廣西
2026 年第二季度全球平板出貨量來到 3556.6 萬臺，整體同比下滑 9.9%，整個平板大盤依舊處在下行通道。曾經火爆的平板賽道，如今增長紅利慢慢褪去，五大頭部廠商當中，僅聯想實現正增長，蘋果、三星、小米、華為全部出現不同程度的下滑，這份成績單值得整個行業好好反思。
蘋果依舊牢牢占據全球平板第一寶座，Q2 出貨 1345.9 萬臺，同比下滑 7.5%。iPad 依靠完善的生態、穩定的系統更新周期，依舊擁有穩固的基本盤。但是價格居高不下，新品升級幅度有限，越來越多消費者更新換代周期拉長，換機欲望降低，這也是蘋果平板出現下滑的核心原因。三星位列第二，出貨 579.5 萬臺，同比大跌 13%，海外市場競爭加劇，中端產品線競爭力不足，銷量承壓明顯。
聯想成為榜單最大黑馬，出貨 393.6 萬臺，同比大漲 27.1%。聯想找準差異化路線，兼顧商用辦公平板和高性價比消費級平板，大量布局教育、政企采購市場，海外新興市場持續發力，避開和蘋果、三星正面硬剛，走出獨屬于自己的增長路徑。反觀小米出貨 284.3 萬臺，同比下降 6.8%，華為出貨 272.8 萬臺，同比下滑 15.6%，國產兩大頭部廠商均沒能躲過市場寒流。
國產平板面臨的困境非常現實。硬件層面，屏幕、處理器、電池配置卷得很厲害，但是軟件生態短板依舊突出。很多平板 APP 只是簡單手機放大版，專門適配平板端的優質應用數量不足。大部分用戶買平板，無非網課、追劇、輕度辦公，換機周期長達三四年，沒有硬性損壞，大家不愿意輕易換新機，直接壓制整體出貨量。
當然危機背后同樣蘊藏機遇。聯想的增長證明，不靠單純拼硬件參數，深耕細分市場，依舊可以實現突圍。華為依靠鴻蒙多設備流轉生態，小米聯動澎湃 OS 跨端互聯，其實已經摸到方向，只是還需要更多時間沉淀。國產平板不能一味比拼硬件堆料，更要打磨軟件適配，挖掘商用、教育、繪畫辦公細分場景。
平板市場已經告別高速擴張時代，粗放增長成為過去。未來比拼的不再是簡單硬件參數，而是生態體驗和場景深耕。誰可以解決軟件適配痛點，挖掘真實用戶需求，誰才能在下行的大盤當中拿到增長機會。
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