上海
距離世界杯決賽中場秀已過去有些時日，但各國仍在細細咀嚼其中不同的滋味。對中國，這是一場耗資數億轉播費卻少了精彩片段的狂歡；對美國，他們賺取的不僅是商業利益，更是全球文化的話語權；對韓國，這是其流行文化成功打入歐美核心圈的加冕儀式；而對整個FIFA，這是爭奪下一代年輕觀眾的重頭戲。
中場秀的嘉賓陣容大有講究，國際足聯將幾副熟悉的面孔拼湊在一起，精準勾勒出了一張“誰在看世界杯，誰將來會看世界杯”的用戶畫像。
麥當娜是超級碗中場秀的代名詞；夏奇拉深度綁定了世界杯的傳統球迷；賈斯汀·比伯足以吸引北美本土觀眾與主流流行樂迷；伯納·博伊代表著非洲音樂市場；而防彈少年團（BTS）的登場，則明確指向了下一代年輕觀眾。
上屆卡塔爾世界杯開幕式，BTS成員田柾國獻唱了主題曲，本屆世界杯中場秀，是BTS兵役后真正意義上合體回歸的一次重要表演。
就在幾個月前，BTS發行了第五張專輯《ARIRANG》，首周全球流媒體播放量高達7.391億次，創下今年所有專輯的最高首周紀錄，這也是自去年10月泰勒·斯威夫特的專輯《The Life of a Showgirl》13億次播放量以來的最高成績。
其播放量的地域分布尤其值得留意。美國以1.15億次領跑，巴西和墨西哥緊隨其后，韓國本土反而位列第四。YouTube的數據趨勢同樣印證了這一點，巴西、墨西哥、阿根廷和秘魯的BTS視頻觀看量均位列全球十大市場。而這批受眾，恰好與世界杯最狂熱的球迷基本盤高度重合。因此邀請BTS登臺，是一次極其精準的用戶定向狙擊。
此外，本次演出的時間窗口也十分契合。BTS將于10月開啟拉美巡演。借此巡演，BTS將成為首個在哥倫比亞波哥大埃爾坎平體育場、阿根廷布宜諾斯艾利斯拉普拉塔體育場等大型場館演出的韓國藝人，也將是首位登陸智利圣地亞哥國家體育場舉辦獨立演唱會的韓國藝人。秘魯利馬的圣馬科斯體育場和巴西圣保羅的莫倫比體育場同樣被列入了巡演版圖。
這場中場秀，可以說是“超級碗經濟學”的極致展現。嘉賓們無償登臺，FIFA則擁有了公益之名。在這場不涉及直接費用的盛宴中，本質上已經達成了完美交易，并且比傳統的演出費更有價值。
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