人文魅力｜累計(jì)接待全域游客4604.3萬(wàn)人次！春節(jié)假期浙江文旅消費(fèi)創(chuàng)新高

來(lái)自省文化廣電和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，浙江省累計(jì)接待全域游客4604.3萬(wàn)人次，同比（按可比口徑，下同）增長(zhǎng)24.7%；全域旅游綜合收入679.5億元，同比增長(zhǎng)26.5%，均創(chuàng)假日旅游抽樣調(diào)查（2021年）以來(lái)新高。來(lái)自銀聯(lián)的大數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)假期前8天，浙江省旅游消費(fèi)金額424億元，同比增長(zhǎng)15%。

近五分之一的浙江游客在杭州

從全省看，全域旅游人數(shù)列前三的分別是杭州市、溫州市、寧波市，分別占全省總量的18.4%、14.1%、10.7%。全域旅游人數(shù)同比增速列前三的是湖州市、衢州市、舟山市。

全省236家4A及以上景區(qū)累計(jì)到訪3041.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.8%。其中杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)、溫州市楠溪江風(fēng)景區(qū)、臺(tái)州市臺(tái)州府城文化旅游區(qū)分列日均到訪人數(shù)前三。58家省級(jí)及以上旅游度假區(qū)累計(jì)到訪1351.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%。長(zhǎng)興太湖圖影旅游度假區(qū)、烏鎮(zhèn)－石門(mén)旅游度假區(qū)、湖州太湖旅游度假區(qū)位列日均到訪前三。49家省級(jí)及以上夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計(jì)到訪1254.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.6%。日均到訪人數(shù)列前三的目的地分別是：湖州市太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園、溫州市五馬歷史文化街區(qū)、杭州市武林路時(shí)尚街區(qū)。

省內(nèi)游客依然占到總游客的七成以上，跨市游、跨縣游占比較上年均有所提高。省外游客1246萬(wàn)人次，占全域旅游人數(shù)的27.1%，占比較上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)。其中上海、江蘇、廣東的游客量比重列前三。值得一提的是，2月15日—22日，浙江口岸入境外國(guó)游客人數(shù)同比上升18.9%，杭州蕭山機(jī)場(chǎng)海關(guān)辦理離境退稅業(yè)務(wù)單數(shù)、累計(jì)退稅額同比分別增長(zhǎng)219.2%、44.7%。

浙江旅游人次、交易額均排全國(guó)第二

今年省文化廣電和旅游廳統(tǒng)籌開(kāi)展新春文旅消費(fèi)季活動(dòng)。圍繞“賞年俗”“看大戲”“品美食”“買(mǎi)年貨”“觀村晚”“追好劇”“游美景”“覓大展”“樂(lè)潮玩”“享賽事”10個(gè)主題，形成100個(gè)產(chǎn)品清單，推出超1800場(chǎng)主題活動(dòng)與超10000場(chǎng)次公共文化活動(dòng)，充分發(fā)揮集成聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)效應(yīng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省各部門(mén)和市場(chǎng)主體發(fā)放消費(fèi)券3400余萬(wàn)元，整合3大OTA平臺(tái)與11家金融機(jī)構(gòu)發(fā)放優(yōu)惠補(bǔ)貼資金超4億元。飛豬數(shù)據(jù)顯示，浙江省旅游人次、旅游交易額均排名全國(guó)第二。

浙江各地持續(xù)開(kāi)展“浙里有戲”“非遺里的年味”等沉浸式活動(dòng)，讓眾多游客感受到“別有一番年味在浙江”。“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂(lè)匯推出各類(lèi)戲曲展演活動(dòng)200場(chǎng)；全省以“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”為主題，開(kāi)展燈會(huì)燈彩、馬燈舞、板凳龍等非遺展演639場(chǎng)，參與人數(shù)808.1萬(wàn)人次，非遺年貨銷(xiāo)售額近2億元。

近年來(lái)，我省培育的文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景日益成為春節(jié)假日游客打卡熱點(diǎn)。新春前后，全省先后有紹興博物館（新館）、衣錦城遺址博物館等5個(gè)文旅新項(xiàng)目開(kāi)業(yè)迎客。其中，麗水南明湖冰雪大世界作為近年來(lái)規(guī)模最大的冰雪主題綜合體，有效豐富了浙西南“文旅+冰雪”業(yè)態(tài)布局，開(kāi)業(yè)以來(lái)日均入園游客超千人。

湖州春節(jié)“消費(fèi)+文旅”點(diǎn)燃假日經(jīng)濟(jì)

春節(jié)假期，湖州市以“歡樂(lè)趕大吉 馬上來(lái)湖州”為主題，結(jié)合新一輪消費(fèi)品“以舊換新”、有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)，統(tǒng)籌開(kāi)展超300場(chǎng)次新春促消費(fèi)活動(dòng)，吸引超1200家企業(yè)商家參與，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超3億元。春節(jié)假期，湖州56家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額（營(yíng)業(yè)額）超4億元；文旅市場(chǎng)更是喜迎開(kāi)門(mén)紅，接待全域游客722.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入98.91億元。

湖州市構(gòu)建“消費(fèi)+商圈潮購(gòu)”“消費(fèi)+沉浸體驗(yàn)”等七大融合場(chǎng)景，各區(qū)縣特色I(xiàn)P亮點(diǎn)紛呈。吳興區(qū)愛(ài)山銀泰城“馬年，野一點(diǎn)”、浙北超市“年貨節(jié)”精準(zhǔn)對(duì)接年輕群體，潞村結(jié)合熱播劇《太平年》聯(lián)動(dòng)打卡。南潯古鎮(zhèn)以“水晶晶南潯，過(guò)年‘趣’南潯”為主題，通過(guò)市集、美食賽事等多元形式打造沉浸式江南文化體驗(yàn)。長(zhǎng)興東魚(yú)坊街區(qū)非遺大巡游、NPC劇情互動(dòng)等活動(dòng)帶動(dòng)客流增長(zhǎng)。德清縣新市古鎮(zhèn)年俗體驗(yàn)、安吉縣“山山集年貨妙會(huì)”、南太湖新區(qū)湖州影視城“太湖夢(mèng)華”等活動(dòng)，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，掀起全域聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)熱潮。

值得一提的是，春節(jié)“文博熱”成湖州文旅新的增長(zhǎng)點(diǎn)。位于德清的瓷之源博物館推出“瓷出江南——原始瓷的誕生與流布”專(zhuān)題展，吸引游客超3.3萬(wàn)人次，位列2026春節(jié)版江浙滬中博熱搜榜十大熱門(mén)展覽第4名。

作為全國(guó)有獎(jiǎng)發(fā)票試點(diǎn)城市，湖州市全面啟動(dòng)“消費(fèi)天天樂(lè)，發(fā)票抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)，春節(jié)假期參與抽獎(jiǎng)超6萬(wàn)人次，兌付獎(jiǎng)金320.16萬(wàn)元，帶動(dòng)消費(fèi)4281.7萬(wàn)元。

此外，湖州以“演藝+”為核心，推出各類(lèi)演出8000余場(chǎng)次，觀演人數(shù)超38萬(wàn)人次，票房超3700萬(wàn)元，其中，太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園《千秋美人·西施》實(shí)景演出震撼人心；南潯古鎮(zhèn)五大演藝劇場(chǎng)單日最高接待40萬(wàn)人次。

紹興差異化文旅圈粉長(zhǎng)三角游客

今年春節(jié)假期，紹興全市共接待游客418.1萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)25.2%（高于全省平均增速）。其中，接待過(guò)夜游客259.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紹興全市16個(gè)4A級(jí)以上重點(diǎn)景區(qū)9天累計(jì)接待游客168萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)12%，多個(gè)景區(qū)接待量創(chuàng)歷史新高，其中魯迅故里·沈園接待游客32.8萬(wàn)人次、安昌古鎮(zhèn)接待游客44.4萬(wàn)人次、新昌大佛寺接待游客40.6萬(wàn)人次、柯巖風(fēng)景區(qū)接待游客10.7萬(wàn)人次。

作為長(zhǎng)三角新春旅游熱門(mén)目的地，紹興以第四屆“祝福?紹興古城過(guò)大年”IP為核心，整合名人、宋韻、黃酒、非遺等資源，創(chuàng)新推出200余場(chǎng)大型活動(dòng)。在位于越城區(qū)的城市廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)，46個(gè)攤位組成的“光影尋味”煙火市集人聲鼎沸，全省地道美食與本土文創(chuàng)薈萃，身著宋服的工作人員引導(dǎo)游客兌換仿古“通寶”、參與投壺猜謎等宋代年俗互動(dòng)節(jié)目；“馬踏繁花”主題燈會(huì)、“魚(yú)龍百戲”演藝輪番上演，2000架無(wú)人機(jī)在古城上空繪就絕美“天幕年畫(huà)”，水韻火舞等沉浸式演藝與無(wú)人機(jī)足球、AI 機(jī)器狗等潮玩項(xiàng)目相映成趣，全方位豐富游客體驗(yàn)。

紹興各大景區(qū)玩法創(chuàng)新，游客接待量再創(chuàng)新高。魯迅故里推出“文旅銀票”互動(dòng)節(jié)目，游客爭(zhēng)相集福；安昌古鎮(zhèn)27載年俗盛宴持續(xù)火熱，醬鴨臘腸掛滿(mǎn)街巷，新增“十碗頭福宴”座無(wú)虛席；書(shū)圣故里融合手寫(xiě)福字、VR幻境體驗(yàn)，紹興博物館新館推出40余場(chǎng)活動(dòng)，成為文化打卡新地標(biāo)。

夜幕降臨，迎恩門(mén)水街燈火璀璨，“演藝+集市”新場(chǎng)景人氣爆棚，《夢(mèng)回沈園·釵頭鳳》等沉浸式演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。紹興發(fā)放七大品類(lèi)消費(fèi)券，推出票根經(jīng)濟(jì)新玩法，將“浙BA”賽事、本地演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等文體活動(dòng)票根升級(jí)為城市權(quán)益碼，憑相關(guān)票根即可兌換吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜珗?chǎng)景優(yōu)惠，撬動(dòng)文旅消費(fèi)全鏈條升級(jí)。

來(lái)源：杭州日?qǐng)?bào)

作者：郭雀屏 沈曉顏 石慧

陳穎 姚玲利 趙婧赟

編輯：邱丹晨