劇情夜游、運動市集、親子工坊，上海盛夏體驗消費活力拉滿

“上海之夏”玩法又上新了！劇情式城市夜游手賬帶著市民重構(gòu)街區(qū)漫游體驗，“酷夏潮流季”串聯(lián)起運動、音樂、美食多重樂趣…… 上海正以文商旅體展深度融合為抓手，催生一批可參與、可社交、可持續(xù)的沉浸式體驗消費業(yè)態(tài)，拉長消費時長、拓寬消費場景，為國際消費中心城市發(fā)展注入新動能。

實景夜游帶來城市新玩法

華燈初上，暮色下的百年張園石庫門街區(qū)褪去白日喧囂，一段以城市街巷為舞臺的實景劇情夜游正式開啟。7月24日，“精彩夜上海” 首款專屬夜游文創(chuàng)產(chǎn)品《魔都夜行手帳?消失的 F.S.》正式發(fā)布，上海夜間經(jīng)濟人氣地標(biāo)“吳江路-豐盛里”迎來 “文創(chuàng)載體 + 實景漫游” 的全新產(chǎn)品形態(tài)。

與以單一打卡和路線推薦為主的常規(guī)City Walk不同，這款產(chǎn)品為全程行程搭建了連貫的敘事脈絡(luò)與遞進(jìn)式的解謎劇情。玩家不再是按圖索驥的觀光者，而是化身城市故事的參與者，在與同伴的協(xié)作解謎中推動劇情發(fā)展，解鎖最終結(jié)局。產(chǎn)品不設(shè)統(tǒng)一講解與固定場次，既保留了城市漫游的自主度與開放性，又通過強敘事的內(nèi)容設(shè)計大幅提升了體驗的沉浸感與完整度。

整條路線以張園為起點，逐步延伸至周邊歷史建筑、特色商圈與市井生活空間，將分散的夜間經(jīng)濟地標(biāo)串聯(lián)為一條完整的夜游動線。沿線老字號品牌、特色商業(yè)門店與城市公共空間自然融入劇情節(jié)點，讓文化感知、夜間休閑與消費體驗在同一段旅程中無縫銜接。

本款產(chǎn)品還特別攜手法國知名藝術(shù)IP卡斯波和麗莎，以萌趣形象陪伴游客走完整個原創(chuàng)劇本旅程。體驗結(jié)束后，實體手賬可作為兼具紀(jì)念意義與收藏價值的城市文創(chuàng)留存，讓一段夜游記憶成為可帶走的城市珍藏。

“《魔都夜行手帳?消失的 F.S.》是夜游體驗的核心入口。”晨光文化IP項目發(fā)展總監(jiān)詹子賢表示，以標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品形態(tài)承載起城市漫游的內(nèi)容，該款產(chǎn)品讓夜間消費不再完全依賴于短期集中的節(jié)慶活動，而是融入日常的消費場景實現(xiàn)長效運營，為上海夜間消費帶來以內(nèi)容為核心驅(qū)動力的全新業(yè)態(tài)。

三大“曬現(xiàn)場”燃動盛夏

夏日是屬于運動、藝術(shù)與社交的爽玩時刻。第一八佰伴積極響應(yīng)“精彩夜上海”系列活動號召，以運動社群、親子共創(chuàng)、夏夜音樂、環(huán)球美食四大場景疊加點燃暑期活力，將健康、優(yōu)雅的生活方式自然融入購物體驗之中。

夏夜搏擊操率先點燃激情，百人尊巴互動將于83大促期間掀起全場熱浪，聯(lián)合安踏冠軍帶來攀巖體驗，感受力量與技巧的碰撞；9月熒光尊巴與月光球瑜伽接續(xù)登場，在初秋微風(fēng)中舒展身心……系列運動社群活動將貫穿整個季度，持續(xù)點燃戶外活力，同步派送會員權(quán)益包等好禮，讓運動激情與購物樂趣同頻共振。

移步室內(nèi)，二樓中庭真人大富翁互動游戲與“瓜地乘涼套瓜大賽”輪番上演，為各年齡層顧客帶來趣味闖關(guān)體驗。更有高溫限定驚喜：當(dāng)氣溫飆升至38°C，身背“就要曬”大字的NPC將在四周巡游，消費者只需與NPC互動即可獲得扇子、防曬禮包等清涼好物，將酷暑轉(zhuǎn)化為別具一格的特色亮點。

8月，第一八佰伴還將聯(lián)合中福會小伙伴及街道社區(qū)，每周開展暑期兒童手作課堂，以寓教于樂的工坊體驗陪伴親子家庭度過充實暑假。同時發(fā)起兒童繪畫手工作品征集展覽，用“曬娃”觸發(fā)社交裂變。

夜幕降臨，夜間活動接連登場。“歌聲里開放麥”打造超長4小時LIVE SHOW，鼓勵消費者上臺“曬歌喉”，以動人旋律驅(qū)散夏夜燥熱；9月更有環(huán)球美食市集登場，40余個攤位搭配長桌宴，讓味蕾與購物同步暢爽，特邀“環(huán)球美食爭霸賽”大廚親臨巡禮展演，與消費者面對面互動。

從戶外燃脂到趣味闖關(guān)，從夏夜音樂到親子共創(chuàng)，再到環(huán)球美食盛宴，第一八佰伴以層層遞進(jìn)的多元體驗，讓每一位消費者都能找到屬于自己的“曬”場。

原標(biāo)題：《劇情夜游、運動市集、親子工坊，上海盛夏體驗消費活力拉滿》