今天開(kāi)始，自媒體的天，變了

本文是圓方的第1520篇原創(chuàng)

（點(diǎn)擊標(biāo)題下方小耳機(jī)標(biāo)志可收聽(tīng)音頻）

01

昨天這篇文章的留言區(qū)因?yàn)?strong>不可抗力，留言就都沒(méi)有了(其實(shí)文章能保留，就已經(jīng)算是萬(wàn)幸)。

小伙伴們就不要一直私信圓方說(shuō)

沒(méi)有看懂，沒(méi)有看懂什么的

事實(shí)上已經(jīng)講的很清晰了

如果非要用一句話來(lái)總結(jié)，那么就是教員《矛盾論》的那句話：

唯物辯證法認(rèn)為外因是變化的條件，內(nèi)因是變化的根據(jù)，外因通過(guò)內(nèi)因而起作用。

好的關(guān)于近期特朗普訪華的事情，未來(lái)幾天就不聊了，咱們聊一些更實(shí)在的，或者說(shuō)和我們相關(guān)性更大的。

大家好，我是圓方，今天我們一起聊聊：

今天開(kāi)始，自媒體的天，變了

02

今天有看到央媒發(fā)布新聞，是關(guān)于自媒體的，新聞是這么說(shuō)的：

針對(duì)部分短視頻內(nèi)容來(lái)源不清、真假難辨、混淆視聽(tīng)等突出問(wèn)題，今年以來(lái)，中央網(wǎng)信辦全面部署推進(jìn)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作。

近日，中央網(wǎng)信辦總結(jié)12家平臺(tái)試行經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)各地各網(wǎng)站平臺(tái)全面推進(jìn)落實(shí)三項(xiàng)工作：

規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽，明確網(wǎng)站平臺(tái)必須為用戶提供6類(lèi)“必選標(biāo)簽”，并可根據(jù)自身實(shí)際提供其他“可選標(biāo)簽”。

其中，“必選標(biāo)簽”包括:

• “含有虛構(gòu)演繹內(nèi)容”

• “含有AI生成內(nèi)容”

• “含有營(yíng)銷(xiāo)信息”

• “內(nèi)容為轉(zhuǎn)載”

• “內(nèi)容為個(gè)人觀點(diǎn)”

• “無(wú)需標(biāo)注”。

真實(shí)生活記錄類(lèi)短視頻可選擇“無(wú)需標(biāo)注”標(biāo)簽，該標(biāo)簽不在短視頻頁(yè)面呈現(xiàn)。

將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，發(fā)布者必須從“必選標(biāo)簽”中選擇一項(xiàng)，才能發(fā)布短視頻。

對(duì)新增短視頻標(biāo)注情況加強(qiáng)審核，對(duì)存量短視頻進(jìn)行分批回溯，對(duì)未規(guī)范標(biāo)注的，進(jìn)行補(bǔ)標(biāo)或糾正，并對(duì)相關(guān)發(fā)布者進(jìn)行教育警示，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容應(yīng)標(biāo)盡標(biāo)。

03

強(qiáng)制標(biāo)簽制度的落地，意味著內(nèi)容發(fā)布流程里嵌入了一個(gè)分類(lèi)確認(rèn)的環(huán)節(jié)。

這個(gè)環(huán)節(jié)在技術(shù)上看很簡(jiǎn)單，就是發(fā)布前多了一道選擇，但它的實(shí)際效果會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)許多人的預(yù)估。

過(guò)去很多內(nèi)容的傳播，依賴(lài)的是觀眾對(duì)內(nèi)容性質(zhì)的模糊認(rèn)知。

一段視頻到底是真實(shí)記錄還是劇本演繹，是個(gè)人分享還是商業(yè)推廣，觀眾分辨起來(lái)有成本。

當(dāng)觀眾無(wú)法快速分辨時(shí)，情緒容易被調(diào)動(dòng)，判斷容易被引導(dǎo)，這就催生了一套圍繞認(rèn)知模糊來(lái)獲取流量的方法。

而現(xiàn)在要求發(fā)布者自己先標(biāo)明性質(zhì)，整個(gè)傳播鏈條的起點(diǎn)就變了。

觀眾點(diǎn)開(kāi)視頻之前，已經(jīng)拿到了一個(gè)明確的解讀線索，再用看新聞的心態(tài)去看虛構(gòu)作品的人會(huì)減少，帶著廣告預(yù)期去看推薦內(nèi)容的人也會(huì)減少。

04

其實(shí)很多人沒(méi)有意識(shí)到，不管在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)議題上，“流程設(shè)置”對(duì)于結(jié)果的影響都是巨大的。

會(huì)議里請(qǐng)反對(duì)者舉手還是請(qǐng)贊成者舉手，舉手這個(gè)動(dòng)作本身沒(méi)有區(qū)別，但兩種問(wèn)法下人們表達(dá)立場(chǎng)的壓力不一樣。

記名投票和不記名投票，書(shū)寫(xiě)這個(gè)動(dòng)作也一樣，但最終計(jì)票結(jié)果可能完全不同。

標(biāo)簽標(biāo)注嵌入發(fā)布流程，相當(dāng)于把分類(lèi)判斷的責(zé)任和壓力放在了創(chuàng)作者這一端。

發(fā)布者必須在幾個(gè)選項(xiàng)里做出選擇，這個(gè)動(dòng)作會(huì)促使他思考自己內(nèi)容的屬性，也讓他很難在事后用“觀眾誤會(huì)了”來(lái)解釋。

很多處于邊界地帶的內(nèi)容，因?yàn)榘l(fā)布者需要主動(dòng)給自己貼上一個(gè)明確的標(biāo)簽，生產(chǎn)這類(lèi)內(nèi)容的意愿就會(huì)自然降低。

這種變化，壓縮的就是利用認(rèn)知模糊來(lái)獲取便宜流量的空間。

那些靠演繹劇情卻讓觀眾誤以為是真事來(lái)拉高互動(dòng)的賬號(hào)，那些把明確推銷(xiāo)包裝成客觀分享的直播間，以后都需要標(biāo)明自己。

一旦標(biāo)明，內(nèi)容本身或許沒(méi)有變，但觀眾接收時(shí)的心理設(shè)定改變了，傳播效果就會(huì)隨之變化。

繼續(xù)制作這類(lèi)內(nèi)容的收益下降，自然會(huì)引導(dǎo)創(chuàng)作者去生產(chǎn)更經(jīng)得起標(biāo)簽檢驗(yàn)的內(nèi)容。

05

未來(lái)自媒體生態(tài)的演化方向，是信任分配機(jī)制的重新調(diào)整。

敢于并且愿意明確標(biāo)注“個(gè)人觀點(diǎn)”的創(chuàng)作者，長(zhǎng)期看會(huì)積累更穩(wěn)定的信任，因?yàn)橛^眾清楚知道這個(gè)人的發(fā)言屬于哪個(gè)范疇，反而不會(huì)因?yàn)槟炒闻袛喾制缍P(pán)否定。

標(biāo)明“含有營(yíng)銷(xiāo)信息”的賬號(hào)，如果內(nèi)容本身質(zhì)量過(guò)硬，觀眾會(huì)因?yàn)檫@份坦誠(chéng)而建立更理性的觀看習(xí)慣，并不會(huì)簡(jiǎn)單劃走。

標(biāo)簽的存在，讓觀眾對(duì)內(nèi)容有了提前的預(yù)判，減少了被誤導(dǎo)之后的負(fù)面反饋，也降低了創(chuàng)作者和觀眾之間因?yàn)樾畔㈠e(cuò)位而產(chǎn)生的糾紛。

從整體發(fā)布量來(lái)看，短期內(nèi)可能會(huì)有一些賬號(hào)因?yàn)椴贿m應(yīng)而減少更新，或者調(diào)整內(nèi)容方向。

但長(zhǎng)期來(lái)看，內(nèi)容生態(tài)會(huì)變得更清晰有序。

發(fā)布者想清楚了再發(fā)，觀眾帶著正確的預(yù)期在看，平臺(tái)審核有了明確的核查依據(jù)，三個(gè)環(huán)節(jié)的效率都會(huì)提升。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的識(shí)別成本降低了，真正有持續(xù)創(chuàng)作能力的賬號(hào)會(huì)更容易被找到、被記住。

標(biāo)簽標(biāo)注規(guī)則的全面落地，宣告了一個(gè)明確的事實(shí)，自媒體的蠻荒生長(zhǎng)期正式結(jié)束了。

靠身份含混套取流量的游戲，失去了最后一片土壤。

秩序的到來(lái)，長(zhǎng)期看會(huì)讓價(jià)值重新浮出水面。

從此以后，坦蕩者會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)，真誠(chéng)會(huì)成為最穩(wěn)固的資產(chǎn)。

而短期震蕩對(duì)于行業(yè)的洗牌，或許在未來(lái)幾個(gè)月會(huì)是一批，真正“有心人”的機(jī)會(huì)。