夏夜“煙火氣”點燃“夜經濟”

老城曹州舉行的暑期系列活動聯動美食、網紅商品等多元場景

夜幕降臨，老城曹州吸引了不少市民

鉤織、面塑、糖人等非遺展位讓夜市別有韻味

新世紀攤點群煙火氣十足

人間煙火氣，最撫凡人心。夜幕降臨，霓虹燈影中的菏澤城區，正升騰起夏日特有的消費熱度。7月21日晚，記者走進市東方紅大街、老城曹州景區實地探訪，特色小吃香氣四溢、文創產品琳瑯滿目、休閑活動引人駐足……菏澤將夜食、夜娛、夜購、夜游等多場景串聯，越來越熱鬧的夜間消費場景，正點亮“夜經濟”的璀璨燈火。

與此相呼應的，是我市消費市場的擴容升級——自7月3日“2026惠享菏澤·悅夏繽紛消費季”啟動以來，市縣兩級百余場促消費活動全域鋪開，至今已持續半個多月。商旅文體健多業態融合、政策補貼與企業讓利雙向發力——菏澤正以系統性打法激活夏夜消費，讓城市“煙火氣”轉化為經濟“增長點”。

多樣消費場景讓夏夜煙火旺

這段時間，傍晚時分，暑氣漸消，市東方紅大街逐漸熱鬧起來。

沿街攤主打上遮陽傘、支起攤位、擺好商品，等待顧客光臨。這條東臨三角花園、橫貫菏澤中心地帶、全長約2.3公里的商業街，現有攤位近2000個。

在菏澤，大大小小的夜市不計其數，論人氣，東方紅大街絕對首屈一指。

“烤生蠔、烤扇貝”“煎餅、冷面”“炒酸奶、水果撈”……在東方紅大街新世紀攤點群，面帶笑意的攤主熱情招呼，接踵而來的市民在攤位前隨意小聚。一邊是老菏澤傳統而便宜的小吃，一邊是時尚小資的奶茶店，吃一頓燒烤，喝一口小酒，慢悠悠地散步，每一處角落都讓人感到開心愉悅。

“烤生蠔30元10個、烤扇貝20元15個。”一位攤主一邊吆喝一邊忙碌著，“干夜市雖然辛苦，但人氣足，入夜后基本上人不斷。”攤位前，等待生蠔的市民排起隊伍。美食廣場內各種美食令人眼花繚亂，價位都不是很高，各類小吃一二十元不等，花二三十元就能過足癮。“這里各個地方的小吃應有盡有，價格不貴，很喜歡這種熱鬧的氛圍，我經常約朋友來這里買東西吃。”市民王女士說。

古色古香的老城曹州景區同樣熱鬧非凡。千盞彩燈流光溢彩，永安塔猶如一顆明珠點綴在青年湖畔。與其他夜市不同，老城曹州圍繞夜購、夜游、夜娛等主題打造多業態夜游區——既有年輕人喜愛的煙火美味、兒童喜歡的娛樂活動，更有糖人、面塑、文創產品等非遺文化展演。

“在這里能品小吃、看美景，還能欣賞菏澤非遺，孩子們特別喜歡。”市民陳寧說。非遺融入夜市經濟，既增添了文化氣息，又讓非遺通過新渠道走進大眾視野，非遺與時尚“交融對唱”，讓老城的夏夜別有韻味。

全市消費市場穩中向好

夜市熱氣騰騰的背后，是全市消費市場的整體回暖。

今年以來，菏澤深入貫徹落實國家、省提振消費決策部署，堅持政策、活動、資金、舉措同步發力，消費市場呈現逐步回暖、穩中向好的良好態勢。上半年，全市社會消費品零售總額1289億元，同比增長2.7%，增速高于全國1.4個百分點、與全省持平。

在政策體系方面，我市制定《2026年菏澤市提振消費實施方案》，構建“1+10”提振消費政策體系。加力實施消費品以舊換新，家電、汽車、3C數碼產品銷售超50萬臺（輛），帶動消費超40億元。同時，聯合金融機構統籌資金315萬元發放餐飲零售消費券，撬動系數達1:23，推出353項“優惠大禮包”，政策賦能效應持續提升。

在主題活動方面，聚焦元旦、春節、牡丹節會、“五一”等重要節點，我市成功舉辦促消費活動429場，參與商家超3萬家，帶動客流量超3000萬人次。牡丹節會期間，全市接待游客1074萬人次、增長8.3%，實現旅游收入65.6億元、增長8.1%。累計開展“惠享菏澤·消費有禮”發票抽獎活動10期，直接拉動消費超7200萬元。

在消費場景創新方面，老城曹州打造沉浸式消費IP，曹縣漢服構建“線下體驗+線上直播”產銷新模式，佳和城匯聚購物、餐飲和娛樂，水滸好漢城推出“燈景+演藝+冰雪+互動+消費”沉浸式體驗，形成“一商圈一特色”消費新格局。此外，全市實現網絡零售額164.5億元、同比增長10.3%。

圍繞夏日促消費，百余場活動全域鋪開

商圈、夜市的煙火氣，是夏日促消費活動的直觀體現。

7月3日，“2026惠享菏澤·悅夏繽紛消費季”在曹州牡丹園啟動，同步拉開夏季促消費系列活動序幕。活動聯動商超、家電、汽車、文旅等業態，融合啤酒品鑒、特色美食、主題演藝、網紅市集、親子潮玩、汽車露營等多元場景。消費季期間，市縣兩級聯動舉辦百余場主題活動，涵蓋餐飲、商超、家電、汽車、文旅等領域，通過政策補貼、企業讓利、品牌補貼等舉措，持續深挖夏日消費潛力。

作為消費季核心開篇活動，“花開盛世”菏澤2026青島啤酒節同步拉開帷幕，以“歡聚菏澤、干杯世界”為主題，打造集美食品鑒、潮流音樂、休閑社交于一體的沉浸式嘉年華。自2021年首次落地以來，菏澤青島啤酒節已連續舉辦多屆，累計接待市民游客超50萬人次，成為極具影響力的特色消夏IP。

緊扣夏季消費特點，菏澤正聚焦夏夜消費、以舊換新、暑期經濟等熱點，持續釋放消費動能。下一步，全市將繼續深耕場景融合——策劃第二屆發制品博覽會、老城曹州夏季專題等百余場商旅文體健融合促銷活動；加碼惠民舉措——持續實施消費品以舊換新，新增掃地機器人等8個地方自主品類，持續發放餐飲零售消費券，鼓勵商圈、商超升級多元消費場景；狠抓主體培育——深化電商直播賦能，推動智慧商圈、一刻鐘便民生活圈提質升級，培育更多優質消費市場主體。

從百年商街到老城曹州，從消費季全域聯動到各縣區特色活動接續上演，菏澤正以“節慶+文旅+消費”的創新模式，全方位滿足群眾“食、游、購、娛、體、展、演”全鏈條消費需求。夜晚越來越精彩，消費越來越火熱——這座城市的夏夜經濟，正為高質量發展注入源源不斷的活力。

菏澤報業全媒體記者 武霈 陳淑婭