北京
6月9日，恰逢一年一度“文化和自然遺產日”，星巴克中國宣布攜手“非遺媽媽”首次開啟“星巴克非遺媽媽周”主題活動，在全國7家非遺概念店及超1500家手工興趣門店，為顧客打造“這一杯，見非遺”的沉浸式文化體驗。
這是星巴克系統性幫扶非遺女性傳承人的又一次進階實踐。2020年，星巴克公益基金會發起“非遺傳承與鄉村女性賦能”項目，持續助力非遺女性創業增收，推動非遺產業高質量發展。截至目前，星巴克已先后發起“鄉村媽媽加速計劃”、“星繡未來”等三期項目，累計捐贈公益資金超1500萬元。
同時，依托門店規模、專業設計能力、成熟供應鏈與品牌影響力，星巴克不斷為“非遺媽媽”搭建聯結更廣闊世界的舞臺——從創新性打造非遺概念店、舉辦非遺主題活動、推出非遺周邊，到今年首次開啟“非遺媽媽周”，星巴克以咖啡為紐帶，持續向都市大眾傳遞非遺魅力，分享“非遺媽媽”的人文故事。
為非遺媽媽“打Call”
6月9日至14日活動期間，深度參與“非遺傳承與鄉村女性賦能”項目的兩位非遺媽媽——李換芝、陳艷秋將走進蘇州、南京、杭州的星巴克非遺概念店，分享各自的非遺人生，和與星巴克相伴同行的旅程。與此同時，全國超1500家星巴克手工興趣門店的伙伴們也一同 “為非遺媽媽打Call”，他們化身“非遺主講人”，用一杯咖啡帶領顧客走進非遺。
非遺媽媽和伙伴們還精心準備了手工教室，邀請顧客親手體驗非遺編織技藝，制作端午竹編龍舟掛件，在趣味手作中感受非遺，收獲端午節的溫情祝福。
“每一位伙伴都滿懷熱情地與顧客分享非遺，大家的反響十分熱烈。”星巴克蘇州非遺概念店店經理聶小倩說道，“在星巴克，非遺不再是遙遠的傳統文化，而是可體驗、可感知，點亮日常生活的藝術之作。”
共創“非遺匠心手作系列”
同日，星巴克與非遺媽媽聯袂共創的“非遺匠心手作系列”限定商品，在全國近100家臻選門店首次規模化上市，讓非遺美學深度融入都市日常，以商業賦能助力非遺媽媽。以非遺概念店的藝術裝飾為靈感，限定商品將非遺技藝巧妙融入冰箱貼、卡包、T恤、托特包等日常單品。這不僅為非遺媽媽們開辟了可持續的增收路徑，實現文化傳承與經濟效益的雙向奔赴，更讓非遺從鄉野田間走進都市日常，在更多顧客的生活中煥發光彩。
“此次訂單量很大，不僅帶動合作社增收，也鍛煉了團隊的運營能力。”作為參與合作的非遺媽媽之一，云南騰沖藤編技藝非遺傳承人陳艷秋表示，“從一年前參加培訓、參與廣州非遺店設計、到此次周邊商品共創，與星巴克同行，我們不僅收獲了市場機遇，更拓寬了視野。未來我們會繼續探索，讓非遺藤編的現代表達走向世界。”
截至目前，星巴克中國已在北京、上海、蘇州、南京、杭州、廣州、天津開設7家非遺概念店，門店設計攜手非遺媽媽共同打造，將非遺之美與城市文脈相融合，成為一座座極具城市特色的文旅新地標。依托“千店千面”發展戰略，星巴克將持續深耕地化創新，推出特色非遺門店、限定周邊，不斷迭代門店體驗，為顧客帶來更豐富的在地化、場景化星巴克體驗。
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