歐盟出招！未售服裝禁焚燒填埋，奢侈品牌庫(kù)存策略要變天了

歐盟已禁止處置未售出的服裝、配飾、鞋類等商品，這迫使奢侈品行業(yè)全面調(diào)整庫(kù)存管理策略。過去，品牌常通過銷毀滯銷產(chǎn)品來維持稀缺性，如今這一做法被叫停。分析指出，企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)量，并重新設(shè)計(jì)整體庫(kù)存管理體系。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》19日?qǐng)?bào)道，歐盟已開始禁止大型企業(yè)焚燒或填埋未售出的服裝、配飾和鞋類，消費(fèi)者退回的相關(guān)商品也在禁令范圍內(nèi)。這項(xiàng)措施依據(jù)的是歐盟去年通過的《可持續(xù)產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)法規(guī)》，目的是減少過度生產(chǎn)和浪費(fèi)，并推動(dòng)資源循環(huán)利用。

根據(jù)這項(xiàng)法規(guī)，處理未售出商品時(shí)，捐贈(zèng)、維修和再利用被列為優(yōu)先選擇。不過，在個(gè)別特殊情況下，企業(yè)仍可處置相關(guān)商品，例如產(chǎn)品存在健康或安全風(fēng)險(xiǎn)、屬于假冒商品，或已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p壞且無法修復(fù)。預(yù)計(jì)奢侈品行業(yè)將受到明顯沖擊。長(zhǎng)期以來，奢侈品牌一直通過銷毀未售庫(kù)存來維護(hù)產(chǎn)品稀缺性。今后，企業(yè)可能不得不承擔(dān)更高的倉(cāng)儲(chǔ)成本，減少生產(chǎn)規(guī)模，并進(jìn)一步調(diào)整折扣銷售渠道，這意味著其庫(kù)存策略需要進(jìn)行全面檢討。

奢侈品牌香奈兒近日在一起法院案件中披露，其當(dāng)?shù)刈庸驹N毀數(shù)千件未售商品。不過，香奈兒表示，該案件并不代表其目前在全球范圍內(nèi)的做法。公司稱，如今無法銷售的商品會(huì)交由其2019年設(shè)立的回收子公司“材料工坊”處理。

業(yè)內(nèi)人士指出，大市場(chǎng)品牌或許能從捐贈(zèng)和再利用渠道擴(kuò)張中獲得新的轉(zhuǎn)售機(jī)會(huì)，但以稀缺性為核心的奢侈品牌面臨的負(fù)擔(dān)可能更重。未售商品更多流入奧特萊斯、捐贈(zèng)市場(chǎng)、二手市場(chǎng)或灰色市場(chǎng)，可能會(huì)因?yàn)檎劭垆N售增加而削弱品牌的獨(dú)特性。此外，倉(cāng)儲(chǔ)、維修和材料回收也將帶來額外成本。

貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)阿爾塔加馬的數(shù)據(jù)顯示，去年奢侈品銷售中，最多有40%通過折扣渠道完成。這一趨勢(shì)表明，在經(jīng)濟(jì)放緩和庫(kù)存上升的背景下，行業(yè)對(duì)奧特萊斯銷售和降價(jià)促銷的依賴正在加深。全球投資銀行伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡表示：“新規(guī)將迫使企業(yè)更加重視生產(chǎn)規(guī)劃和庫(kù)存管理。季節(jié)性銷售周期結(jié)束后，出現(xiàn)部分剩余庫(kù)存幾乎不可避免，因此，如何在控制折扣銷售的同時(shí)維護(hù)品牌價(jià)值，將變得至關(guān)重要。”

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，人工智能驅(qū)動(dòng)的庫(kù)存管理系統(tǒng)將加快普及。品牌可能利用人工智能進(jìn)行實(shí)時(shí)庫(kù)存追蹤、需求預(yù)測(cè)，并更高效地協(xié)調(diào)生產(chǎn)、門店和物流庫(kù)存。不過，也有觀點(diǎn)猜測(cè)，一些奢侈品牌可能會(huì)利用歐盟以外的分銷網(wǎng)絡(luò)，在境外處置未售商品，以規(guī)避相關(guān)規(guī)定。