江蘇
作者：門主
來源：4A廣告門（ID：aaaaggm）
封面圖來源：小紅書@三重抹茶奶酪
茶飲品牌檸季，還真是在「恐怖聯名」這條路上越走越遠了。
前不久我們剛分享過，它和日本恐怖漫畫宗師伊藤潤二合作推出了富江聯動，設計陰到八字弱的看一眼能燒三天；
最近有消息說：檸季要和紙衣聯名了??？
Oh my god，這是真的嚇到我了！
咱就是說，《紙嫁衣》是什么IP？
那可是國產恐怖游戲頂流 aka 中式恐怖天花板啊！
2021年首作上線，《紙嫁衣1》就憑借其立足民俗的傳統設定與陰森詭譎的靈異畫風，激起了全網玩家一身雞皮疙瘩。
《紙嫁衣》游戲截圖
不同于日式恐怖的怪誕、歐美驚悚的血腥，《紙嫁衣》以民俗文化為敘事基礎構建懸疑驚悚氛圍，能更精準地擊中國內玩家的文化DNA，帶來讓人細思極恐的涼意。
這種獨特的“中式恐怖”美學風格，隨后也成為了互聯網一大現象級的文化潮流。
這讓此次檸季聯名極具設計看點。
據當前路透信息顯示，此次檸季x《紙嫁衣》聯名將推出三款聯名飲品，配套限定聯名杯、聯名杯套、聯名紙袋及多款周邊。
同時，品牌還在西安、上海、蘭州、深圳等城市安排了聯名主題店。
聯名整體風格，延續了《紙嫁衣》一貫的中式暗黑美學；
而在周邊設計上，開發者也融入了很多熱門“谷子”工藝，比如結合鐳射工藝的「安檸符卡」，虛實交織的視覺，扣題故事夢境與現實的交織；
比如仿白瓷的「念檸吧唧」，溫潤質感定格的紅白新娘，精致中透露著一絲中式恐怖的詭譎。
還有聯名系列的插卡立牌，可放置符卡的卡槽設計妥妥實用谷屬性。
不過更讓門主感興趣的，還是此次聯名的紙袋。據說設計還有兩幅面孔：白天是《紙嫁衣》風格的符紙和新娘元素，夜晚經紫外線照射后，還有幽幽的夜光效果。
不得不說，設計師也真的很懂玩家愛看什么了～
對于此次聯名，網友反應也是相當熱情。
尤其是《紙嫁衣》玩家，率先表示了“狂喜”。
被設計戳中心巴的網友，表示“符卡想要直接端盒”；
于此同時，劇情流粉絲還開始從聯名設計里，分析官方站位和立場；
而沒在附近搜到主題店和檸季門店的粉絲，則提前開啟了代喝預約。
不得不說，檸季找《紙嫁衣》聯名的決策很是巧妙。
因為后者不僅僅是游戲IP，在其驚悚設定背后，《紙嫁衣》也是一部“披著恐怖外衣”的絕美愛情劇。
換句話說，《紙嫁衣》的粉絲群體并不局限于游戲圈層，也涵蓋在更廣泛的二次元文化中。
隨著IP世界觀的不斷擴大，人物宇宙不斷延伸，當前已經出到第8部的《紙嫁衣》，粉絲數量極其可觀。
更重要的是，紙嫁衣的受眾以Z世代為主，這恰好與檸季手打檸檬茶的核心消費群體高度重合。
除此之外，檸季選擇的聯名時機也很巧妙。
7月16日聯名上線當天，恰好是最新版游戲《紙嫁衣9》上線的同一時間。
粉絲的期待正值高峰，IP熱度也將迎來又一高潮，作為聯名出現的檸季，既借上了游戲上線的熱度，也能以《紙嫁衣9》IP周邊的角色承接玩家情緒。
無論是從擴大品牌聲量，還是贏得用戶好感度來說，檸季都找到了一個絕佳的節點。
而從品牌角度來看，此次與《紙嫁衣》IP的聯名，也是“檸季找到自己的舒適區”的體現。
此前我們在聊檸季x伊藤潤二，奶茶聯名驚現“恐怖流”！時曾提到過：“這個品牌正在把「恐怖IP聯名」變成自己的專屬賽道?！?/p>
2025年，檸季首次與伊藤潤二聯名。
迥異于其他茶飲聯名治愈、清新畫風的驚悚美學，讓其在全網獲得了543萬+曝光。
圖片來源：小紅書@波比醬
這一聯動的成功，讓檸季看到了恐怖聯名的巨大潛力。
于是今年6月，檸季二度聯名伊藤潤二。
推出的「伊藤潤二狂熱」主題系列，聚焦經典角色「富江」，因聯名杯身印有碩大眼睛的詭異設計強化了驚悚視覺，該系列在社交平臺獲得了千萬+話題曝光。
圖片來源：小紅書@略略略
同時推出的人頭傘等周邊，也為檸季帶來了不小的討論聲量。
僅僅過去一個月，檸季又上線了《紙嫁衣》聯名，可以明顯感知到，檸季似乎正在加速推動“恐怖宇宙”的成型。
從這個視角來說，與紙嫁衣的聯名，又可看作是檸季在該賽道上，從單一風格走向多元布局的重要落子。
從日式怪誕到中式恐怖，從漫畫IP到游戲主題，檸季的「恐怖聯名」正在不斷延伸觸角，探索更大的邊界。
當一個品牌把一個看似小眾的賽道做成系列化、常態化的營銷動作，再看這些聯名案例，我們或許也該意識到，這個品牌所做的從來不是“蹭熱點”，而是在建新的品牌壁壘。
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