兩上市公司公告：將終止耐克產(chǎn)品線上銷售！耐克最新回應(yīng)

7月22日，“耐克將清退在線經(jīng)銷商”相關(guān)話題沖上熱搜第一。

7月22日，寶勝國際港交所公告，收到耐克通知，集團目前在中國內(nèi)地的耐克產(chǎn)品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。截至2025年12月31日止財政年度，來自耐克產(chǎn)品線上平臺銷售的收入貢獻約占本集團總收入的15%，對本集團之盈利貢獻并不顯著。

7月22日，另一運動零售巨頭滔搏（Topsports）在港交所發(fā)布公告，收到耐克正式通知，集團目前在中國內(nèi)地的耐克產(chǎn)品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。滔搏表示，鑒于截至2026年2月28日止財年，來自耐克產(chǎn)品線上平臺銷售的收入貢獻約占集團總收入的22%，該終止事項將在短期內(nèi)對業(yè)務(wù)造成重大負面影響。盡管存在短期負面影響，集團將本著互利互惠的原則，就線下銷售安排致力與耐克保持緊密合作。

耐克重構(gòu)線上零售網(wǎng)絡(luò)

對此，耐克集團副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理申凱希（Cathy Sparks）以署名文章形式解讀了此次終止合作的背后發(fā)展邏輯，稱將重構(gòu)大中華區(qū)市場生態(tài)，其中重點聚焦打造線上數(shù)字市場生態(tài)。

申凱希坦言，過去幾年，耐克與消費者之間的連接依然強大，但市場布局還沒有達到應(yīng)有的狀態(tài)，如今的市場呈現(xiàn)變得過于分散。因此，耐克正聚焦戰(zhàn)略采取行動，從數(shù)字渠道開始重塑市場生態(tài)。自2027年1月起，耐克將以天貓、京東和抖音的官方旗艦店以及Nike官方網(wǎng)站和App為核心，重新打造在中國的數(shù)字市場生態(tài)。“這些全新的官方旗艦店將成為耐克在這些平臺生態(tài)中的統(tǒng)一購物入口，并以更加清晰的產(chǎn)品呈現(xiàn)、更加動人的品牌敘事和更加完整的消費旅程為消費者帶來體驗升級。”

申凱希證實，作為數(shù)字市場調(diào)整的一部分，除部分授權(quán)合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產(chǎn)品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產(chǎn)品。談到此次與滔搏合作終止，申凱希稱，近期滔搏國際控股有限公司董事長于武先生向她分享了看法：“此次調(diào)整從短期看，將對公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生明顯壓力，但堅信，從中長期來看，這一方向?qū)⒂兄谕苿又袊袌隽闶凵鷳B(tài)更加健康、有序和可持續(xù)發(fā)展，進一步提升消費者體驗和產(chǎn)品吸引力。未來，滔搏將繼續(xù)與耐克緊密合作，充分發(fā)揮在線下零售運營、本地消費者服務(wù)以及各級城市市場深耕方面的優(yōu)勢，通過新概念運動門店和高質(zhì)量實體零售場景，為中國消費者帶來更專業(yè)、更豐富的運動體驗。” 對此，申凱希表示完全認同。

同時，申凱希透露，也正在開發(fā)由本地團隊主導(dǎo)的全新零售概念，并將在未來6個月推向市場。此外，還將持續(xù)加強與本地社群的連接——推出更多本地活動，投入?yún)^(qū)域團隊建設(shè)。

據(jù)中新經(jīng)緯消息，此前在6月中旬，市場就傳出耐克有意終止其于中國內(nèi)地所有線上一級經(jīng)銷授權(quán)的消息，線上購買渠道僅保留官方旗艦店。今年1月，耐克公司宣布在華人事調(diào)整。這一變動的背后，是耐克在華業(yè)務(wù)陷入持續(xù)性低迷。截至2026財年第三季度，耐克大中華區(qū)收入同比下降10%，已連續(xù)第七個季度負增長。

來源：北京日報、中新經(jīng)緯、津云

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