茶顏悅色要在深圳猛踩油門了

出品｜新品略財經(jīng)

作者｜吳文武

茶顏悅色深圳門店開業(yè)爆火，要在深圳市場猛踩油門，這是茶顏悅色首次進入一線城市，反映出其商業(yè)野心越來越大，未來雖有不少想象空間，但不能跑得太快。

01茶顏悅色深圳門店開業(yè)爆火

一提到網(wǎng)紅奶茶品牌，很多人會想到茶顏悅色，現(xiàn)在茶顏悅色正式進入深圳，成為近幾天的行業(yè)熱點話題。

《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，網(wǎng)紅奶茶品牌茶顏悅色4月22日在深圳兩家門店同步開業(yè)，一家位于深圳灣萬象城，另一家位于萬象天地，都位于深圳南山的熱門商圈。

茶顏悅色深圳兩家門店開業(yè)爆火，開業(yè)當天上午，門店排隊區(qū)迅速爆滿，現(xiàn)場排隊時間至少2個小時。

據(jù)新京報報道，茶顏悅色深圳門店開業(yè)當天有消費者凌晨四點就去門店排隊，部分門店8點半就已擺出“在此排隊需要2.5個小時”的告示牌。截至當天11點20分，茶顏悅色深圳灣萬象城店顯示有403杯飲品在制作中，下單預計等超6個小時。

值得關(guān)注的是，本次深圳開業(yè)的兩家茶顏悅色門店推出了兩款深圳限定首發(fā)飲品，全線啟用機械臂制作奶茶以保證出品穩(wěn)定。

茶顏悅色深圳門店還未開業(yè)，黃牛先行。在開業(yè)前夕，社交平臺已經(jīng)出現(xiàn)大量黃牛代購信息，原本定價十多塊的飲品被炒至88元一杯，而且還不含配送費。

黃牛炒作還沒開業(yè)的茶顏悅色話題曾沖上熱搜，茶顏悅色方面曾表示，已經(jīng)留意到黃牛招募排隊的相關(guān)消息，為了保障普通消費者的權(quán)益，開業(yè)活動將持續(xù)至4月28日，開業(yè)期間執(zhí)行每人限購2杯的規(guī)則。

都2026年了，沒想到茶顏悅色依然這么網(wǎng)紅，居然還出了“限購政策”。有網(wǎng)友發(fā)表評論稱，一杯奶茶，至于嗎？更有不少網(wǎng)友表示無法理解。

早在今年1月，有媒體報道稱，茶顏悅色在深圳以2萬元至3萬元的月薪招聘倉庫主管與經(jīng)理等職位，就已經(jīng)傳遞出明確信號，茶顏悅色要進入深圳了。

后來，茶顏悅色進入深圳及其首兩家門店地點及進展，被深圳本地媒體持續(xù)報道，也被不少網(wǎng)友分享在小紅書等社交平臺上。

在《新品略財經(jīng)》看來，茶顏悅色作為一家網(wǎng)紅品牌，自己本身很會做營銷，再加上黃牛炒作，以及深圳很多本地消費者想嘗鮮打卡，茶顏悅色深圳門店開業(yè)爆火早已在市場預料之中。

茶顏悅色在深圳爆火上一次是在2021年，當時茶顏悅色在深圳文和友以快閃店形式短暫出現(xiàn)過，就曾上演了5萬+取號、排隊8小時的超級瘋狂場景，那一幕《新品略財經(jīng)》至今記憶猶新。

現(xiàn)在茶顏悅色在深圳開店了，以后深圳消費者不用再跑去長沙，就能喝到茶顏悅色了。

02茶顏悅色要在深圳猛踩油門

更值得關(guān)注的是，茶顏悅色對深圳市場早就做了充足的準備和規(guī)劃。

據(jù)深圳媒體報道，茶顏悅色在深圳南山雙店開業(yè)后，茶顏悅色已經(jīng)籌備位于深圳福田星河COCO Park的第三家深圳門店?，未來計劃逐步拓展至深圳各行政區(qū)。??

按照茶顏悅色的規(guī)劃與步伐，已經(jīng)向市場傳遞出很明確的信號：茶顏悅色要在深圳猛踩油門。

那么，茶顏悅色為何會選擇猛攻深圳市場？

今年1月市場傳出茶顏悅色要進入深圳市場時，有媒體引述接近茶顏悅色的知情人士的消息報道稱，茶顏悅色長期關(guān)注深圳并研究華南市場，包括深圳在內(nèi)的重點城市都是其持續(xù)評估的潛在方向。

茶顏悅色其實早就瞄準了深圳市場，進入深圳市場只是時間問題，畢竟深圳消費市場很誘人。

首先，深圳是一線城市，一個巨大的消費市場，任何一個新茶飲、奶茶、咖啡等品牌都很重視。

據(jù)深圳有關(guān)部門統(tǒng)計，深圳2024年末常住人口為1789.95萬人，深圳是人口凈流入城市，實際常住人口保持增量，深圳消費市場本就很強勁。

其次，深圳是一個很年輕化的城市，這在全國所有城市中表現(xiàn)得很突出，年輕化城市對茶飲咖啡等產(chǎn)品消費需求更旺盛。

深圳是一座年輕化的城市，平均年齡為32.5歲，在深圳常住人口中，90后、00后群體占比突破45%。

年輕人愿意為奶茶、咖啡等產(chǎn)品買單，悅己消費，愿意為放松買單，在深圳快節(jié)奏和高壓力的生活節(jié)奏下，一杯奶茶是對自己的犒賞。

茶顏悅色是網(wǎng)紅品牌，本來對年輕人的吸引力就很大，現(xiàn)在在深圳開門店了，就會有很多深圳消費者追著去嘗鮮打卡，或是在逛街時候去買一杯茶顏悅色。

第三，深圳是一個去中心化的城市，每個區(qū)都有自己的中心，都是一個消費聚集地。

深圳不像北京、上海等城市，中心化很明顯，深圳去中心化，每個區(qū)都有自己的中心和消費聚集地，這就形成了不同區(qū)域的強消費力。

此次茶顏悅色首批兩家門店開在南山，而且是人流量十分旺盛的兩個購物中心，相距并不遠。茶顏悅色未來肯定想在深圳知名購物中心去開門店。

第四，深圳地方對品牌首店經(jīng)濟及引進知名品牌十分支持，茶顏悅色進入深圳市場，從一開始深圳地方媒體就持續(xù)報道，正體現(xiàn)了這一點。

由此可見，茶顏悅色準備在深圳市場猛踩油門。據(jù)界面新聞報道稱，茶顏悅色在深圳將布局10家門店。

03茶顏悅色商業(yè)野心越來越大，但不能跑太快

茶顏悅色2013年在長沙成立，主打新中式鮮奶概念，走國潮風路線，是網(wǎng)紅城市長沙的一家網(wǎng)紅奶茶品牌。

前些年，新茶飲玩家們先后掀起的幾輪狂飆潮，猛開門店，茶顏悅色一直堅持直營，茶顏悅色的大本營市場依然是在湖南，后來逐漸走出湖南，但發(fā)展并不快。

據(jù)長沙商務報道，截至2026年3月，其全國直營門店總數(shù)（含子品牌）已達1000家，覆蓋湖南、江蘇、湖北等省份，茶顏悅色的總門店數(shù)量算少的，這與其直營模式有關(guān)。

此次茶顏悅色進入深圳市場開店，而且準備在深圳大展拳腳，之所以能引發(fā)行業(yè)內(nèi)外熱議的一點是，這是茶顏悅色首次進入一線城市的核心商圈。

特別是在當前新茶飲行業(yè)進入發(fā)展深水期和競爭十分激烈的情況下，茶顏悅色逆勢而行，必然會引發(fā)市場關(guān)注和熱議，預計茶顏悅色未來將會進入其他一線城市。

茶顏悅色目前還不是一家全國性的茶飲連鎖品牌，相較于其他友商，未來還有許多城市待進入，這意味著茶顏悅色未來還有增量空間，這是其機遇。

從未來長遠發(fā)展角度看，茶顏悅色會在保持一定的發(fā)展節(jié)奏的情況下，未來肯定想逐步發(fā)展成一家全國性的新茶飲連鎖品牌。

古茗、蜜雪冰城、滬上阿姨、霸王茶姬都先后在2025年上市了，2025年11月，市場就傳言稱茶顏悅色要赴港上市，不過后來茶顏悅色相關(guān)負責人表示暫時沒有收到該消息。

茶顏悅色未來要沖刺上市的話，就需要不斷向市場講出新故事，進入更多新增量市場，去開更多門店。

整體來看，茶顏悅色不會像其他新茶飲品牌那樣猛踩油門狂飆，畢竟茶顏悅色主要走直營模式。

此外，茶顏悅色是網(wǎng)紅品牌，新門店開業(yè)會上演爆火場景，但隨著以后深圳門店數(shù)量增加，消費者的新鮮感也會消失，就會進入常態(tài)化經(jīng)營階段，關(guān)鍵是能否實現(xiàn)每一家門店可持續(xù)經(jīng)營及盈利。

洞察當前的新茶飲行業(yè)，奈雪的茶股價暴跌，失去昔日榮光，喜茶已經(jīng)按下加盟暫停鍵，霸王茶姬也進入了戰(zhàn)略調(diào)整期等，行業(yè)瘋狂的發(fā)展階段已經(jīng)結(jié)束。

有研究機構(gòu)認為，2025年是中國新茶飲行業(yè)的一個分水嶺，新茶飲品牌們從追求規(guī)?；?，開始重點轉(zhuǎn)向“坪效”和“人效”的極致優(yōu)化，更加注重門店的經(jīng)營和單店盈利。2026年新茶飲行業(yè)兩極分化會更加明顯。

茶顏悅色堅持直營，保持一定的發(fā)展速度，進入新市場能引發(fā)一陣消費熱潮，但也不是沒有競爭對手。比如，近兩年崛起的爺爺不泡茶就是一個強悍的競爭對手。

《新品略財經(jīng)》認為，整體看，茶顏悅色已經(jīng)進入深圳這個一線市場，未來還會進入其他一線城市及新市場，前景可期，其商業(yè)野心越來越大，機遇與挑戰(zhàn)并存，但茶顏悅色不能跑太快。

參考資料：

[1]終于來了！茶顏悅色深圳雙店開業(yè)，自帶科創(chuàng)buff 30秒出杯，這很深圳！深圳特區(qū)報/讀特新聞

[2]茶顏悅色首進一線城市，深圳將布局10店，上線機械臂搖奶茶，保持核銷制，界面新聞

[3]茶顏悅色有個霸王茶姬夢，新品略財經(jīng)

（本文不構(gòu)成任何投資建議）