茶飲立秋混戰！已有品牌緊急出面致歉……

做完你的做你的，做完你的做你的！

“你是我心里的第一位”！

還沒等立秋的日歷正式翻頁，古茗就靠產品包裝上的這句文案引起了全網熱議，網友們紛紛喊話：“屬于古茗的浪漫”“這跟表白有什么區別”“這次我必須沖了”……

不光古茗在憋大招，茶百道秋日限定的“偏心杯”也悄悄露了面，淡黃色的杯貼上印著淺白色蕾絲和藍色的蝴蝶結，氛圍感直接拉滿。

奈雪的茶更是以晴空黃為主色浪漫登場，搭配軟fufu的萌系公仔周邊，把秋日的松弛感和小美好焊在了包裝上。同時，其攜手“顯化女王”劉曉慶，反差感極強的聯動組合也迅速引爆話題熱度。

不得不說，每年一到立秋前夕，每家品牌的設計師就像集體開了加速鍵，從文案到包裝，從口味到周邊，卷得一個比一個狠。

01■

預熱即高潮

還沒喝到嘴，戲已經做足了

今年的立秋戰場，火藥味早在8月初就已彌漫。

先是外賣騎手率先玩起了?！扒锾斓牡谝槐滩?，請選擇你的專屬騎手”，配上各種BGM和騎手路透圖，直接把取奶茶的期待值拉高了一大截。

秋天的第一杯奶茶，請選擇您的專屬騎手

各大商場也緊跟著蹭上了立秋的儀式感，不少商圈直接推出“立秋到店送奶茶”“消費滿額兌秋日特調”等活動，還玩出了“秋天的第一杯奶茶來億口”榜，消費者可根據自己喜好進行投票。

不少網友稱，自己已經想好了立秋當天喝哪款產品。的確，在小紅書、抖音上，早早就有人開始整理“立秋奶茶種草清單”，把各家的限定款、活動價、隱藏喝法列得明明白白，評論區全是互相種草。

淘寶直接上線“秋天第一杯早鳥價”活動，1.9元起的奶茶券一上架就被搶光。另據抖音生活服務數據顯示，立秋前夕，平臺果汁茶飲團購銷售額同比增長24%。

品牌端的備戰更是毫不含糊，一副“要打硬仗”的架勢。滬上阿姨、古茗、霸王茶姬等多個品牌的門店發布8月7日立秋當天的兼職店員招聘信息，“有茶飲工作經驗”成為應聘的基本要求，提前攢足人手接客。

益禾堂直接喊出“正嚴肅備戰立秋的第一杯奶茶”的口號，還有的品牌為了應對爆單高峰，門店加大備貨力度，茶葉原料、打包包材等備料儲備量提升80%。

蜜雪冰城早早做了大獎狀和橫幅，為顧客舉辦“全款喜提秋天第一杯奶茶”的取茶儀式。土是土了點，但架不住好玩又有記憶點，網友紛紛調侃“就沖這張獎狀，立秋必須去蜜雪領個獎”。

02■

立秋正式開戰

各家玩法花樣百出

立秋一到，這場大戰直接進入白熱化。線下門店剛開門就排起長隊，#秋天第一杯奶茶爆單預警#等話題直接沖上微博熱搜，網友一邊喊“奶茶店快做不過來了”，一邊蹲守著自己的訂單。

值得一提的是，從價格到口味，從周邊產品到細節設計，品牌們各有各的制勝打法。

像瑞幸在各大外賣平臺推出“大西瓜茉莉冰奶”“小黃油美式”、桂花系列等多款爆品，售價8.7元起，在限定時間還可享受9.9元買一送一的活動。

入秋第一杯，還是“咸”點好。爺爺不泡茶推出咸·咸寧桂花，以碧螺春為底，融入海鹽和鮮黃檸檬提味，頂部搭配芝士奶蓋與炒米，花香、茶香、奶香與米香層層交織，口感豐富。

茉莉奶白上新的針王橘子系列，其中“針王奶霜橘子·NEW·針王果奶特調”除了有廣西青柑、泰橘、濟州島蜜橘外，還悄悄加了一點肉桂風味提香，果香里裹著淡淡的香料溫感，喝起來自帶秋日氛圍。

百分茶把伊犁吊干杏做成了冰茶，把西北的甜杏風味搬進杯子里，果香濃郁又不膩。7分甜的檸酪·海鹽冰奶和檸酪·青蘋果冰奶，清爽檸檬與綿密乳酪的結合，走的是清爽掛的秋日路線。

諾杯則主打柚子風味，柚子冰檸茶、柚見茉莉兩款新品，把柚子的清苦和茶香融合，適合還沒完全退暑的初秋天氣。

不少品牌也借助這一時間節點，將新品的口感從冰爽轉向溫潤醇厚，風味層次也更加多元，為秋冬創新做足了準備。

當然除了產品，周邊和小細節也卷出了新高度。喜茶的立秋主題小卡、霸王茶姬的寵物冰箱貼盲袋、還有不少品牌在杯貼、杯套上暗藏情話小驚喜，都受到了消費者的喜愛。

不過，最忙的還得是奶茶店員了。有店員透露，壓力直接拉滿，忙到都沒時間吃飯了。

古茗《秋天的第一封信》

早上，小編還看到古茗發布的《秋天的第一封信》，核心原因便是立秋爆款主題杯熱度遠超預估，多地門店配套包材缺貨，沒能滿足到到店打卡顧客的需求。

說起來，“秋天第一杯奶茶”從2020年爆火到現在，已經走過了好幾個年頭。從最開始的微信紅包玩梗，到現在全行業集體參戰，每年的玩法都在變。也有業內人士表示，只要能戳中并滿足消費者的情緒需求，這股流量熱潮就能持續燃燒下去。

秋天的第一杯奶茶，你喝了嗎？歡迎在評論區留言分享～