時(shí)間定了！《八仙！》即將“過海”，登陸全球！

動(dòng)畫電影《八仙！》日前登陸全國院線

帶動(dòng)暑期檔票房持續(xù)升溫

截至22日13時(shí)40分

影片票房（含預(yù)售）突破3.76億元

成為今年暑期檔的一匹黑馬

片方官宣國際上映定檔日期：

• 8月13日：澳大利亞、新西蘭、巴布亞新幾內(nèi)亞

• 8月14日：北美、英國、愛爾蘭、荷蘭

• 9月4日：比利時(shí)、盧森堡

國產(chǎn)動(dòng)畫電影

為何能夠頻頻推出口碑佳作？

凡人成仙 不靠命格靠真情

動(dòng)畫電影《八仙！》以傳統(tǒng)八仙故事為靈感，以青綠山水打造蓬萊仙境，盡展東方美學(xué)意蘊(yùn)。故事圍繞八位草根凡人的冒險(xiǎn)奇遇展開，在密集笑點(diǎn)之外傳遞彼此支撐、攜手向前的積極態(tài)度。

“八仙過海，各顯神通”的故事人們已經(jīng)熟悉，電影卻剝離了神的光環(huán)。導(dǎo)演兼編劇牟正洋在采訪中分享了他深耕東方神話IP的初衷。他談到，這次創(chuàng)作特意將八仙的年齡整體下調(diào)，并讓他們以凡人的身份登場，以此來拉近與觀眾的距離。八位主角沒有一路開掛的命格，反而都是有缺點(diǎn)、有軟肋、有煙火氣的普通人。

正因?yàn)樗麄兤椒玻幸恍┳约旱膯栴}，很多時(shí)候反而顯得更加勇敢。怎么把八個(gè)有好多毛病、有很多小算盤的凡人組合到一起，做完這件事情又能名揚(yáng)四海，被百姓流傳，這其實(shí)是很早就定下來的一個(gè)脈絡(luò)。

中式浪漫盡顯東方魅力

劇情之外，視覺呈現(xiàn)同樣精彩，青綠山水靈感來源于中國古畫，琉璃漸變色賦予仙境瑰麗質(zhì)感，城內(nèi)交通參考漢代壁畫中魚拉輦車，蓬萊仙境復(fù)刻古籍“巨鰲負(fù)蓬萊”的記載……一幀一畫都飽含中式浪漫，從形式到內(nèi)核的中國表達(dá)，將東方魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。

導(dǎo)演兼編劇牟正洋介紹，蓬萊仙境非常有名，古人最早對(duì)其想象源于看到海市蜃樓，很多古籍和古詩都記載過它的樣貌。沒有做太多加工，只是把古人的想象還原出來就挺難的。

中國神仙“組團(tuán)出海”

值得一提的是，在登陸海外的計(jì)劃中，影片的英文片名并沒有使用“八仙”的拼音，而是根據(jù)故事主題重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近“有求必應(yīng)”，便于海外觀眾讀懂故事內(nèi)核。

從精神內(nèi)核到敘事手法，再到極具東方美感的視覺呈現(xiàn)，《八仙！》如何在海內(nèi)外市場拓展國產(chǎn)動(dòng)畫的更多可能性？

• 通過劇情創(chuàng)新構(gòu)建了和現(xiàn)實(shí)生活的緊密關(guān)聯(lián)性。中國動(dòng)漫集團(tuán)研究院執(zhí)行院長宋磊表示，例如蓬萊仙島，其實(shí)是現(xiàn)代職場的設(shè)計(jì)，影片是一個(gè)非常反套路的喜劇動(dòng)畫電影，不拘泥于八仙過海本身，把過海融入去尋求財(cái)富，但是最終破解懸案，找到自己生活意義的大主題之中，給過海賦予了更高的價(jià)值。

• 電影在宣發(fā)點(diǎn)映策略上有值得思考和借鑒之處。宋磊認(rèn)為，提前10天點(diǎn)映給了市場足夠的預(yù)熱期。點(diǎn)映策略是分層的，既有媒體影評(píng)人場、國風(fēng)愛好者場，還有高校場等，這樣的細(xì)分使得影片在不同圈層里提前進(jìn)行了口碑的發(fā)酵。

• 影片在互動(dòng)營銷上同樣下足了功夫。在北京電影學(xué)院副教授、國家電影智庫副秘書長翁旸看來，在平臺(tái)購票的時(shí)候可以做盲盒，在四川的很多影城里做了當(dāng)?shù)氐氖皴\、蜀繡、竹編等非遺傳承手作，達(dá)到了跨界的作用。從市場數(shù)據(jù)看，它的下沉市場數(shù)據(jù)非常好，四線和二線市場的活躍度超過30%，數(shù)據(jù)上可以看到《八仙！》觀眾的年齡結(jié)構(gòu)非常全面。

八仙神話

解鎖文創(chuàng)新玩法

喜劇動(dòng)畫《八仙！》不僅在內(nèi)容上推陳出新，更在IP衍生開發(fā)上做足了文章，通過“電影+文創(chuàng)”的模式，為暑期文化消費(fèi)增添新活力。

電影《八仙！》文創(chuàng)產(chǎn)品組工作人員譚雨希介紹，這次圍繞電影八仙主要規(guī)劃了文具類、玩具類、生活用品類、非遺類共四大類的文創(chuàng)產(chǎn)品。

跟著電影過暑假

《八仙！》帶火“四川游”

四川省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王燕林介紹，今年暑期，借力《八仙！》熱映，開展“跟著電影過暑假”系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)青城山等取景地，推出“跟著《八仙！》游四川”主題線路。同時(shí)，還推出“惠民+票根”舉措，四川發(fā)放4800萬元電影消費(fèi)券，觀眾憑票根可在取景地及上千家商戶享受專屬優(yōu)惠，讓看電影、游四川更超值。

產(chǎn)業(yè)集群托起國漫新高度

中國動(dòng)畫電影飛速成長的背后，正是動(dòng)畫技術(shù)的托舉，是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的厚積薄發(fā)。自2015年《西游記之大圣歸來》拓展了國產(chǎn)動(dòng)畫市場增長空間，十余年來，《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等一批國風(fēng)佳作持續(xù)登陸暑期檔，逐步培育起成熟穩(wěn)定的觀影消費(fèi)市場。而根植中華文脈的一系列國產(chǎn)IP優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)落地的背后，則是國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)工業(yè)化體系的不斷完善。

在成都天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，數(shù)十家行業(yè)鏈主與核心企業(yè)高度聚集，《八仙！》的核心制作幾乎全在這里“一站式”完成。園區(qū)里，做特效、搞渲染、管配音的公司相距不過百米，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不需要東奔西跑就能迅速調(diào)動(dòng)各類資源，把省下來的時(shí)間“全砸在創(chuàng)作上”。

目前成都高新區(qū)已聚集超6000家數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模破1400億。北京、上海、杭州等地也形成產(chǎn)業(yè)集群。依托多地專業(yè)化文化產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)形成上下游高效聯(lián)動(dòng)的協(xié)同生產(chǎn)體系，持續(xù)推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫向標(biāo)準(zhǔn)化、精品化、智能化方向進(jìn)階。

△央視財(cái)經(jīng)《天下財(cái)經(jīng)》欄目7月18日視頻

如今，中國動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)既有老牌大廠，也有新興工作室。不少產(chǎn)業(yè)園打造出數(shù)字文創(chuàng)“10分鐘協(xié)作圈”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)主體“一杯咖啡距離”的高效聯(lián)動(dòng)。

“重要的不是故事講述的年代，而是講述故事的年代。”國風(fēng)動(dòng)畫的走紅，契合當(dāng)下東方美學(xué)的復(fù)興潮流。從驚嘆于“老祖宗的審美”，到折服于古建里的智慧，再到學(xué)習(xí)傳統(tǒng)生活方式……這股“中國熱”旋風(fēng)，早已穿越山海、刮向世界。悟空、哪吒、八仙……當(dāng)中國神仙“組團(tuán)出海”，世界觀眾看到的，必不僅限于瑰麗奇幻的想象，善良堅(jiān)韌的內(nèi)核，氣韻生動(dòng)的畫面。東方故事潛力無限，好戲還在后頭。

來源：央視財(cái)經(jīng)

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