這個“牌子”水果，全宇宙都愛吃

一顆鳳梨，兩個月賣出6000噸

一個地瓜，賣到每斤30元

一箱荔枝，在歐洲賣到每公斤40歐

下面向您走來的是——

全宇宙都愛吃的“海南鮮品”

海南人民為了打造這款“牌子”水果

從2025年開始發(fā)起

“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升三年行動

具體做了些啥事兒

來一起看看→

第一步：往高端走

農(nóng)產(chǎn)品“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價”，關(guān)鍵是標(biāo)準(zhǔn)缺失。

“海南鮮品”從起步就錨定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，在國內(nèi)率先探索“標(biāo)準(zhǔn)+認證+檢測+溯源”四位一體品牌體系。

今年1月，《“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 鳳梨》和《“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌 地瓜》兩項團體標(biāo)準(zhǔn)在全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺正式發(fā)布。這項標(biāo)準(zhǔn)，對標(biāo)了國際法規(guī)，部分指標(biāo)嚴于現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)落地后，“海南鮮品”便與百果園聯(lián)合打造熱帶水果節(jié)，3個月內(nèi)僅鳳梨單品便銷售超6000噸，“招牌果”占比超過15%。

地瓜產(chǎn)業(yè)同樣嘗到了標(biāo)準(zhǔn)化的甜頭。澄邁橋頭2025年總產(chǎn)量6.1萬噸、產(chǎn)值5.8億元，沙土村戶均年收入12萬元，村民紛紛住進“地瓜樓”。

品牌溢價效應(yīng)還在向更多品類擴散。

三亞福返芒果加入“海南鮮品”體系后，打開了胖東來、Ole等高端商超渠道，年銷售額同比增長10%，單月新增銷售額326萬元。潭牛文昌雞則進駐“錢大媽”全國3000余家門店。

第二步：往線上走

熱帶農(nóng)產(chǎn)品保鮮期短、運輸距離遠，長期依賴線下批發(fā)渠道，價低利薄。因此，“海南鮮品”把“往線上走”作為打破困局的關(guān)鍵一招。

海墾集團作為“海南鮮品”品牌統(tǒng)一市場化運營平臺，搭建了微信小程序、抖音、京東、小紅書、淘寶5個平臺的“海南鮮品”官方店鋪，上架商品超80個，均已產(chǎn)生實際訂單。

線上渠道，為熱帶水果打開了全新價值空間。

在海口市瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)，海口文龍同發(fā)種養(yǎng)專業(yè)合作社的多位電商達人，將火山荔枝的采摘、分揀、打包全程搬進直播間。

萬寧市龍滾鎮(zhèn)的鳳梨則與多個頭部IP深度合作，2025年線上訂單突破100萬單，線上銷售額超過1000萬元。

澄邁推出本土直播品牌“澄小邁”，首批正品授權(quán)主播將剛刨出的新鮮地瓜直接展示給全國消費者，橋頭地瓜產(chǎn)業(yè)園日均供貨約18噸，其中一半通過電商平臺銷往千家萬戶。

“線上走”不僅賣出銷量，更重塑了海南農(nóng)產(chǎn)品的價值認知。

目前，已有上百家農(nóng)業(yè)企業(yè)與淘寶、抖音、京東等平臺建立合作，“海南鮮品”正加速將杭州直播電商資源作為線上主攻方向，推動更多授權(quán)企業(yè)接入直播生態(tài)。

第三步：往全球走

海南地處熱帶，荔枝比內(nèi)地早熟約一個月，芒果、蜜瓜等熱帶水果品質(zhì)獨特。“往國際走”是“海南鮮品”提升品牌價值的戰(zhàn)略選擇。

2026年前5個月，海南省農(nóng)產(chǎn)品出口額達31.8億元，同比增長約五成。自貿(mào)港政策紅利正在轉(zhuǎn)化為“海南鮮品”出海的強勁推力。

荔枝出海尤為亮眼。今年海南荔枝出口量達500噸，同比增長10%至20%。

海南聯(lián)越國際貿(mào)易公司將荔枝保鮮期延長至20天，并采用全程溫控海運降低物流成本。在加拿大溫尼伯，一袋650克海南荔枝售價16.99加元；在歐洲和中東市場，海口火山荔枝終端零售價達每公斤40歐元。

目前，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌抱團出海態(tài)勢加速形成。今年，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳將先后在北京、廣州等地舉辦多場“海南鮮品”品牌出海推介活動，拓寬境外銷售渠道。

在北京舉辦的海南鮮品出海推廣活動

值得關(guān)注的是，海南自貿(mào)港加工增值內(nèi)銷免關(guān)稅政策正為品牌出海增添新優(yōu)勢。

誠合祥農(nóng)業(yè)每箱水果執(zhí)行500項以上農(nóng)殘檢測，用極致品控打開國際市場。希源農(nóng)業(yè)新近研發(fā)的液氮鎖鮮芒果冰淇淋產(chǎn)品，已完成出口備案，有望實現(xiàn)“買全球、賣全球”。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責(zé)人表示，“海南鮮品”已明確三年行動路徑——

2026年為標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)年、2027年為品牌營銷年、2028年為品牌提升年，目標(biāo)是到2028年認定100個以上子品牌，推動至少2個區(qū)域公用品牌走向國際。

作者：農(nóng)民日報全媒體記者 雍敏 鄧衛(wèi)哲

原標(biāo)題：往高端走 往線上走 往國際走——海南加快構(gòu)建“海南鮮品”品牌生態(tài)

監(jiān)制：杜娟 編輯：楊鈺瑩

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