北京
TikTok一邊推出AI創(chuàng)作工具，一邊又要教用戶辨別AI內容，這家短視頻巨頭到底在打什么算盤？如果你也被社交媒體上越來越多的AI“電子垃圾”搞得心煩，TikTok的最新動作或許能解部分怨氣——不過，背后原因可能沒你想得那么簡單。
TikTok近日宣布，正在測試改進的檢測系統，專門用來發(fā)現那些大量發(fā)布AI生成內容、擠占原創(chuàng)作者生存空間的“機器賬號”。公司承認，AI生成的垃圾信息正在“擠走真人創(chuàng)作者”，為此還將在未來幾周內推出一個應用內學習中心，當用戶搜索AI相關詞語時，就能直接學習識別AI生成內容的實用技巧，并了解如何負責任地使用AI工具。
這波操作看起來像是一次平臺治理升級。但美國最大的UGC創(chuàng)作者營銷平臺Billo的CEO多納塔斯·斯邁利斯給出了另一種解讀：TikTok出手對付AI內容，并不是出于道德選擇，而是因為這些內容表現太差，已經開始拖累廣告生意。斯邁利斯直言：“如果你把這理解成TikTok在堅守道德高地，那就太天真了。各家平臺都能從自己的數據里看清楚，用戶到底對什么內容買單，他們正在不動聲色地圍繞真人建立一個新規(guī)則?！?/p>
一個顯而易見的矛盾是，TikTok過去兩年一直在力推各種AI創(chuàng)作工具，現在又同時教育用戶如何分辨AI，還要打擊AI垃圾。這種“又當又立”的策略讓不少觀察者感到諷刺。但如果TikTok內部數據真的證明，AI生成的泛濫內容正在傷害用戶參與度和廣告變現，那么對廣大想清凈刷視頻的人來說，反而算是個好消息。畢竟，無論動機是什么，能少刷到幾段毫無靈魂的AI視頻，總比繼續(xù)被信息繭房塞滿強。
更值得警惕的信號是，一旦TikTok開始將低質量AI垃圾定性為平臺級問題，那些重度依賴虛擬網紅和AI創(chuàng)作者的廣告商就該緊張了。道理很簡單：如果AI垃圾真的能讓平臺數據更好看，TikTok根本沒有動力去投入資源做檢測和壓制。現在它反手一刀，等于揭開了這個蓋子——低質量AI內容正在侵蝕商業(yè)基礎，而不是帶來繁榮。
實際上，TikTok原本對AI內容的規(guī)則就不算寬松，帶有“Contains AI-generated content”標簽的視頻已經相當常見。監(jiān)管層面也在跟進，斯邁利斯舉例說，紐約州已經要求所有廣告必須披露是否使用了合成演員，違規(guī)會有處罰，而且他判斷更多州會陸續(xù)出臺類似規(guī)定。但他強調，比起罰款，信任坍塌才是更大的風險：“一旦你的觀眾感覺自己被騙了，再怎么打標簽都挽不回人心?！?/p>
隨著平臺算法悄悄回歸“真人優(yōu)先”，那些涌入社交媒體、試圖用AI量產內容來薅流量的人，可能會發(fā)現這條路正越走越窄。而對于普通用戶來說，至少可以期待，不久的將來刷到的視頻里，活人的面孔會比代碼生成的幻象多一些。
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