國外“清涼經濟”激發消費新活力（國際視點）

本報記者 汪思源 楊 一 顏 歡

游客在西班牙馬略卡島帕爾馬海灘消暑度假。 克拉拉·馬爾蓋斯攝(影像中國)

首爾市民在汝矣島漢江公園參加“漢江夜營”活動。 施 覺攝(影像中國)

北半球暑期旅游旺季的到來，催生出各種形式的“清涼經濟”，激活不少國家夏日消費，提振其市場活力。韓國、馬來西亞、西班牙等國紛紛推出相關舉措，因地制宜創新消費場景、豐富文旅活動，以多元業態串聯消費鏈條，努力將游客“流量”轉化為消費“增量”，為暑期消費市場注入新活力。

韓國——

打造夜間文旅品牌

串聯多元文旅鏈條

太陽落山后，城市的燈一盞接一盞亮起，呈現出一派截然不同的景致。據韓聯社報道，韓國各地正全力打造“白天和夜晚都令人愉快的旅游勝地”，推出多種夜間文旅項目，延長游客停留時間。

韓國文化體育觀光部和韓國旅游發展局近日表示，將在釜山、大田、仁川等10座夜間旅游特色城市舉辦“2026韓國夜夜嘉年華”，活動持續至10月10日。韓國旅游發展局地區旅游培育組組長姜宥英介紹：“該活動作為接力式文旅項目，旨在串聯10座城市的夜間旅游資源，打造統一的韓國夜間旅游品牌。”

首爾市政府今年8月推出“漢江夜營”項目，在汝矣島漢江公園和纛島漢江公園共設置200個臨時露營位，每天17時至次日9時開放，游客可租用或自帶帳篷入營。現場游客還可體驗多種特色夜間活動，包括通宵步行的“漢江夜行42K”、戴著無線耳機聽歌跳舞的“靜音DJ派對”，以及可在江畔觀影的“漢江橋下電影院”。首爾市未來漢江本部長樸振英表示，市政府將漢江多種文旅資源串聯起來，形成可以從白天游玩至凌晨的全新漢江休閑游。

江原道東海市近期提出依托當地海灘、露營地、自然景觀和燈光設施，打造“夜晚也能停留的旅游城市”；濟州市開通夜間城市觀光巴士，線路將機場與東門市場等當地熱門景點、商圈串聯起來，方便游客游覽城市夜景、品鑒美食、體驗文化；全北特別自治道扶安郡在邊山海水浴場舉辦“2026邊山海灘派對”，融合海灘演出與街頭表演。

韓國旅游發展局發布的最新數據顯示，6月韓國外地游客在各旅游城市的旅游消費額約為13.16萬億韓元(1元人民幣約合209韓元)，其中18時至次日6時之間的支付額占總額的33.6%。《韓國日報》報道，夜間旅游項目已成為拉動地方經濟增長的重要引擎之一，隨著游客夜間停留時間延長，住宿、餐飲、交通和文化消費將實現同步增長。

馬來西亞——

開發當季特色資源

豐富沉浸式消費體驗

晨光初綻，馬來西亞檳城升旗山第一批游客紛紛乘坐纜車上山，涼爽的微風伴著清新的自然氣息撲面而來。這里是檳城市民和游客休閑避暑的好去處。

升旗山氣候相對涼爽濕潤，孕育大量熱帶植物和昆蟲、鳥類等野生動物。2021年，“升旗山自然保護區”被納入聯合國教科文組織世界生物圈保護區網絡。每年7、8月份，檳城都會舉辦升旗山嘉年華，包括自然探索、森林徒步、特色餐飲和音樂表演等活動，讓游客在山林間享受清涼的同時體驗檳城本土文化。

今年，升旗山嘉年華首次推出“山味入饌”餐飲體驗活動。活動使用當地種植的蔬菜和香草，提供特色素菜餐飲體驗，并安排烹飪展示環節，推廣可持續飲食理念。為吸引年輕群體，主辦方與檳城創意工作室合作，首次引入“打卡集章”活動。

每年7、8月份也是馬來西亞榴蓮的主產季。馬來西亞榴蓮節在吉隆坡榴蓮體驗中心舉行，主辦方將農業生產、榴蓮品鑒、地方文化和旅游體驗相融合。該體驗中心面積約1900平方米，是亞洲首個以榴蓮為主題的綜合性體驗中心，游客可以在此品嘗新鮮榴蓮、觀看主題演出。體驗中心還打造沉浸式消費體驗，通過歷史檔案、互動展覽和仿真榴蓮園，講述馬來西亞榴蓮的種植歷史與產業發展，讓游客體驗榴蓮文化、了解榴蓮產業。

在彭亨州文冬、勞勿等榴蓮主產區，榴蓮園主通過與相關部門合作、社交媒體推廣等方式吸引游客入園參觀、采摘、品嘗榴蓮，拉動當地特色農產品消費和旅游業增長。

馬來西亞“清涼經濟”具有旅游旺季與特色消費疊加的特點，通過挖掘當季自然資源與特色旅游資源，不斷豐富消費場景，使旅游消費呈現出個性化、重體驗、沉浸式的新趨勢。

西班牙——

納涼避暑需求火熱

“清涼產品”銷量暴增

炎炎夏日，歐洲多地極端高溫天氣頻繁出現，西班牙伊比利亞半島北部、北大西洋沿岸的山區卻涼爽宜人，加利西亞、阿斯圖里亞斯與坎塔布里亞等地吸引大批游客前來避暑，當地民宿一房難求。

據西班牙酒店業聯合會發布的行業分析報告，夏日避暑、夜間納涼消費持續升溫，成為今夏西班牙旅游業繁榮的重要引擎，西班牙文旅與住宿產業增長區間維持在較高水平。

在首都馬德里，近兩年興起的“夏季文化節”，將廣場、河岸與歷史建筑轉化為露天舞臺，市民與游客一起聆聽音樂、觀賞街頭表演、品嘗各類美食，夏夜消費更為紅火。

不少地方政府將圖書館、文化中心、商業綜合體等都納入“氣候避難所”版圖，為居民和游客提供免費避暑空間。大型商場依托空調環境、餐飲娛樂和親子活動吸引更多客流，逐漸成為集休閑、社交和消費于一體的城市公共空間，讓納涼進一步轉化為新的消費增長點。

高溫同時引發“清涼產品”的消費熱潮。根據西班牙零售與食品行業協會的分析報告，持續高溫疊加旅游旺季，帶動飲用水、冷飲、冰淇淋、防曬產品、清涼家電等剛需商品進入銷售高峰。一些大型連鎖超市會根據高溫預警及時增加冰塊、冷藏飲品等商品儲備，制冰機、電風扇、冰箱、空調、遮陽傘、防曬衣等產品銷量暴增，進一步帶動消費升級。

從馬德里夏夜燈火通明的歷史街區，到北部地區涼爽海岸的度假人潮，從城市廣場的夜間音樂節，到大型商場里讓人延長停留的消費空間，“涼爽型度假”模式與傳統的“陽光海岸度假”模式共同支撐起西班牙夏季旅游消費版圖。西班牙旅游部發布的夏季旅游報告預測，國際游客數量與旅游消費預計繼續上升，為夏日消費市場注入強勁動力。

《 人民日報 》( 2026年08月12日 14 版)