國研學產業標桿，研學標準化、品質化程度領先，南京集聚了大量品牌研學機構與高端消費客群，與廣東大灣區科創研學、非遺研學、鄉村美學研學高度適配。數據顯示，粵蘇兩地互為重要客源地，2025年廣東接待江蘇游客 645.7萬人次、同比增長18.2%，江蘇接待廣東游客606.0萬人次、同比增長24.9%，雙向奔赴的文旅熱潮為深化合作奠定了堅實基礎。

華北華中片區（山東、河南）研學實踐體系完善，山東擁有1000多家研學相關企業，河南鄭州匯聚全省60%以上頭部研學機構，兩地主打歷史人文、紅色研學，與廣東科創、鄉村、茶旅研學形成優勢互補。

西南片區（四川、重慶）研學市場體量穩居西南頭部，成都作為區域核心集散樞紐，跨省研學組團輸出規模大，本地客群對嶺南風光接受度高，是廣東深耕西南市場的核心陣地。

西北片區（新疆）依托絲路文旅IP，跨區域文化交流需求旺盛，粵疆文旅研學對口協作基礎扎實，新疆邊塞民族研學與廣東濱海、鄉村研學形成差異化互補。

全鏈條資源集中亮相，暑期產品矩陣全面升級

本次推介會打破傳統單一線路推介模式，集中展示了廣東文旅全鏈條優質資源，為全國各地文旅業界呈現了一場全方位、立體化的廣東文旅盛宴?；顒蝇F場，廣東省文化和旅游廳推出“暑假當然來廣東，樂享一夏”主題暑期產品，展示23條精品線路，涵蓋10條清涼玩海線、8條人文探索線和5條科技體驗線，全方位滿足游客暑期出行需求。

其中，玩海線路依托全國最長大陸海岸線，串聯粵東南澳島、粵西火山海島、惠州雙月灣等標志性濱海資源；人文線路涵蓋紅色研學、嶺南文脈、非遺體驗等十大主題，打造“行走的課堂”；科技線路聚焦AI智造、新能源汽車、生命科學等前沿領域，展現大灣區科創魅力。同時，廣州、珠海、湛江、橫琴、汕頭五地市分別帶來了荔枝文化節、海島度假、濱海研學等特色文旅產品，華僑城、萬綠湖、古龍峽等重點景區及廣東省博物館、廣東省非物質文化遺產館等文博場館也逐一亮相，全面展示了廣東文旅的多元魅力。

雙輪驅動推廣格局，實現品牌傳播與產業落地雙贏

2026年，廣東省文化和旅游廳創新構建精準產業推介+品牌全國巡演雙輪驅動的省外推廣模式。一方面，組建專項推介團組，分赴核心客源區域，開展研學資源精準對接、企業座談及機構調研，全力吸引省外研學團隊入粵；另一方面，全面升級“周末游廣東”文旅大篷車IP，以“廣東周末生活美學”為內核，打造“可聽、可看、可嘗、可玩、可購”的沉浸式路演場景。

據了解，“周末游廣東”文旅大篷車已于2026年5月27日在清遠古龍峽正式啟動，將貫穿端午、暑期、國慶等出游旺季，奔赴全國16個地市進行路演，15個城市進行巡游。從“景點線路直推”轉向“生活方式推薦”，傳遞廣東周末旅游的松弛感與煙火氣，實現從品牌傳播到實際消費轉化的閉環。

此次廣東文旅資源專場推介會南京專場的成功舉辦，為2026年廣東文旅全國系列推介活動奠定了良好基礎。接下來，濟南、鄭州、成都、重慶、烏魯木齊等站活動將陸續舉辦，持續深化“引客入粵”行動，推動廣東文旅產業高質量發展，讓更多游客走進廣東、樂游廣東。

江蘇新聞廣播 記者/孫西嬌