蘋果砍掉Vision Pro，數百億美元投入只換來60萬銷量

出品｜搜狐科技

作者｜張雅婷

曾被庫克認為可能取代iPhone的Vision Pro，最終還是“黯然離場”。

近日，產業鏈分析師郭明錤發文確認，蘋果已在新品產品路線圖中砍掉整條Vision Pro產品線，終止二代機型、輕量化衍生款等全部迭代研發項目，為高端空間計算頭顯布局畫上句號。

與此同時，蘋果將投向Vision Pro的研發與供應鏈資源全部轉向智能眼鏡賽道。一款對標Meta雷朋形態的無屏輕量化AI眼鏡或將于2027年量產上市，搭載光波導顯示的AR光學眼鏡則延期至2029年推出。

郭明錤還透露，此番產品架構大改由蘋果新任CEO約翰?特努斯敲定。“蘋果移除Vision Pro系列、并將資源轉向具有更廣大消費潛力的智能眼鏡類產品是正確的決定。”

據了解，特努斯在蘋果拓展新品類時一貫偏保守，對蘋果汽車項目、Vision Pro均持保留態度，擔心這類項目分散資源、侵蝕利潤。

從2023年正式發布，到2026年停止開發，這個投入上千名工程師和數百億美元的項目，最終以慘淡的結局收場。數據顯示，截至2026年4月，Vision Pro全球累計銷量僅約60萬臺，幾乎是蘋果有史以來銷量表現最差的硬件設備。

庫克的空間計算夢

蘋果在XR領域的投入絕非淺嘗輒止，而是一場橫跨十余年、動用數千名工程師、積累數千項專利的戰略級布局。

邁克·羅克韋爾，被認為是Vision Pro之父。他曾任杜比實驗室執行副總裁，專注視覺與高保真音頻技術研發。2015年，羅克韋爾便加入蘋果、組建AR/VR團隊，并創立代號為“TDG”的秘密技術開發團隊，主導開發混合現實頭顯及AR眼鏡項目。

2019年，蘋果派駐軟件高管金·沃拉斯(Kim Vorrath)加入項目。沃拉斯以強硬的項目管理風格著稱，曾負責iPhone操作系統的發布流程，旨在提升Vision Pro的軟件體驗。

2021年，蘋果元老級硬件高管丹·里奇奧（Dan Riccio）被庫克調入該團隊。在此之前，丹·里奇奧一直負責監管iPhone、iPad、Mac、AirPods和HomePod等音頻產品的硬件開發，里奇奧的調任被外界視為蘋果對該項目優先級的一次明確提升。

布局8年后，蘋果Vision Pro終于在2023年的全球開發者大會上面世。Vision Pro擁有類似于滑雪鏡的外觀，用戶可以通過眼神、手勢、語音，對設備進行操作，適用于娛樂、社交、辦公等多個場景。

蘋果Vision Pro價格極其高昂，起售價3499美元，換算成人民幣接近3萬元。有機構測算顯示，Vision Pro的制造成本為1733美元，約為其售價的一半。

當時，庫克對這款產品寄予厚望——如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。

庫克認為，Vision Pro將改變人類溝通、協作、工作和娛樂的方式，并稱其是有史以來最先進的個人電子設備，開發過程中申請了5000多項專利。

有相關供應鏈人士透露，原本VisionPro的首批備貨40萬左右，2024年的銷量目標是100萬臺，第三年達到1000萬臺。

累計銷量僅60萬臺

蘋果有史以來表現最差產品？

不過，這款昂貴的產品，并沒有受到消費者的認可。由于配件、產品規格存在差異，Vision Pro的重量范圍約600g至650g，約4個蘋果或13個雞蛋的重量，相當于4臺iPhone 15。

體驗過Vision Pro的用戶吐槽表示，重量太沉，戴在臉上撐不了很久，躺下來的話臉感覺都被擠扁了。長時間使用，眼睛也會感覺特別酸澀。

Vision Pro在國內剛上市后不久，便有媒體爆料稱，國行退貨率高于50%。IDC數據顯示，2024全年Vision Pro全球出貨量僅39萬臺，首發季度占據全年大半銷量。

截至2026年4月，Vision Pro全球累計銷量僅約60萬臺，幾乎是蘋果有史以來銷量表現最差的硬件設備。作為對比，初代iPhone僅用了74天銷量破100萬部，初代Apple Watch首年銷量為1200萬臺，初代Airpods首年銷量為1400萬臺。

來自XR行業的業內人士，對蘋果這款產品的看法也并不樂觀。比如，XREAL聯創吳克艱認為，蘋果Vision Pro這款產品無論硬件還是系統上，都沒有超出行業已有的水平。Vision Pro并不是一款直接面向普通消費者的產品，不會成為像iPhone這樣轟動的跨時代產品，作為第一款產品也不會有多大的量。

在蘋果頭顯表現慘淡的同一時期，更加輕量化的AI眼鏡受到市場熱捧。2023年9月，Meta聯合雷朋推出輕量的AI眼鏡Ray-Ban Meta，支持攝像和語音問答功能。在酷炫AI能力和時尚外觀的加持下，銷量迅速突破100萬臺。

Ray-Ban母公司EssilorLuxottica最新表示，與Meta合作推出的AI眼鏡2025年銷量按年增超2倍，共售出超700萬副。

IDC數據顯示，智能眼鏡市場呈現分化狀態。比如，我國VR&MR市場去年全年出貨量同比下滑45.6%，而音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量同比增長122.0%，AR&ER品類同比增長36.5%。

由于市場表現不佳，蘋果去年已經開始了戰略性調整。據古爾曼透露，蘋果在一年前已解散原 Vision 產品團隊（VPG），將其軟硬件人員拆分并入公司更龐大的工程架構中。

目前，原VPG負責人羅克韋爾轉為統管Siri與visionOS的聯合軟件部門，且其本人及核心副手的大部分精力均已傾斜至Siri業務的研發。

產品開發方面，蘋果暫緩了重大封閉式新頭顯的推進，代號為N100的低成本頭顯（Vision Air）亦已于去年被取消。硬件團隊除繼續推進AR眼鏡外，主力已轉向其他AI可穿戴設備，例如配備攝像頭的AirPods和AI吊墜。

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