為了優惠券給店家湊15字好評的刻意

摘要：平心而論，《皋”在低處》體現了媒體人轉型面向讀者的努力，靠市場去爭取讀者的追求，值得點贊。但媒體人新聞人在轉型中需要跳出自戀，避免活在編輯室自嗨的傲嬌中，如果沒弄明白老百姓真正想看什么，復刻《王的猜想》中只會與讀者離得更遠。

吐槽青年出品

《王的猜想》火爆出圈后，我就知道，流量紅利示范效應下，肯定會有紙媒跟進復制的，畢竟這種“被人搶購”的感覺太好了，既有職業成就感，又有媒體尊嚴感?！A判會有跟進，沒想到跟進這么快，而且如此簡單粗暴、意圖直白的復制。

2026年國際安徒生獎在加拿大渥太華舉行，來自中國長沙的“寶藏奶奶”蔡皋領取插畫家獎，《湖南日報》在頭版推出長篇特稿《“皋”在低處》——是什么魔法，讓她站上繪本界的最高領獎臺？她的謎底，是把自己放在低處。以藝術為信仰，以熱愛為舟，把低處的生命送上了令人仰望的境界?！稙t湘晨報》更是推出6個整版特別策劃《東方“皋”地》，報道這一當地盛事。

學習《王的猜想》很好，如果媒體頭版都有這種認知，尊重新聞規律，下沉到讀者需求去做新聞，讓象征著媒體面孔的頭版有上報攤競爭讀者“購買欲”的追求，絕對是好事。但我總感覺，這個關于《“皋”在低處》的策劃，可能學得太急了，學得太初級，學得也太刻意了。特稿是需要沉淀的，恰到好處地與公眾情感和新聞需求形成共鳴，急于求成，只會產生邯鄲學步的讓人不適感。

能獲國際級的安徒生獎很好，“寶藏奶奶”也值得尊重，但是不是適合用6個整版這樣的超級策劃去呈現一個不為人熟知的故事，值得商榷。這個問題上，媒體千萬不要自戀，要以讀者為中心，而不是自以為是的“典型價值”為中心。《王的猜想》火了，托舉流量的是廣大讀者，要借那篇報道去研究讀者，而不是在形式上“無意義的精益求精”。

對于這6個整版，我在朋友圈寫了一段話：可能有點用力過猛，老百姓希望通過媒體珍貴的版面了解什么，新聞紙應該關注何種新聞？新聞報道的策劃，還是應該與百姓關切對表，下沉到公眾真正的急難愁盼，與輿論水溫保持同溫。廣西日報的《王的猜想》不是這么策劃出來的，不要這么揮霍新聞紙?！簧倥笥言谠u論跟貼說，唉，確實用力過猛，這真是不明白老百姓想看什么。

談談采編技術。先說說《“皋”在低處》這個標題，讓人費解?！案蕖北揪褪且粋€不太常用的字，無法與“在低處”形成讓人一看就明白的互文修辭效果?！巴醯牟孪搿币患堬L行，在于“王”的修辭是非常清楚的，既是姓氏，也是王者，“猜想”也與破解的難題精準適配?！霸诘吞帯钡男揶o則繞了很大一個彎，在文中也只是只言片語的體現，并沒有形成貫穿性的意象靈魂和結構閉環。能夠出圈贏好評的標題，既要擺脫低級標題黨，又要去除八股腔，形成“入口即化”“一眼秒懂”“耐思耐品”的意會效應。《“皋”在低處》太想復制經典“王的猜想”，反而沒抓住人物的靈魂，牽強附會。標題反成為閱讀障礙，視鏡中斷，讓人咯噔一下，不知道想表達什么。

“剛剛體”火了，現象級傳播，那叫妙手偶得，聰明絕頂，可當“剛剛體”泛濫，什么標題都往“剛剛”上硬湊硬蹭的時候，人們就非常反感了。削足適履，削題適“剛剛”，刻意模仿“王的猜想”，那叫自作聰明。一個東西熱了，很快會走上他的頂峰，形成某種“你說什么都對”的蜜月期效應?？僧斈阆肽７碌臅r候，流量已經被透支了，那種效應已經在走下坡路了，再去復刻，只會趕上厭惡期吃到“流量黑利”。復刻形式，那是很低級的，宣傳超過實力，營銷超過內容，形式大于內核，必然行之不遠，貽笑大方。

為什么非要在形式上復刻，正如有網友所言，蔡皋八斗，皋手在民間，這些標題都遠比《“皋”在低處》要強。版面設計不能滿足編者的自戀，報紙不是用來滿足“收藏”的，內容、內容，還是內容，靠小動作、小巧思、微言大義、細枝末節去辦報紙，遠遠不夠。系統性變革，現象級傳播，大流量策劃，都要有硬核內容作為底色。就像有讀者所說：多看廣西日報會發現，廣西日報的標題一直很用心，不是這一次的偶然。

看了看評論區，讀者有些評價比較狠，聽起來很刺耳，陰陽怪氣，但辦報紙做新聞的，要聽得進讀者尖銳批評，與讀者需求對齊，而不是編輯部內的自戀自我感動。

有的說：像我為了優惠券給店家硬湊15字好評的刻意感。（標題確實比較生硬）

有的說：在業余的事情上很專業，在專業的事情上很業余。（這個不太公平，報道還是很專業的）

也有讀者說：認真看了下，特稿其實寫得挺好的，讓人家自嗨一下也沒啥吧，就像我們學會一段舞蹈、剪出一段好視頻，也開心發發朋友圈。——有讀者跟評說，這是省級嚴肅報紙，不是自嗨的朋友圈。

是啊，報人、新聞人要謹記，發出來的報道，是寫給公眾看的，不是“自嗨的朋友圈”。從形式以及文字上看，相關報道及策劃很精致，很費心，版面值得收藏，報道值得成為作文素材，但可能離讀者所需要的內容還有一定距離。這個人物跟多數普通人的當下生存有多大關系，這個內容哪一段能讓讀者在轉發時淚流滿面，這些文字哪段表述能夠下沉到人心。有人說，現在的報紙不耐翻，厚厚的一沓，不到一分鐘就翻完了。策劃6個版面的人要思考這個問題，6個版面的內容，多少能夠讓普通讀者沉浸其中。

從《王的猜想》到后續的好評，整整發酵了10多天，口碑是慢慢生成的，讀者真正參與了這場“價值表達”，以搶購的行動彰顯出讀者視角的“新聞價值”。而這篇報道似乎有點急，9日剛發表，還沒有形成下沉的傳播，公號閱讀量還不到1萬，10日就急于轉發本地作者的文章稱“皋在低處引發全網熱議”，何以全網，何以熱議，似乎太急于求成，也算是一種自戀。

平心而論，《皋”在低處》體現了媒體人轉型面向讀者的努力，靠市場去爭取讀者的追求，值得點贊。但媒體人新聞人在轉型中需要跳出自戀，避免活在編輯室自嗨的傲嬌中，如果沒弄明白老百姓真正想看什么，復刻《王的猜想》中只會與讀者離得更遠。

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