習酒“多事之秋”：營收縮水65億，總經理助理主動投案，還有“大魚”？

洞悉商業本性，直擊企業核芯

作者|陳燁

貴州第二大酒企高管被查了。

在習酒工作近20年的謝遠東涉嫌嚴重違紀違法，主動投案，目前正在接受調查。至此次被查，謝遠東職務為習酒總經理助理、酒旅融合發展部部長。

這已經不是習酒高層首次出現重大變動了。雪上加霜的是，習酒剛交出一份“差勁”的成績單：2025年這一年營收少了65億元，凈利潤暴跌67.66%至17.99億元。

作為一家與茅臺平起平坐的白酒企業，習酒“脫茅”單飛4年來業績承壓顯著，此前還多次傳出上市但始終未落地，現任掌門人?汪地強?該如何破局？

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總經理助理主動投案

7月23日，貴州省紀委監委網站通報，據貴州省紀委監委派駐習酒集團紀檢監察組、匯川區紀委監委消息：貴州習酒股份有限公司（簡稱“習酒”）總經理助理、酒旅融合發展部部長謝遠東涉嫌嚴重違紀違法，主動投案，目前正接受貴州省紀委監委派駐習酒集團紀檢監察組紀律審查和匯川區監委監察調查。

謝遠東是貴州習酒高管之一，在習酒工作時間已近20年，經歷了習酒從茅臺集團旗下公司到獨立發展的重要階段，也先后經歷了張德芹、鐘方達、汪地強三任“掌門人”。

公開履歷顯示，謝遠東出生于1976年2月，大專學歷，1997年4月參加工作，2007年進入習酒公司，先后在規劃建設部、公司辦公室、集中采購管理辦公室等部門任職。2020年，謝遠東升任習酒公司總經理助理，彼時貴州習酒還是茅臺集團的下屬公司。

2022年7月，貴州習酒“脫茅”，并成立全新的習酒集團。在新成立的習酒集團官網“領導介紹”一欄中，謝遠東所列的職務為“茅臺集團習酒公司總經理助理、黨委辦公室主任”。

之后，謝遠東都是以總經理助理身份，參與習酒生產調研、營銷活動等重要工作。就在上個月，謝遠東還出席參加習酒的公開活動。

在謝遠東之前，已有習酒高管不再公開露面。2024年11月起，習酒的“三號人物”楊鳳祥已不再公開露面，當時其職務是習酒集團黨委副書記、工會主席，任職時間是習酒從貴州茅臺“單飛”之后；目前楊鳳祥的職務已由林昌富擔任。

2025年10月，曾任習酒“一把手”的鐘方達在一場會議中被叫走，此后未再有公開消息。據了解，2018年至2021年習酒營收從56億元飆升至155億元的時候，鐘方達正是擔任習酒的董事長。

謝遠東被查后，有市場聲音表示，習酒可能還會有“大魚”被查。

“酒廠位高權重的崗位是供應商或經銷商圍獵的重點對象，酒廠特殊崗位上領導手中的權力和資源是稀缺的，因此被收買和權錢或權色交易就容易被理解了。”中國酒業獨立評論人肖竹青表示。

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營收掉出200億陣營

上世紀90年代初，習酒曾風光無限，1993年營收高達2.5億元，位列全國白酒銷售前十強，規模與當時的茅臺、五糧液旗鼓相當。1997年，隨著亞洲金融危機襲來，擴張過快的習酒陷入資金鏈斷裂危機，資產總額5.8億元的習酒，負債高達4億多元。

1998年，貴州茅臺以3500萬兼并了當年市值五億的習酒廠。2022年7月，茅臺集團將所持習酒公司82%股權無償劃轉至貴州省國資委，習酒正式獨立運營。

一系列收購動作之后，黔晟國資成了習酒的控股股東。目前，習酒的黨委書記、董事長為汪地強。

獨立當年，習酒銷售額突破200億元、營收177.65億元，2023年營收198.64億元，2024年達到215.29億元，創出新高。然而，2024年習酒已經顯露“增收不增利”的疲態——凈利潤從2023年的67.46億元降至55.63億元，同比下降17.5%。

到2025年，習酒出現了顯著的業績回調。期內，公司實現營收 150.12 億元，同比下降 30.27%；凈利潤為 17.99 億元，同比暴跌67.66%。同時，資產負債率從2024年的39.91%增加至43.58%。

習酒曾提出，2025年末實現營收300億元的目標。實際來看，這一目標落空了，習酒營收規模一年就縮減逾65億元，跌出“200億陣營”，不及單飛前的2021年。17.99億元的凈利潤，不及同期同處頭部陣營的古井貢酒（35.5億元）和體量遠小于自己的今世緣（26億元）。

過去幾年，習酒營收飆升至200億元，核心依靠“君品習酒”和“窖藏1988”這兩大標桿單品。在醬酒熱的2021年和2022年，依托茅臺的品牌溢價與渠道紅利，君品習酒官方指導價定到1498元，窖藏1988定在898元。

脫離茅臺背書后，習酒打造的高端形象面臨大考，核心單品價格體系的持續承壓。君品習酒批價已從2022年高點的930元左右回落至目前的586元上下，窖藏1988批價亦從550元區間下探至350元以下。

過去四年間，習酒兩款核心大單品的批價大概縮水近40%，產品“價格倒掛”直接壓縮了渠道利潤空間。

根據黔晟國資的報告，習酒集團的年銷量從2022年的2.7萬噸出頭大幅提升至2024年的4.2萬噸，再到2025年回落至4萬噸左右，2025年銷量已經低于當年產量（約4.46萬噸）。

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數次釋放“上市”信號

2010年，習酒銷售額成功突破10億元大關，成為企業規模擴張的重要轉折點。彼時，張德芹便提出“習酒若依附于茅臺永遠做不大”的言論，隨后便多次籌備習酒上市事宜。

2014年，貴州國資委提到，在保持茅臺集團對習酒控股地位、引入中糧集團作為戰略投資者的基礎上，擇機引入多方戰略投資者，在2014年底前爭取習酒上市。

但習酒的上市進展遲遲未能推進。2019年，時任習酒董事長鐘方達對此做出了解釋——習酒獨立IPO與茅臺之間會構成同業競爭障礙。

直到2022年，習酒不再“姓茅”并提級至貴州國資直接持股，二度回歸掌舵習酒的張德芹當時提到“制度創新”等，引發業界關于“習酒借殼上市”的猜想，但終未有果。

2024年，習酒升格為貴州省管大一型國有企業，與茅臺“平級”。但業內表示，當前白酒行業深度調整、上市政策趨嚴的背景下，習酒想要上市面臨較大挑戰。??

脫離茅臺四年，習酒已經換了兩任掌門人。張德芹于2024年4月調任茅臺集團擔任董事長后，習酒董事長位置空缺了5個月，2024年9月汪地強正式接棒，習酒進入“汪地強時代”。

在進入習酒之前，汪地強是在茅臺體系深耕近16年的管理老將，有人認為習酒仍在走“張德芹路線”，如今習酒深陷盈利疲軟、價格倒掛等困境，未來該走向何方？

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