廣東人瞧不上的國(guó)產(chǎn)汽水，悄悄在東北封神

在東北，珍珍是年夜飯的標(biāo)配，是小賣部的銷冠，是刻進(jìn)幾代人童年的味覺(jué)記憶。

一個(gè)產(chǎn)自嶺南佛山的品牌，硬是被東北人喝成了"東北鐵汁"。

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以下是本期視頻腳本：

夏日將至，國(guó)產(chǎn)汽水又開(kāi)始了新一輪的集體反攻。

北冰洋占領(lǐng)北京胡同，冰峰稱霸西安烤肉攤，漢口二廠擺滿網(wǎng)紅便利店。

炎熱氣溫下的飲料戰(zhàn)爭(zhēng)里，一個(gè)你在南方幾乎看不到的汽水品牌，正在中國(guó)的飲料江湖里悶聲發(fā)大財(cái)。

人手一瓶橘紅色的“珍珍”荔枝汽水，雖然存在感不高，但在巨頭林立的有糖汽水市場(chǎng)里，它的市場(chǎng)占有率已經(jīng)悄悄排到了全國(guó)第四，僅次于“兩樂(lè)”和國(guó)民汽水大窯。

尤其是在東北地區(qū)，渠道滲透率高達(dá)90%。

在東北，珍珍是年夜飯的標(biāo)配，是小賣部的銷冠，是刻進(jìn)幾代人童年的味覺(jué)記憶。

一個(gè)產(chǎn)自嶺南佛山的品牌，硬是被東北人喝成了"東北鐵汁"。

這個(gè)“廣東特產(chǎn)”，為什么在本土賣不動(dòng)，反而在東北封了神？

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時(shí)勢(shì)造英雄，珍珍能在東北爆火，最大的原因，還是時(shí)代太趕巧。

上世紀(jì)九十年代初，一個(gè)物流遠(yuǎn)不如今日發(fā)達(dá)的年代里，絕大多數(shù)東北人連新鮮荔枝都很少能吃到，荔枝味汽水，更是稀罕貨。

新鮮荔枝價(jià)格高昂，一罐兩塊錢的荔枝汽水，就成了最易得的"平替"。

但廣東人就不一樣了。

出門十塊錢三斤妃子笑，各種糯米糍、仙進(jìn)奉、玉荷包一到夏天便輪番上新，任何工業(yè)化荔枝飲料都只能算"贗品"，本地人連眼神都懶得給。

當(dāng)年的廣東汽水江湖，是健力寶和亞洲沙示的天下。

健力寶借著亞運(yùn)會(huì)東風(fēng)火遍全國(guó)，亞洲沙示憑著獨(dú)特的風(fēng)油精味，成了廣東人的本命汽水。

再加上廣氏菠蘿啤、與主打冰紅茶的旭日升，主打荔枝味的珍珍根本沒(méi)有立足之地，成立頭兩年，在廣東年銷量慘淡到幾乎快要倒閉。

雖然在廣東沒(méi)混下去，但珍珍卻在東北逆天改命了。

珍珍闖東北的時(shí)候，正逢本土汽水集體陣亡的真空期。

而珍珍的幸運(yùn)，背后也是國(guó)產(chǎn)汽水曾經(jīng)的集體悲劇。

八十年代，中國(guó)汽水八大廠遍地開(kāi)花：天津山海關(guān)、上海正廣和、沈陽(yáng)八王寺、北京北冰洋、廣州亞洲汽水、青島嶗山、武漢大橋、重慶天府可樂(lè)。

那是國(guó)產(chǎn)汽水的黃金時(shí)代。

直到九十年代初，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)入華，開(kāi)始聲勢(shì)浩大的“保護(hù)性收購(gòu)”。

打著"合資"旗號(hào)，先把生產(chǎn)線占住，然后再把品牌雪藏。

短短數(shù)年，七大品牌集體消失在貨架。

等到北冰洋等國(guó)產(chǎn)汽水2003年才拿回商標(biāo)，市場(chǎng)早被兩樂(lè)占完了。

東北本土市場(chǎng)，基本只剩宏寶萊跟大窯還在韜光養(yǎng)晦。

水淹七軍，這也是中國(guó)汽水行業(yè)里最慘烈的一場(chǎng)商戰(zhàn)史。

珍珍之所以能躲過(guò)這場(chǎng)浩劫，也是因?yàn)樗诶霞覐V東實(shí)在混得太差，壓根入不了外資的眼。

而它深耕的東北下沉市場(chǎng)，又太過(guò)偏遠(yuǎn)，外資當(dāng)時(shí)還沒(méi)來(lái)得及覆蓋。

就這樣，珍珍成了少數(shù)幸存的國(guó)產(chǎn)汽水品牌，在東北默默生存了下來(lái)，用2塊錢的價(jià)格，在燒烤攤和年夜飯桌上撬開(kāi)了一條縫。

過(guò)去幾十年，兩樂(lè)在世界各地，用資本無(wú)情地鏟平了大量的本土飲料品牌。

直到2010年之后國(guó)潮興起，被雪藏的國(guó)產(chǎn)汽水才開(kāi)始紛紛回歸：北冰洋2011年重新上市，漢口二廠2017年靠顏值爆火，天府可樂(lè)2021年宣布復(fù)出。

珍珍也借著這股東風(fēng)，嘗試走向全國(guó)，甚至推出了自己的可樂(lè)產(chǎn)品。

一場(chǎng)由珍珍、大窯、北冰洋等國(guó)貨汽水組成的億級(jí)反擊戰(zhàn)，正在千億可樂(lè)帝國(guó)最堅(jiān)固的陣地前，緩緩撕開(kāi)了一道裂縫。

你為“特產(chǎn)汽水”花過(guò)錢嗎？評(píng)論區(qū)聊起來(lái)！

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