北京
通勤間隙、午休片刻、睡前閑暇，微短劇填滿了大眾碎片化娛樂時間。2026年，微短劇用戶規模突破7.18億人，人均單日使用時長高達129分鐘。伴隨國家廣播電視總局短劇專項治理落地，行業正式駛入精品化發展的快車道。對品牌而言，微短劇依托規范化優質內容，成為穩定聚攏流量、高效觸達用戶的優質營銷陣地。
千企逐鹿短劇營銷
《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院（以下簡稱“中國品牌研究院”）調研數據顯示，2026年上半年已有超過1200個品牌涉足微短劇營銷，覆蓋20余個行業。微短劇合作數量排名前三的行業依次為美妝個護、食品飲料及休閑娛樂，占比分別為26.8%、11.6%、8.0%。品牌通過定制微短劇搭配精準營銷策略，有效提升了品牌曝光度與用戶參與度。
開展微短劇營銷的品牌行業分布占比（%）
短劇跨界賦能百業
近3年，“微短劇+”持續滲透各行業，拓寬了微短劇生態邊界。從賦能效果來看，不同題材作品轉化效能差異顯著。在情感認同層面，97.1%的用戶觀看“微短劇+非遺”作品后，提升了對非遺及民族文化的好感與認同感；在消費帶動層面，84.4%的用戶觀看“微短劇+文旅”作品后產生打卡消費意愿或完成消費。
用戶對“微短劇+”的好感度與消費轉化情況（%）
撬動文旅大未來
文旅與微短劇的適配度持續走高。上半年主流平臺文旅專區的自制微短劇上線超1700部。多地文旅入局內容創作：山西文旅出品的《鹽湖人家·南風知我意》全網熱播，有效賦能本地文旅；浙江省金華市武義縣鄉村微短劇《帶你去個好地方》取景鄉村，帶動縣域景區客流同比上漲13.1%。據中國品牌研究院調研，68.8%觀眾看完文旅短劇想體驗民俗，62.5%期待品嘗特色美食。
觀看文旅類微短劇后觀眾的行為分布（%）
爆款題材大揭秘
都市情感、搞笑喜劇與甜寵類是品牌合作短劇播放量排名前三的題材，也是品牌方偏愛的合作題材。從播放量占比來看，都市情感類為21.2%，搞笑喜劇類為18.3%，甜寵類為13.3%。這些題材更偏向“低負荷娛樂方式”，觀眾普遍反饋輕松解壓、有爽感，選擇無聊、無感、不適等負面評價的比例均低于10%。
品牌短劇創作部數、播放量占比TOP5題材類型（%）
碎片化的高頻人群
一線人群是短劇的高頻受眾：69.4%的一線城市用戶常看短劇（幾乎每天/每周3至5次），頻次領跑各線城市，呈現“高頻率，低時長”特點，單次觀看時長多在1小時內。
三線及以下城市用戶則為“低頻率，高時長”：常看短劇人群不足55%，超七成用戶單次觀看時長在半小時到3小時之間。
各城市層級，看短劇時長情況（%）
來源： 《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院
作者：張雅 淇
責編：高萬鵬
中國品牌
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