上海
最近某頂流科技企業(yè)翻車了，不僅股價大跌，創(chuàng)始人微博和抖音也掉粉數十萬，甚至多家官媒直接發(fā)文批評。
事故的導火索，是近期成都發(fā)生的一個汽車事故，該品牌汽車在碰撞后起火燃燒，但是車外救援者“拳打腳踢”也開不了車門，最終消防部門用切割機才救出人。
根據第一財經等媒體的報道，禍根是該企業(yè)在門把手設計上節(jié)省成本。
面對外界討伐，但是該企業(yè)卻巋然不動，10月19日其創(chuàng)始人出席行業(yè)大會，外界沒有等待事故回應，只等來了“抵制網絡水軍、黑公關”。
01
我身邊有幾位朋友，以前都曾是這個品牌產品的粉絲。
買過的產品包括手機、電視機、洗地機、電飯煲、智能音箱、插線板、鼠標、體重秤、路由器、攝像頭等等。
現在的許多年輕人不知道當年這個品牌多紅，毫不夸張的說，當時搶購堪比春運期間12306搶票。
不僅幾十萬臺手機幾分鐘幾十秒就搶空了，就連手機發(fā)布會的門票官方售價199元/一張，還有資格門檻，且限購一張。
為什么產品這么受歡迎呢？
第一，其產品設計學習蘋果，走極簡風格的路線，顏值上要比傳統(tǒng)行業(yè)的土味設計高一大截。
第二，品牌非常會營銷，商品宣傳圖看起來也高大上，各種看不懂的參數眼花繚亂，不明覺厲。
最重要的是價格非常有吸引力，看起來一個對比友商高端的產品，最終卻只賣一個中端的價格，你就說香不香吧？
也是上述原因，許多家庭里都多多少少能找到該企業(yè)的產品，曾經有機構調研的數據是，其用戶平均擁有 5.2 件設備。有統(tǒng)計數據顯示，從2011年-2014 年該品牌手機銷量增長近 203 倍
2014年，該品牌發(fā)展到了第一個頂峰，市值到了450億美元。
但接下來的2015年到2023年，這家公司經歷了長期的低谷，手機出貨量下滑、市場份額下滑、股價下滑，產品也不需要搶購了，發(fā)布會也不要門票了。
品牌還是那個品牌，創(chuàng)始人還是那個創(chuàng)始人，但魔法失靈了。
周圍開始有人抱怨這個品牌電視廣告太多，掃地機掃不干凈，鼠標反人類，后來逐漸的沒有人再提這個品牌了。
02
君以此興，必以此亡。這句話不是宿命論，而是客觀規(guī)律。
一家擅長營銷的企業(yè)必定會在營銷上翻車。
因為每個人只能被新鮮一次，第一次你可以帶來驚艷，因為你的技術可能是新的，說法可能是新的。
但是同行也在學習和進步，當大家都學會的時候，你怎么辦？
技術的進步是客觀的，只能絞盡腦汁在詞匯上創(chuàng)新了。
所以“奧氏體304”這種詞匯就被發(fā)明出來了，用生活中不常見的學術專業(yè)詞匯和數字來創(chuàng)造陌生感和高級感。
友商一看，這不就是掉書袋嘛，于是這一套很快也被友商學會去了。
怎么辦？接下來只有文字游戲一條路了。
于是出現了以下名場面：
能讓“每粒米翻滾438次”的電飯鍋
能在200km/h的時速瞬間剎停的汽車
16.8億種駕駛模式
比硬幣立起來還薄的筆記本電腦
隨著語言的通脹，文字游戲也有點不夠用了，于是開始走上極端，堆疊XX之王之類的名詞。不過瞎吹牛違反廣告法，于是有了“小字文學”：
逆光之王
小字：逆光之王為產品目標
地表最快，四門量產車
小字：目標成為
03
2012年，這個品牌手機爆紅的時候，用戶很多都是剛出校門20多歲的大學生，兜里沒錢，但頭腦發(fā)熱，用清澈而愚蠢的眼光看待世界。
十多年過去了，當年的粉絲已經成為了35歲-40歲左右的中年人，他們吃過虧、上過當，對于宣傳營銷不再頭腦發(fā)熱。
但是，總有人too young，too simple啊。
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