北京
【CNMO科技消息】2026年已過半，廚電行業(yè)的寒意仍未消退。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，一季度廚衛(wèi)整體零售額規(guī)模281億元，同比下滑10.1%；零售量規(guī)模1680萬臺，同比下滑9.9%。大盤承壓之下，多數(shù)企業(yè)選擇收縮策略，但也有少數(shù)“先鋒派”逆勢而上——高端廚電領(lǐng)導品牌華帝，正在嘗試走出新的增長曲線。
近日，“西班牙隊奪冠，華帝公證抽取金球”活動圓滿落幕。作為2026美加墨世界杯營銷的收官之作，活動全程直播，廣東省廣州市南方公證處公證員到場監(jiān)督，華帝股份首席營銷官潘葉釗隨機抽取出20名幸運用戶，每人獲贈一枚25克足金金球。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，華帝線下抽油煙機銷量市占率同比提升約1個百分點至7.89%，燃氣灶銷量市占率同比提升約1個百分點至10.31%——在存量博弈的白熱化競爭中，這1個百分點意味著實實在在的增量突破。
回顧2018年俄羅斯世界杯，華帝以“法國隊奪冠，華帝退全款”開創(chuàng)行業(yè)先河，以不足8000萬元成本撬動10億元銷量，被業(yè)內(nèi)視為“品銷效合一”的教科書級案例。本屆世界杯，華帝另辟蹊徑，打出“世界杯×西班牙隊×龍泉青瓷”的組合拳，特邀中國陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春打造“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”作為奪冠贈品。賽前，華帝CMO潘葉釗將青瓷藏品贈與西班牙駐華大使館，大使館以球衣回贈，一瓷一衣串起中西文化交流的橋梁。
潘葉釗總結(jié)道：“核心是完成了從價格回饋到價值共鳴的躍遷。”驅(qū)動華帝持續(xù)投入世界杯營銷的底層邏輯是全球化戰(zhàn)略——依托產(chǎn)品力站穩(wěn)世界舞臺后，進一步挖掘非遺文化與傳統(tǒng)文化價值，加速品牌出海與文化出海。
廚電行業(yè)仍處在轉(zhuǎn)型深水區(qū)。當“國補”紅利退坡，競爭回歸市場化博弈，華帝以“凈潔廚房”體系和傳統(tǒng)文化賦能的差異化策略加固競爭壁壘，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了新的解題思路。
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