空調(diào)出海 熱力爆表

2026年夏天，歐洲多地氣溫突破40℃，市場制冷設(shè)備全面告急。面對(duì)突如其來的高溫和市場需求，中國空調(diào)等“制冷神器”迅速填補(bǔ)缺口，上半年對(duì)歐盟空調(diào)出口額達(dá)37.6億美元，同比增長43.2%，創(chuàng)歷史同期新高。從免安裝分體空調(diào)到便攜風(fēng)扇、降溫貼，中國制造正以精準(zhǔn)的本土化創(chuàng)新和完備的產(chǎn)業(yè)鏈能力，在全球“清涼經(jīng)濟(jì)”中占據(jù)核心位置。

歐洲人正在經(jīng)歷一個(gè)“熱到崩潰”的夏天。法國巴黎戶外45℃，德國最高溫41.5℃，西班牙南部飆至46℃。售價(jià)999歐元的空調(diào)被黃牛炒到4999歐元，二手市場九成新移動(dòng)空調(diào)售價(jià)更是高達(dá)新品3倍，空調(diào)市場需求超1000萬臺(tái)。

國產(chǎn)空調(diào)在歐洲“賣爆”

近日，定居法國巴黎的尚女士表示，她的住所室內(nèi)氣溫高達(dá)39℃，熱到睡一個(gè)小時(shí)就會(huì)被熱醒。然而，在炎熱難熬的天氣下，巴黎多家實(shí)體店的空調(diào)都被掃蕩一空。無奈之下，她緊盯電商平臺(tái)，花200多歐元搶到一臺(tái)移動(dòng)式小空調(diào)，并用塑料泡澡袋“手搓”了一個(gè)配合排氣管散熱用的封窗布。

尚女士的遭遇并非個(gè)案，在國外電商平臺(tái)上，600臺(tái)空調(diào)不到一分鐘便售罄。

奧地利一位網(wǎng)友為了搶到一臺(tái)空調(diào)，部署了3個(gè)AI程序全天盯空調(diào)庫存，終于在林茨找到全國最后一臺(tái)，驅(qū)車200公里把它接回家。德國甚至有程序員專門開發(fā)付費(fèi)庫存追蹤網(wǎng)站，實(shí)時(shí)同步上千家門店的庫存動(dòng)態(tài)。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年中國對(duì)歐盟空調(diào)出口額達(dá)37.6億美元，同比增長43.2%，創(chuàng)歷史同期新高。中國品牌在歐洲空調(diào)市場份額從2023年的27%躍升至2025年的41%，首次成為歐洲第一大空調(diào)供應(yīng)來源。

從整機(jī)品牌到核心零部件、上游原材料，再到跨境電商平臺(tái)和國際物流配送，中國空調(diào)全產(chǎn)業(yè)鏈都在分享這波高溫紅利。

出口的國產(chǎn)空調(diào)堆滿海外倉庫

各大品牌產(chǎn)銷出口全線飄紅

本輪行情中，國內(nèi)頭部空調(diào)企業(yè)均有亮眼表現(xiàn)，出口增長呈現(xiàn)全面開花態(tài)勢(shì)。

在便攜式分體空調(diào)這一細(xì)分賽道，美的集團(tuán)推出的免安裝便攜式分體空調(diào)成為現(xiàn)象級(jí)出海單品。該產(chǎn)品外機(jī)重量控制在10公斤以內(nèi)，無需外墻打孔，15分鐘即可自行完成組裝，精準(zhǔn)擊破歐洲老舊建筑安裝難的痛點(diǎn)。今年上半年，僅此一款單品在歐洲出貨量超過20萬套，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

在傳統(tǒng)渠道與存量市場方面，海爾集團(tuán)憑借早年對(duì)歐洲老牌渠道的收購整合，把握住了本輪空調(diào)海外爆單的渠道紅利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)上半年歐洲銷量同比上漲30%，在東歐市場份額達(dá)34%，穩(wěn)居第一梯隊(duì)；西歐市場份額達(dá)9%，位居第二。

在差異化創(chuàng)新產(chǎn)品領(lǐng)域，海信集團(tuán)推出的U系列歐洲專屬機(jī)型，上半年歐洲銷量突破11萬套，同比增長超過100%。其中，法國市場實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

與此同時(shí)，多家主流國產(chǎn)空調(diào)品牌的歐洲終端銷量同比增幅均達(dá)到50%以上，個(gè)別品牌如TCL在西歐市場的二季度同比增幅甚至超過300%，西班牙市場同比增長100%。

在海外前置倉儲(chǔ)布局方面，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在歐洲核心市場布局超28座海外倉，覆蓋英國、德國、法國、西班牙等國，跨境商家可實(shí)現(xiàn)本地備貨，最快2至3天可送達(dá)消費(fèi)者手中。多家物流企業(yè)同樣在歐洲提前布局海外倉，一系列前置倉儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)成為國產(chǎn)空調(diào)快速響應(yīng)歐洲終端需求的重要物流支撐。

整體來看，上半年中國對(duì)歐盟空調(diào)出口規(guī)模創(chuàng)下歷史同期新高，其增長并非依賴單一品牌或單品，而是覆蓋便攜式空調(diào)、分體式空調(diào)、高端能效機(jī)型等多個(gè)品類，呈現(xiàn)全產(chǎn)品線同步升級(jí)的特征，并由本土化創(chuàng)新研發(fā)、完整供應(yīng)鏈彈性和前置海外物流網(wǎng)絡(luò)三者共同支撐。

季節(jié)性出口紅利逐年攀升

歐洲高溫催生的空調(diào)搶購潮并非今年才出現(xiàn)。

近年來，空調(diào)在海外市場的銷售情況呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性特征。從數(shù)據(jù)來看，中國空調(diào)出口歐洲呈持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

6月是歐洲高溫集中釋放期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年6月我國對(duì)歐洲空調(diào)出口同比飆升72.8%。免安裝移動(dòng)空調(diào)這一細(xì)分品類出口增幅超過70%。中國品牌在歐洲空調(diào)市場的份額從2016年的18%躍升至2025年的36%。今年前5個(gè)月，中國向法國、荷蘭、比利時(shí)等西歐國家出口空調(diào)數(shù)量同比增長翻倍。

當(dāng)前，出海收入對(duì)家電企業(yè)的重要性日益凸顯。美的集團(tuán)海外營收已達(dá)1959億元，占總營收42.9%。海爾歐洲業(yè)務(wù)六年保持17%復(fù)合增速。海信歐洲空調(diào)業(yè)務(wù)占據(jù)其海外空調(diào)總業(yè)務(wù)的30%，年?duì)I收規(guī)模穩(wěn)定在60億元。

與此同時(shí)，據(jù)國鐵集團(tuán)廣州局統(tǒng)計(jì)，2026年4月至6月，僅廣州局通過中歐班列累計(jì)發(fā)運(yùn)便攜空調(diào)及核心配件貨值約5200萬美元，其中整機(jī)發(fā)運(yùn)量突破10萬臺(tái)?？照{(diào)成為中歐班列運(yùn)量增長最快的品類之一。

隨著熱浪席卷歐洲，高溫正催生全新的“氣候經(jīng)濟(jì)”，促進(jìn)了國產(chǎn)空調(diào)、冷風(fēng)機(jī)、制冰機(jī)等“制冷神器”在歐洲持續(xù)“賣爆”。

產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)布局賦能品牌出海

國產(chǎn)空調(diào)能穩(wěn)穩(wěn)接住這波“潑天富貴”，背后是產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)布局。

當(dāng)前，中國空調(diào)總產(chǎn)能占全球85%以上，核心零部件壓縮機(jī)產(chǎn)量占比約九成。以廣東順德為核心的家電產(chǎn)業(yè)帶，聚集了從核心元器件、整機(jī)裝配到模具制造的全鏈條配套企業(yè)，上下游協(xié)同半徑極短，能在短時(shí)間內(nèi)完成大規(guī)模的產(chǎn)能爬坡。

強(qiáng)大的本土化研發(fā)能力成為國產(chǎn)空調(diào)出海的關(guān)鍵。從“德國研發(fā)、意大利設(shè)計(jì)、中國制造”的全球協(xié)同模式，到落地歐洲專屬空調(diào)研發(fā)中心，再到全產(chǎn)品線拿下歐洲Eurovent高標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,這套以海外用戶痛點(diǎn)為導(dǎo)向的定制化研發(fā)體系，讓國產(chǎn)家電擺脫了單純復(fù)刻的出海模式，靠自主設(shè)計(jì)能力精準(zhǔn)切中歐洲市場需求。

除強(qiáng)大的研發(fā)能力之外，物流配送體系同樣是國產(chǎn)空調(diào)快速搶占?xì)W洲市場的關(guān)鍵支撐。

由國內(nèi)運(yùn)往海外的急單從海運(yùn)切換到中歐班列，時(shí)效從過去的一個(gè)多月壓縮至15天。國鐵廣州局實(shí)行優(yōu)先集結(jié)，保障中歐班列滿載“中國造”便攜空調(diào)發(fā)往歐洲。海關(guān)部門也開辟“綠色通道”，佛山海關(guān)采用優(yōu)先審單、即到即辦的方式，江門海關(guān)設(shè)置“清涼家電”申報(bào)專窗，助力貨物快速驗(yàn)放。

此外，部分企業(yè)將常規(guī)30天至40天的生產(chǎn)交付周期壓縮至10天，通過拖車直發(fā)歐洲，對(duì)重點(diǎn)工程項(xiàng)目訂單評(píng)估空運(yùn)包機(jī)等方式，進(jìn)一步縮短物流時(shí)長，確保產(chǎn)品在高溫持續(xù)期間以最快速度抵達(dá)歐洲消費(fèi)終端。

海外工人安裝來自中國的空調(diào)

產(chǎn)品出口邏輯將重構(gòu)

隨著國產(chǎn)“制冷神器”走俏全球，中國家電出口邏輯也迎來了重構(gòu)。

海信集團(tuán)副總裁朱書琴在采訪中表示，當(dāng)前品牌傳播邏輯正從單向品牌輸出轉(zhuǎn)向與全球消費(fèi)者雙向價(jià)值共鳴。作為連續(xù)三屆參與世界杯的品牌，海信依托AI和大數(shù)據(jù)抓取各地用戶真實(shí)需求，快速根據(jù)海外需求定制本土化產(chǎn)品，完成“用戶需求—研發(fā)—生產(chǎn)—銷售—復(fù)購”的完整閉環(huán)。

以今年夏天歐洲高溫為例，海信依托當(dāng)?shù)匮邪l(fā)中心，提前預(yù)判歐盟環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與建筑安裝法規(guī)要求，針對(duì)性優(yōu)化產(chǎn)品安裝效率，實(shí)現(xiàn)銷量大幅增長。這種長期前置儲(chǔ)備，成為抓住海外市場風(fēng)口的關(guān)鍵。與此同時(shí)，海信還通過持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合本土公益與文化融合項(xiàng)目，構(gòu)建科技、人文、綠色三位一體的ESG責(zé)任體系，將其作為中國品牌全球化發(fā)展的長期根基。

過去，中國制造出?？康氖切詢r(jià)比，如今，一批中國品牌，依托技術(shù)創(chuàng)新、本地化適配、精細(xì)化運(yùn)營，逐漸跳出單純性價(jià)比競爭路徑。

有專家表示，當(dāng)前，中國家電品牌已跳出低成本代工、OEM（原始設(shè)備制造商，俗稱代工）貼牌的傳統(tǒng)發(fā)展模式，依托持續(xù)技術(shù)研發(fā)與本土化深耕，穩(wěn)步向OBM（指生產(chǎn)商自行創(chuàng)立并銷售自主品牌產(chǎn)品的商業(yè)模式）轉(zhuǎn)型。

全球運(yùn)營考驗(yàn)品牌內(nèi)力

歐洲熱浪催生的訂單激增只是短期市場波動(dòng)，廣闊的全球新興市場才是今后競爭的主戰(zhàn)場。

當(dāng)前，全球空調(diào)保有量為20多億臺(tái)。展望未來，隨著東南亞、中東、非洲、印度等多地民眾消費(fèi)能力提升，空調(diào)市場需求量或?qū)⑼黄?0億臺(tái)。然而，并非所有國產(chǎn)空調(diào)品牌都能成功把握住這波巨大的海外市場商機(jī)。

面對(duì)這波海外高溫紅利，重慶多家空調(diào)企業(yè)錯(cuò)失訂單，原因是其生產(chǎn)的空調(diào)大多深耕國內(nèi)，出口布局不足。重慶雖然擁有直達(dá)歐洲的中歐班列，以及覆蓋東南亞的西部陸海新通道等優(yōu)越物流條件，卻因缺少主打出口的龍頭家電企業(yè)、不熟悉國外能耗和環(huán)保準(zhǔn)入規(guī)則、海外運(yùn)營人才短缺等原因，難以承接到海外市場的家電紅利。這一反差恰恰說明，從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！保枰牟粌H是制造能力，更需要系統(tǒng)的海外運(yùn)營能力。

中國品牌的全球化之路，考驗(yàn)的是品牌對(duì)海外用戶需求的深刻理解、對(duì)各國市場準(zhǔn)入規(guī)則的精準(zhǔn)把握、對(duì)跨國供應(yīng)鏈的高效協(xié)同，以及持續(xù)投入本土化品牌建設(shè)的戰(zhàn)略定力。

未來，中國制冷產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)深化打造產(chǎn)業(yè)鏈、本土化創(chuàng)新和品牌運(yùn)營，從捕捉短期市場爆點(diǎn)轉(zhuǎn)向構(gòu)建長效的品牌根基，在全球“清涼經(jīng)濟(jì)”中持續(xù)書寫中國制造的新篇章。

來源：《中國品牌》雜志

作者：計(jì)田雨