遼寧
一段文案，兩次道歉，三天熱榜。
OPPO母親節文案翻車，究竟會對品牌造成多大的影響？
眼看熱度已經降低，此刻做個冷靜、客觀的盤點，或許能讓大家看得更明白。
首先需要指出的是，OPPO遭遇的是一場“三觀不正”的重大營銷事故，不是產品質量事故。
對于普通OPPO手機用戶而言，因為這件事心生不滿、要求全款退貨并不現實，因反感而砸機泄憤更是大可不必。網上一些極端的聲音背后，是大量圍觀的潛在消費群體。等到下次換機時，這些有可能為OPPO買單的人，也許不會優先選擇OPPO了。這才是最讓品牌頭疼的事。
不可否認的是，這場母親節營銷翻車帶來的負面影響不小，可能未來一到兩年都無法徹底消解。
用“兩個老公”的低俗梗解構親情，不僅引發了男性的集體不適，也冒犯了OPPO的女性用戶群體。要知道，網圈粉圈的玩梗亂象不能代表大眾主流的價值觀，更不能默認所有女性用戶都能接受這種無底線調侃。
也就是說，這場事故影響的群體無關性別。但凡是三觀正常的人，看到這段文案都會心生不適。后續中國婦女報、中國廣告協會雙雙發聲點名批評，也給這場事故正式地定了性。誰會愿意為道德感不強的品牌買溢價單呢？
OPPO好不容易穩步推進高端化轉型，卻因一段輕浮文案淪為大眾眼中的低俗典型；多年苦心經營的“年輕、溫暖、有溫度”的品牌調性，也可以說是一夜之間轟然崩塌，悔之晚矣。
實際上，就算我們把故事的主角換成蘋果、華為、小米……任何一家主流品牌，犯下同樣的錯誤，結局也別無二致。
倘若OPPO不能深刻自省、引以為戒，后續再出現同類輿論事故，誰也無法保證這個依靠用戶口碑立足的手機品牌，還能站穩市場。
總之，這次風波對OPPO雖不足以不致命，也算重傷，短期難以痊愈。
往后OPPO的宣傳審核、內容把控必然會全面收緊，隨之而來的，就是品牌出圈營銷難度大幅提升。營銷風格趨于保守、創意活力持續萎縮，會直接削弱產品市場聲量，進而帶來一定的銷量承壓。
即便如此，謹言慎行也比盲目博流量、冒險踩雷要好得多。
我是筆點酷玩，常聊常思，下次再聊。
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