湖南中方縣：五年深耕蛻變 詩與遠方競芬芳

本文轉自：人民網-湖南頻道

文脈潤沃土，山水啟新程。文旅是城市之魂、發展之韻、富民之業。

回望過去的五年，湖南省中方縣立足得天獨厚的山水生態、千年積淀的人文底蘊，搶抓第五屆湖南旅游發展大會重大機遇，深度融入“五新四城”戰略和鶴中一體化發展布局，緊扣“港產城旅”融合發展主線，堅持以文塑旅、以旅彰文、以融興業，全力推動文旅資源活化、文旅業態升級、文旅品牌出圈。五年來，全縣打破資源零散、業態單一的發展瓶頸，實現文旅基礎設施提質、產業業態迭代、品牌影響力躍升的全方位突破，書寫了古韻新生、山水賦能、全域出彩的文旅發展新篇章。

數據是最有力的答卷。五年深耕蛻變，中方文旅產業實現跨越式增長，全縣旅游總人次、旅游總花費從2020年的109.1萬人、9.8億元，穩步增長至2025年的196.3萬人、17.6億元，文旅經濟底盤持續夯實、發展質效穩步攀升。依托亮眼的文旅發展成效，中方縣文旅知名度、美譽度大幅提升，成功走出一條生態優美、文化厚重、產業興旺、百姓受益的文旅融合高質量發展之路。

古村蝶變實現能級跨越

五年來，中方縣以第五屆湖南旅游發展大會為重大契機，聚焦核心文旅IP提質賦能，集中資源、集中力量攻堅突破，推動文旅硬件設施、服務品質、品牌層級實現系統性重塑，徹底改寫縣域文旅發展格局。

聚力核心景區提質增效，全力推進荊坪古村保護性開發與活化利用，實現國家4A級旅游景區“零的突破”。通過精準改造升級，曾經的荒廢菜地變身雅致大氣的“大樂元音”廣場，閑置老舊民居蝶變國風特色業態，千年古驛道依托數字光影技術煥發全新文脈活力。全縣高標準打造國樂文化體驗館、驛道文化體驗館、中方驛、荊坪村跡、荊坪古村游客中心五大文化服務場館，同步推動原有15家農家樂、非遺工坊自主提檔升級，新招引精品民宿、特色餐飲、酒吧茶舍等13家優質商業業態，構建起功能完善、業態豐富、特色鮮明的文旅服務體系。2026年2月，荊坪古村生態博物館成功納入湖南省鄉村（類）博物館名單，文化保護與活化利用成效獲省級認可。

景區熱度持續飆升，文旅虹吸效應全面釋放。隨著大張家界國際旅游區建設縱深推進，地處張家界、桂林黃金旅游中轉站的中方縣區位優勢持續凸顯，國際化、年輕化客群持續涌入。7月12日，來自西班牙的游客Xabier及同伴沉浸式游覽荊坪古村，深度感受千年古村的文脈底蘊與古韻風貌，為中方文旅資源與生態景致頻頻點贊。國內研學市場同樣熱度高漲，長沙醫學院129名師生入駐荊坪古村，開展為期一周的“三下鄉”社會實踐活動，全程入住古村民宿、特色酒店，有效帶動景區餐飲、住宿、文創消費，切實將客流轉化為實實在在的經濟收益。2025年國慶中秋“雙節”，荊坪古村接待游客11.55萬人次、旅游收入2360萬元，同比分別增長6414.83%、6299.13%；2026年春節、“五一”假期客流與營收持續爆發式增長，多項數據創下歷史新高，成為全省文旅市場亮眼“黑馬”。

借力政策賦能，文旅項目爭資爭項取得重大突破。2025年成功爭取文旅專項債資金1.55億元，協同縣旅發公司完成銀行融資2.25億元，旅發大會重點項目全部按期竣工投用。精準謀劃“十五五”旅游重大項目11個、總投資約30億元，重點推進總投資11.04億元的?水西岸文旅綜合體、?水流域綜合治理與特色產業融合發展EOD項目，其中EOD項目成功入選全省首批生態環境導向開發模式項目庫，獲省農發行重點融資支持。全民健身中心項目順利完成線上審批，納入2026年第三批專項債申報儲備，縣域文旅發展后勁持續夯實。

多元賽道激活產業動能

五年來，中方縣堅持守正創新、業態賦能，推動文旅與數字科技、特色農業、非遺深度融合，打破傳統觀光旅游局限，構建多業態、全鏈條、沉浸式的文旅產業新體系，讓靜態資源轉化為動態經濟、生態顏值轉化為發展產值，多點開花激活全域文旅消費活力。

“數字+文旅”解鎖全新體驗。攜手上海風語筑等專業團隊，深耕古村文化內核，創新運用實景AR、體感交互、聲光電同步等前沿技術，打造“鏡中聽林”“八百里加急”等沉浸式體驗項目，將千年禮樂文明、古驛郵驛歷史轉化為可感、可玩、可互動的數字化場景，讓傳統文化走出展館、貼近大眾，實現古韻文脈與現代科技的完美交融，開啟智慧文旅發展新賽道。

“農業+文旅”延伸富民鏈條。立足縣域特色農業資源，深耕四季農旅特色業態，實現季季有主題、月月有活動、處處有看點。春季銅灣鎮萬畝油菜花次第綻放，鄉村油菜花音樂節如期啟幕，以金色花海為幕、以悠揚樂聲為媒，融合民俗展演、農產展銷、花海打卡等多元內容，吸引大批游客踏青游玩，讓當地群眾在家門口吃上“旅游飯”、實現穩增收。夏季藍莓采摘、秋季刺葡萄采摘節輪番上線，依托桐木刺葡萄、金秋梨、龍牙百合、黃精等規?；N養基地，打造集觀光采摘、農事體驗、科普研學、精深加工、文創展銷于一體的全產業鏈條，推動田園風光、農耕文化、特色農產品與旅游場景深度綁定，形成四季有景、四季可游、四季增收的農旅發展格局，讓鄉村田園成為群眾增收致富的文旅沃土。

“非遺+文旅”煥發時代生機。常態化開展文化和自然遺產日、非遺市集、民俗展演等系列活動，集中展示斗笠編織、儺面舞表演、杖頭木偶戲等本土非遺技藝與傳統藝術。持續推進非遺系統性保護與活化傳承，制定《荊坪古村〈大樂元音〉古禮樂體系非遺保護與名錄申報工作實施方案》，順利通過專家評審、納入縣級非遺名錄，全力沖刺市級非遺名錄。依托兩大文化體驗館常態化開放運營，推動非遺技藝、民俗文化常態化進景區、進活動、進群眾生活，讓千年非遺在文旅融合中薪火相傳、綻放新彩。

品牌出圈擦亮中方名片

五年來，中方縣堅持活動造勢、宣傳賦能、區域聯動多維發力，構建全方位、立體化、廣覆蓋的文旅宣傳營銷體系，持續放大中方文旅品牌影響力，讓山水中方、古韻中方走出五溪、驚艷瀟湘、走向全國。

節慶引流激活消費活力。緊扣春夏秋冬四季主題和春節、元宵、“五一”、端午等重要節點，常態化策劃開展新春音樂會、民俗巡游、花卉打卡、包粽祈福、星空露營、果蔬采摘、紅酒品鑒、儺戲祈福等特色文旅活動，形成全域節慶、全員參與、全線增收的文旅發展熱潮。創新推出節日惠民舉措，通過免票、特惠、文創贈送等方式拉動文旅消費，借力市級文旅消費季平臺，集中展銷本土茶品、米粉、中藥材、文創產品，全方位拓寬本土特色產品外銷渠道，以精品活動聚人氣、旺業態、促消費。

區域聯動拓寬發展格局。主動融入大張家界國際旅游區、懷化“三江一灣”核心旅游線路，依托湘桂旅游中轉站獨特區位優勢，持續承接跨區域客流、吸納國際游客，不斷拓寬文旅發展圈層。積極爭取重點項目納入省級項目庫，將荊坪古村打造為區域網紅打卡地和核心文旅節點。優化景區運營模式，擇優引入專業第三方團隊市場化運營，持續提升景區專業化、精細化運營水平。全省傳統村落保護傳承利用工作推進會將荊坪古村設為現場觀摩點，充分展示了中方古村保護、文旅活化的亮眼成效。

多維宣傳打響文旅品牌。配合主流媒體、新媒體平臺、本土達人打造立體化宣傳矩陣，中央主流媒體頻頻關注中方，多次斬獲國家級平臺重磅報道。“榮歡說荊坪”“飛閱中方”本土短視頻IP讓中方文旅走的更遠，推出VR線上觀景產品，講好中方文旅故事。組建文旅推薦官隊伍，聯動海外網紅博主、外籍游客走進中方、沉浸式體驗古村文脈與非遺魅力，通過國際化視角、年輕化傳播，全方位提升中方文旅的知名度、美譽度和國際影響力，讓魅力中方持續出圈出彩。

回望五年奮進路，中方文旅從資源蟄伏到全域綻放、從單點突破到業態集群、從本土深耕到全國出圈，山水與人文共生、生態與產業共興、顏值與價值齊升，交出了一份精彩紛呈、亮點紛呈的文旅答卷。四季節慶多點迸發、研學文旅蓬勃興起、國際客源持續涌入，全方位激活了縣域文旅經濟活力，推動中方文旅發展邁上新臺階。

站在新的歷史起點，中方縣將持續深耕文旅活縣戰略，堅守文化根脈、厚植生態底色、創新業態模式、優化服務品質，持續擦亮千年古村、生態田園、非遺康養、數字文旅特色名片，深度融入鶴中一體化與懷化國際陸港建設大局，以文旅融合賦能縣域高質量發展，讓五溪大地的詩與遠方愈發芬芳動人，奮力譜寫現代化新中方建設的文旅新篇章。（陳攀）