北京
入夏后的高溫天氣下，小家電正迎來年內(nèi)消費(fèi)高峰。北京32歲的產(chǎn)品經(jīng)理劉桐近日在特賣平臺下單了一臺科沃斯地寶雙子星掃地機(jī)器人，到手1499元，官方指導(dǎo)價(jià)2999元。“三年前花2299元買的掃地機(jī)，參數(shù)還不如這臺。”他說，夏天光腳踩地板的頻率高了，“每天不掃一遍踩著難受。”
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度國內(nèi)清潔電器零售額同比增長30%以上，是家電全品類中增速最快的板塊之一。權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國小家電線上銷售占比已從2015年的29.6%升至76.9%。
今夏的一個(gè)顯著變化是，折扣渠道正成為年輕人購買小家電的首選。在小家電國補(bǔ)退潮之后，年輕人仍在追求更具性價(jià)比的平臺，知名品牌、深度折扣成為吸引他們的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)專家表示：“折扣化會成為常態(tài)，這是消費(fèi)理性、渠道多元、行業(yè)競爭的必然結(jié)果，也是行業(yè)成熟的標(biāo)志。”他指出，25至34歲年輕人是折扣消費(fèi)主力，也是消費(fèi)最理性的一批人。尼爾森IQ《通往2026：中國消費(fèi)者趨勢洞察》也指出，中國消費(fèi)者正變得“比以往更加成熟和理性”。
以劉桐購買的科沃斯地寶雙子星為例。LDS激光導(dǎo)航、10000Pa吸力、電控水箱——如今市場價(jià)也需2000元以上，卻在唯品會7月20日的家居家電節(jié)中下探至1499元，成為平臺上最具性價(jià)比、也最受消費(fèi)者歡迎的掃地機(jī)器人之一。據(jù)全球科技產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2025年中國掃地機(jī)器人線上市場全年銷量達(dá)546.4萬臺，同比增長10.1%，市場規(guī)模保持穩(wěn)步擴(kuò)張。此外，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，線上智能化產(chǎn)品占比高達(dá)95%，技術(shù)迭代已進(jìn)入大規(guī)模替代人力的臨界點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，小家電在折扣渠道的爆發(fā)并非單純價(jià)格戰(zhàn)。國產(chǎn)供應(yīng)鏈成熟推動技術(shù)平權(quán)，無刷電機(jī)、激光導(dǎo)航等核心技術(shù)已被國產(chǎn)品牌全面追平，制造端成本大幅下降，為折扣渠道留出利潤空間。而頭部品牌因?yàn)槠放朴绊懥Α⒀邪l(fā)實(shí)力等越來越受到青睞，折扣平臺也為其提供了觸達(dá)更重視性價(jià)比的消費(fèi)者的通道，其兼具高性能與深度折扣的產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)者的首選。
編輯：馮磊
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