騰訊這款做了8年的游戲，登上了“世界之巔”

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

7月20日凌晨，美加墨世界杯決賽的終場(chǎng)哨響起，冠軍終歸西班牙。可對(duì)全世界的球迷來(lái)說(shuō)，狂歡才剛剛開(kāi)始。不消一個(gè)小時(shí)，各種調(diào)侃世界杯決賽的梗圖火遍了全網(wǎng)。著名的梅西給幼年亞馬爾洗澡的圖片，在網(wǎng)友的爆改下“角色互換”，這下輪到亞馬爾照顧梅西了。

還有人在回味西班牙前鋒費(fèi)蘭·托雷斯一劍封喉的進(jìn)球。在世界杯小組賽期間，費(fèi)蘭還和荷蘭的加克波、德國(guó)的薩內(nèi)并稱(chēng)“抽象聯(lián)盟”，沒(méi)想到他在世界杯的唯一進(jìn)球，竟發(fā)生在如此重要的舞臺(tái)之上，球迷們戲稱(chēng)費(fèi)蘭抽出了“大保底”。

在各大社交平臺(tái)上，世界杯決賽相關(guān)的內(nèi)容迅速占據(jù)熱搜榜前列。“姆巴佩金靴”“西班牙冠軍”等話題瞬間達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)乃至千萬(wàn)級(jí)的熱度。在這個(gè)周一的清晨，球迷毫無(wú)倦意，那股興奮勁兒憋都憋不住，逢人就分享他們對(duì)足球的喜愛(ài)。

這正是大賽期間球迷們情緒的常態(tài)，隨著終場(chǎng)哨響噴薄而出，來(lái)得又急又猛。看完球想立刻復(fù)盤(pán)、想找人爭(zhēng)兩句、想自己上場(chǎng)試試——這股熱情越是滾燙，越需要一個(gè)能馬上接住它的地方。

因此，6月以來(lái)，不少足球游戲都借著世界杯做起了文章。而據(jù)游戲日?qǐng)?bào)觀察相關(guān)榜單數(shù)據(jù)，其中表現(xiàn)最穩(wěn)定的那個(gè)還是FC。手游《FC足球世界》整個(gè)世界杯周期的絕大部分時(shí)間都穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜TOP1；而放眼榜單之外，無(wú)論是李毅、徐靜雨的辯論沖上抖音熱搜，還是馬寧、范志毅的 TVC 玩梗出圈，熱度最高的那批足球內(nèi)容，也大多來(lái)自 FC。

世界杯期間，《FC足球世界》大部分時(shí)間穩(wěn)居體育類(lèi)TOP1

有意思的是，熱度最高的 FC，已經(jīng)不像往屆一樣天然的擁有世界杯的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。就像綠茵場(chǎng)上那些沒(méi)被看好的黑馬，開(kāi)賽前沒(méi)人覺(jué)得它能走多遠(yuǎn)，結(jié)果一路踢到最后還越戰(zhàn)越勇。沒(méi)有“世界杯”這張招牌，F(xiàn)C 憑的又是什么？

帶著這個(gè)問(wèn)題，游戲日?qǐng)?bào)復(fù)盤(pán)了FC這一個(gè)月的動(dòng)作。研究后發(fā)現(xiàn)，球迷追的，未必只有“世界杯”三個(gè)字，還有那些真實(shí)的球隊(duì)、球星、球賽。而這些，恰恰是FC最不缺的。這一個(gè)月里，F(xiàn)C靠著手里的真實(shí)內(nèi)容和一套又快又全的響應(yīng)，從游戲內(nèi)一直答到了游戲外。

讓球迷的情緒得到釋放

世界杯還沒(méi)開(kāi)始，F(xiàn)C里的比賽就已經(jīng)打響了。揭幕戰(zhàn)前的6月初，《FC足球世界》與《FC ONLINE》雙端上線"世界之巔"版本，依托海量國(guó)家隊(duì)版權(quán)優(yōu)勢(shì)，在游戲里辦起了一場(chǎng)自己的世界級(jí)綠茵盛宴。在電視上看到的那些球隊(duì)、那些名字，在這兒都準(zhǔn)備齊了。

看球看到激情澎湃也好，輸球后紅溫不爽想找回場(chǎng)子也罷，“世界之巔”在做的，就是讓球迷在情緒最高漲的那一刻就能趁熱開(kāi)打。它接住的，是球迷世界杯期間的幾種不同情緒。

先說(shuō)最直接的那種：我也想下場(chǎng)踢一場(chǎng)。

在《FC足球世界》里，玩家可以先在“國(guó)家隊(duì)征程”里跟電腦過(guò)過(guò)招，用系統(tǒng)提供的固定陣容，5分鐘模擬一局比賽的種種可能。這些對(duì)局跟著世界杯的賽程走，現(xiàn)實(shí)中上演的比賽，可以在這里反復(fù)體驗(yàn)。幾局下來(lái)，哪支黑馬是真有貨、哪個(gè)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的名字其實(shí)是個(gè)狠人，就摸得一清二楚。回頭再看他們真踢，那叫一個(gè)“內(nèi)行看門(mén)道”。

熟悉了球隊(duì)和操作，“世界之巔杯賽”能讓人更加放開(kāi)手腳。在這個(gè)PVE模式中，玩家可以自行挑選一支主隊(duì)打進(jìn)淘汰賽，陣容大體對(duì)應(yīng)世界杯名單，但首發(fā)和替補(bǔ)可以根據(jù)自己的理解重排。更妙的是，除了現(xiàn)役球員，那些退役的名宿也能重新召回陣中，重新在綠茵場(chǎng)上奔跑。

作為德國(guó)球迷，我用德國(guó)隊(duì)試了一把。這屆德國(guó)被巴拉圭放倒、早早回家，現(xiàn)實(shí)中的失敗，游戲里不得不讓我自己來(lái)：右后衛(wèi)塞回2014年奪冠隊(duì)長(zhǎng)拉姆，把基米希頂去中場(chǎng)，再拉上“小豬”施魏因斯泰格鎮(zhèn)場(chǎng)子，這套“超時(shí)空德國(guó)”還真踢出了點(diǎn)兒名堂。在我的“定制賽程”之下，德國(guó)邁過(guò)了首輪淘汰賽，并在八分之一決賽擊敗了德國(guó)的“宿敵”法國(guó)隊(duì)。現(xiàn)實(shí)里沒(méi)等來(lái)的德法大戰(zhàn)，我自己在游戲里補(bǔ)上了。替主隊(duì)圓夢(mèng)這事兒，到底還是交回到了球迷手里。

而在這份“圓夢(mèng)感”之外，杯賽中還出現(xiàn)了“夢(mèng)想者聯(lián)盟”這樣的特別隊(duì)伍。這支隊(duì)伍并不是傳統(tǒng)意義上的國(guó)家隊(duì)，而是由國(guó)內(nèi)足球領(lǐng)域的熟面孔組成的球迷代表隊(duì)。相比簡(jiǎn)單復(fù)刻某支現(xiàn)實(shí)球隊(duì)，這種設(shè)定更像是讓玩家以球迷和參與者的身份站上世界舞臺(tái)，在游戲中擁有屬于自己的出場(chǎng)位置。它讓世界級(jí)足球盛宴不再只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀看，也多了一層扎根本土的參與感和代入感。

可只和電腦對(duì)戰(zhàn)，總感覺(jué)少了點(diǎn)“火藥味”。世界杯期間，球迷間的情緒就像針尖對(duì)麥芒，常常為誰(shuí)更強(qiáng)吵得不可開(kāi)交。這時(shí)候講道理沒(méi)用，一場(chǎng)公平的正面對(duì)決，才是給主隊(duì)正名的最好方式。這就是球迷的第二種情緒：想贏，還得把對(duì)手贏得心服口服。

“世界之巔”的PVP對(duì)戰(zhàn)，正是為“服氣”準(zhǔn)備的。在《FC足球世界》中的“真實(shí)挑戰(zhàn)”、《FC ONLINE》中的“競(jìng)技場(chǎng)”，雙方都用國(guó)家隊(duì)陣容，實(shí)力基本拉平。

比賽的勝負(fù)手，就此回歸了玩家身上。戰(zhàn)術(shù)如何布置、臨場(chǎng)如何調(diào)整，都可以自己決定。玩家可以操刀多名巨星領(lǐng)銜的葡萄牙，圖一個(gè)“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”，也專(zhuān)挑實(shí)力平平的球隊(duì)，靠抓對(duì)手疏漏來(lái)一場(chǎng)逆風(fēng)翻盤(pán)。

這正是足球最迷人的地方——一切皆有可能。于是不少玩家真就開(kāi)始帶著在世界杯上大放異彩的佛得角去挑戰(zhàn)奪冠熱門(mén)。正像現(xiàn)實(shí)中佛得角眾志成城，逼平西班牙、將阿根廷拖到加時(shí)賽，一個(gè)把佛得角陣容吃透了的玩家，采用一套犀利的防守反擊戰(zhàn)術(shù)，真有可能把西班牙、阿根廷球迷打得心服口服。誰(shuí)踢得好誰(shuí)贏，足球競(jìng)技回到了它最本真的樣子。

當(dāng)然，也不是所有人都想要時(shí)刻激烈的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)C也為大伙準(zhǔn)備了輕松的內(nèi)容。

《FC足球世界》的“每日趣味題”活動(dòng)，每天出一道題，從戰(zhàn)術(shù)規(guī)則到足壇冷知識(shí)，答對(duì)了拿獎(jiǎng)勵(lì)，順便漲點(diǎn)吹牛的資本；玩家還可以做“觀賽mbti測(cè)試”，測(cè)測(cè)本命球星、生成專(zhuān)屬觀賽氣質(zhì)。而在《FC ONLINE》里，玩家可以選擇一個(gè)主隊(duì)助威。賽果猜得越準(zhǔn)、攢下的助威積分越多，最后換成獎(jiǎng)勵(lì)。這些玩法湊在一起，讓看球和玩球幾乎被焊成了一件事。

最令我印象深刻的場(chǎng)景，就是好多球迷會(huì)搞“雙線程操作”，大窗開(kāi)FC，小窗掛比賽直播。這邊游戲里強(qiáng)化成功，那邊現(xiàn)實(shí)再來(lái)一個(gè)精彩的世界波，兩邊的快樂(lè)直接疊滿。

說(shuō)到這兒大致能明白，F(xiàn)C不強(qiáng)依賴“世界杯”這塊招牌。靠著一堆真實(shí)的球隊(duì)球星，F(xiàn)C在游戲里給玩家造了一屆自己的“世界之巔”。想踢的隊(duì)、想帶的人，一個(gè)不少。想踢、想贏、想玩，這股勁兒，它全接住了。

熱點(diǎn)在哪，F(xiàn)C的內(nèi)容就跟到哪

游戲里踢得過(guò)癮，只是FC的一半。世界杯的熱度從不會(huì)只待在游戲里，它屬于每一個(gè)刷手機(jī)、蹲直播、跟人爭(zhēng)球的普通球迷。

想在這片賽場(chǎng)之外的熱鬧里也占住一席，光有球星和真實(shí)內(nèi)容還不夠，還得跟得上球迷的節(jié)奏。于是整個(gè)世界杯，F(xiàn)C在游戲外也沒(méi)歇著，線上線下一起鋪，幾乎鉆進(jìn)了球迷刷手機(jī)、逛街、看球的每個(gè)空隙。

先說(shuō)線上。世界杯的熱點(diǎn)有多快？上一場(chǎng)的絕殺還沒(méi)聊盡興，下一場(chǎng)的冷門(mén)就又炸了，熱搜一天換好幾輪。跟不上這個(gè)節(jié)奏，發(fā)出來(lái)的東西就成了昨天的舊聞。而FC的內(nèi)容，幾乎是踩著賽程的鼓點(diǎn)在走。

球還沒(méi)開(kāi)踢，F(xiàn)C就先把氣氛烘了起來(lái)。一支TVC，請(qǐng)來(lái)了裁判馬寧和“名場(chǎng)面制造機(jī)”范志毅。一個(gè)是“全世界唯一能在世界杯登場(chǎng)的中國(guó)人”，一個(gè)是被網(wǎng)友二創(chuàng)玩出圈的頂流，兩張自帶流量和反差的臉湊在一起，話題度不請(qǐng)自來(lái)。在短片中，馬寧出示黃牌，警告了象征著過(guò)度數(shù)值膨脹的“金色肌肉男”。這樣的場(chǎng)景讓球迷直呼似曾相識(shí)，也順勢(shì)把“公平競(jìng)技”這塊招牌立了起來(lái)。

如果說(shuō)TVC是FC先把賽前氣氛點(diǎn)燃，那么緊接著出現(xiàn)的“AI賽博保羅”，則更像是生態(tài)玩家順勢(shì)接上的一棒。事實(shí)上這屆世界杯期間，AI預(yù)測(cè)玩法本就在球迷圈里層出不窮：有人用AI分析冠軍走勢(shì)，有人讓AI模擬首發(fā)陣容，也有人把預(yù)測(cè)結(jié)果發(fā)到群聊里和朋友討論。畢竟，2010年因預(yù)測(cè)比賽走紅的“章魚(yú)保羅”，本就是一代球迷的世界杯記憶。到了AI時(shí)代，這種賽前互動(dòng)也自然有了新的表達(dá)方式。

在這樣的氛圍下，有球迷和內(nèi)容創(chuàng)作者借助WorkBuddy的AI能力，結(jié)合FC的球員數(shù)值、球隊(duì)身價(jià)和比賽數(shù)據(jù)，做出了一個(gè)能推演賽果的AI Skill。它不像傳統(tǒng)賽前預(yù)測(cè)那樣只給出一個(gè)勝負(fù)結(jié)果，而是可以圍繞賽場(chǎng)表現(xiàn)、關(guān)鍵球員、進(jìn)球可能性等維度進(jìn)行推演。當(dāng)賽前預(yù)測(cè)變成一種更輕量的觀賽互動(dòng)，球迷在比賽開(kāi)始前就有了可聊可分享的話題 ，F(xiàn)C也就順勢(shì)把賽前熱度提前接進(jìn)了球迷討論場(chǎng)。

比賽吹響終場(chǎng)哨的那一刻，接力的是一批聯(lián)動(dòng)FC球員卡面的足球賽評(píng)內(nèi)容。各大體育平臺(tái)的長(zhǎng)篇復(fù)盤(pán)還沒(méi)出爐，足球自媒體博主們的賽評(píng)、戰(zhàn)術(shù)解析、球員評(píng)價(jià)就已經(jīng)更新并登上熱點(diǎn)話題。本就極具球迷號(hào)召力的博主們將焦點(diǎn)球員的FC卡面嵌入賽事評(píng)述中，用卡面上清晰的國(guó)家、位置、能力值等信息，幫助觀眾快速建立認(rèn)知。即使對(duì)于不太熟悉球員的泛球迷來(lái)說(shuō)，也能通過(guò)數(shù)值高低和基礎(chǔ)信息迅速了解球員特點(diǎn)，這樣一來(lái)，卡面不僅僅只是簡(jiǎn)單露出，更把賽后復(fù)雜的球員信息轉(zhuǎn)化成了普通球迷也能看懂、接話、繼續(xù)聊的社交談資。

如果說(shuō)賽前預(yù)測(cè)和賽后短評(píng)解決的是“快”，那微綜藝《足球相對(duì)論》承擔(dān)的，就是把話題往“深”里做。

“梅西C羅究竟誰(shuí)是球王”“豪門(mén)翻車(chē)到底誰(shuí)的鍋”，這些球迷能吵上一整年、誰(shuí)也說(shuō)不服誰(shuí)的老問(wèn)題，被搬上了辯論臺(tái)。專(zhuān)業(yè)嘉賓和球迷代表面對(duì)面掰扯，把散在評(píng)論區(qū)的口水仗，做成了一檔正經(jīng)好看的節(jié)目。

而這場(chǎng)辯論的最終勝負(fù)，交給了屏幕前的球迷實(shí)時(shí)投票。三場(chǎng)辯論下來(lái)，《足球相對(duì)論》給球迷在賽場(chǎng)之外開(kāi)辟出了一個(gè)能把話聊透的地方。

而這份熱鬧，從沒(méi)真的停在“聊聊而已”。球迷在彈幕里投出的那一票，轉(zhuǎn)頭就可能變成游戲里下周上線的球星活動(dòng)；對(duì)著屏幕吵完的那些球，回到端內(nèi)又能自己排兵布陣重踢一遍。從賽前把情緒撩起來(lái)，到賽后趁熱接住、再順著勢(shì)頭引回游戲里，F(xiàn)C一直隨著球迷的節(jié)奏走。而這股熱乎勁兒，它還想接著往線下帶。

一個(gè)月的世界杯，球迷們的熱情不只想在屏幕里面釋放，也想在真實(shí)的生活中找到著落，想找人一起看、一起玩、一起擊掌相慶。于是，F(xiàn)C把場(chǎng)子搭到了線下：自7月6日起，聯(lián)合上海市體育局舉辦的“Football世界之巔城市嘉年華”貫穿整個(gè)淘汰賽及暑假周期。7月14日——7月19日更是將電競(jìng)世界之巔賽事落地在上海市第一百貨商業(yè)中心，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂尖職業(yè)選手與足球頭部KOL同臺(tái)競(jìng)技展現(xiàn)電競(jìng)綠茵的激情。

打卡活動(dòng)則是聯(lián)動(dòng)了徐家匯體育公園、虹口足球場(chǎng)等上海地標(biāo)，以及老鳳祥、蜂花等本地品牌。球迷可以在客戶端內(nèi)的“潮涌申城”頁(yè)面完成打卡，并通過(guò)線下NFC“碰一碰”等方式核銷(xiāo)，兌換球衣周邊、潮玩盲盒、球星簽名物料等獎(jiǎng)勵(lì)。原本一個(gè)人窩在家里看的球，在這兒變成了一群陌生人因?yàn)橥恢蜿?duì)相聚、擊掌的熱鬧。

FC還順著閃購(gòu)、騰訊地圖、雷蛇這些產(chǎn)品一路鋪，讓人走到哪兒都能撞見(jiàn)它。還結(jié)合申花的主場(chǎng)比賽打造了“觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)”。線上的熱度，就這樣一路延展成了線下可觸可感的參與。

這一連串動(dòng)作，是一步接著一步往前走的：賽前的TVC和AI預(yù)測(cè)先把人聚起來(lái)，賽后的自媒體解讀接住情緒，《足球相對(duì)論》把話題聊深，最后線下嘉年華讓大家面對(duì)面同樂(lè)。熱點(diǎn)跑得再快，F(xiàn)C也總能第一時(shí)間接住，再順手做成球迷可以一直聊、一直玩的談資。

說(shuō)到底，賽場(chǎng)之外的這份熱度，是FC一場(chǎng)一場(chǎng)追出來(lái)的。而這份“跟得上”的本事，正是它能始終待在球迷視線里的原因。

打造球迷的“第二主場(chǎng)”

FC在世界杯期間的動(dòng)作，核心就在一個(gè)“快”字。而這種快不是某個(gè)環(huán)節(jié)的一時(shí)沖刺，而是一整套連續(xù)響應(yīng)的節(jié)奏。

能撐起這種節(jié)奏的，是FC長(zhǎng)期攢下的底子：手握大量真實(shí)聯(lián)賽、球隊(duì)、球員的版權(quán)，內(nèi)容能跟著現(xiàn)實(shí)足球動(dòng)態(tài)更新；全平臺(tái)超1.5億注冊(cè)、每月超10億場(chǎng)比賽的龐大用戶盤(pán)；趕在世界杯前夕換上的NEXT新世代引擎，讓畫(huà)面與建模再上一個(gè)臺(tái)階；長(zhǎng)期深耕足球資訊、追著熱點(diǎn)和球迷聊球的運(yùn)營(yíng)習(xí)慣。這些都是它能快速反應(yīng)的底氣。

但它們最終要回答的，是另一個(gè)更實(shí)在的問(wèn)題，球迷憑什么留下來(lái)？答案不只在FC自己身上，而在球迷這一個(gè)月的舉動(dòng)里。

支持的球隊(duì)被淘汰了，他們沒(méi)有關(guān)掉屏幕，而是轉(zhuǎn)身進(jìn)游戲，用一套自己排的陣容替主隊(duì)把那場(chǎng)球重新踢了一遍；為“梅羅誰(shuí)更強(qiáng)”在評(píng)論區(qū)吵累了，他們跑到《足球相對(duì)論》的直播間，投出自己那關(guān)鍵的一票；心愛(ài)的球星在現(xiàn)實(shí)里漸漸老去，他們?cè)谟螒蚶锱闼麖那嗄晏叩綆p峰，補(bǔ)上那座沒(méi)能捧起的獎(jiǎng)杯；世界杯的哨聲吹響之后，他們依然在這兒打卡、競(jìng)猜、為一場(chǎng)對(duì)局較真。那股看球的熱情，在這兒一點(diǎn)沒(méi)散。

世界杯會(huì)落幕，熱度會(huì)退潮，但對(duì)這些球迷來(lái)說(shuō)，能上場(chǎng)、能討論、能繼續(xù)為球星吶喊的地方，并沒(méi)有跟著散場(chǎng)。如果說(shuō)主隊(duì)的球場(chǎng)是他們的"第一主場(chǎng)"，那么當(dāng)這股熱情在賽事結(jié)束后依然有處安放時(shí)，F(xiàn)C就成了他們那個(gè)能看球、也能親自踢球的“第二主場(chǎng)”。而下一次足球盛事來(lái)臨時(shí)，它還會(huì)第一時(shí)間把場(chǎng)子備好，等著球迷上場(chǎng)。