功夫女足》破11億，馮小剛請動了半個娛樂圈坐鎮，也沒超過星爺

今年暑期檔的電影圈，說出來你可能不信，上演了一出落差超大的戲碼。一邊是周星馳低宣發的新片，上線8天票房就沖破12億，一路領跑單日票房。另一邊是馮小剛砸了3億湊齊半個娛樂圈撐場的新截至7月19日上午，《功夫女足》上映第9天，累計票房已經破了13億。單日票房一直穩定在億元以上，一家就占了全國票房大盤快四成。它7月11日正式公映，上映才27分鐘票房就破1億，首日直接攬下2.6億，刷了近三年暑期檔首映日的好幾個紀錄。

片，上映十多天票房才剛過1億。兩位都是華語影壇響當當的大導，同期打擂臺，票房差了快十倍，這事說出去誰看了一般電影票房過了首周末就會明顯回落，這部不一樣，從首周末走高到工作日，票房曲線一直挺得特別穩。7月17日剛破10億，隔一天就連闖11億12億兩道關，片方一天之內連發兩張破億喜報，這架勢放到今年暑期檔真的少見。第三方平臺現在給它調了好幾次預期票房，從最開始的14億一路往上調，現在已經喊到30億以上了。

不驚訝

排片這塊更夸張，上映首日場次超過22.6萬場，直接刷新中國影史暑期檔首日場次紀錄。全國影院給的排片占比一度超過一半，票房占比更是沖到75.6%，說直白點，每四張電影票就有三張是它的。今年暑期檔本來整體偏冷，好久沒出爆款，這部直接憑一己之力把整個大盤的熱度給拉起來了。

你說它這么能打，是不是宣發砸了好多錢？還真不是，它走的路子和常規大片完全反過來。定檔消息出來離上映才短短幾天，全程幾乎沒大規模宣發，沒買多少熱搜，沒辦全國路演，連正式預告片都是上映前一天才放出來。觀眾愿意買票進去，說白了就沖導演欄那三個字，周星馳。

從啟動項目到上映，它一直都很低調。2023年6月周星馳才在社交平臺說劇本初稿弄完，啟動全球海選女演員，之后兩年基本沒放多少物料。定檔之后也就發了一張周星馳手繪的海報，沒辦盛大首映禮，沒請一堆明星站臺，說白了就是近乎裸映的狀態。這種沒套路的操作，反而勾得觀眾好奇心大漲，再加上多年攢下的情懷buff，好多人說，只要聽見周星馳導演這幾個字，就愿意掏錢買票。

這就是幾十年攢下來的觀眾信任，過去這么多年，這個名字就等于合格的喜劇，有小人物逆襲的熱血，散場了還能回味笑點和眼淚，大家認這個招牌。同期打擂臺的馮小剛這部，路子完全不一樣，馮小剛的《抓特務》，制作成本就2億多，加上宣發總投入快3億，還請了胡歌雷佳音兩位影帝領銜。

為了這部片，馮小剛把幾十年攢的圈內人情都用上了。首映禮辦得聲勢浩大，五十多個藝人專門到場撐場面，紅毯上星光閃閃，比不少頒獎禮都熱鬧。上映前后幾十位明星發微博轉發支持，還有不少藝人直接包場請觀眾看。韓紅當時在首映禮喊話，說北京兩千多萬人都該去捧場，這話后來還引了不小爭議。

陣仗擺得越大，票房的反差就越刺眼。上映十一天，票房才勉強破1億，按現在的走勢算，最終總票房大概也就1.3億左右。按電影圈的分賬規則算，片方最后拿到手的收入不到5000萬，算上成本得虧1.5億以上。有意思的是，這部片豆瓣評分7.5分，其實口碑不算差，還比《功夫女足》高了一分，可觀眾就是不愿意買票進影院。

排片也能看出市場的現實，首日排片還能占17.5%，票房一直起不來，排片占比一路往下掉，后來直接跌到暑期檔后排位置。影院本來就是看真金白銀說話，哪部片賣座就給哪部排片，人情面子在這里不好使。更有意思的是，票房高的口碑反而分化更嚴重，《功夫女足》豆瓣評分現在就在6.5分左右晃，觀眾評價兩極分化特別明顯。

打五星的說周星馳終于找回當年那味兒了，打一星的吐槽劇情是流水賬，尷尬到摳腳。喜歡的能說出一堆好，熟悉的無厘頭，功夫加足球的創意，女性勵志的內核，還有好多致敬《少林足球》的小細節。不喜歡的也有理，說劇情套路，人物扁平，笑點生硬，就是把二十年前的故事換個皮重新講。

可口碑分化一點沒影響票房，這就是周星馳最特別的地方。好多觀眾進影院，不是奔著一部完美的電影去的，就是奔著那份熟悉的感覺去的。就像去吃開了幾十年的老館子，你知道它不是天下第一好吃，可你吃的就是那個味兒，那份情懷，觀眾愿意為這份陪伴自己長大的熟悉感買單。

那口碑更好的《抓特務》為啥輸了？不少人說，輸在觀眾緣。馮小剛早年那句“爛片多是因為觀眾垃圾”，到現在還有好多人記著。好多觀眾不是覺得電影不好看，就是單純不想給他買票。創作者和觀眾的關系都是慢慢攢出來的，你說過什么話做過什么事，觀眾都記在心里，買票的時候自然就用腳投票了。

這件事放到整個電影圈看，挺值得琢磨的，它能看出來現在華語電影市場的變化。過去電影圈都認大IP加大明星加大宣發的路子，覺得錢砸夠了明星請夠了宣傳鋪滿了，票房肯定不會差。現在觀眾早周星馳這些年沒拍多少片，也很少在公眾面前露臉，可觀眾對他的好感一直沒掉過。他一直把姿態放得低，一直站在小人物這邊講故事，大家自然認他。有些導演早年鋒芒太露，說了不少得罪觀眾的話，這些賬觀眾都記著，到票房投票的時候，差距就出來了。

就不吃這一套了，你有多少明星站臺不重要，你砸了多少錢宣發不重要，觀眾只信自己的感受，只愿意為能打動自己的東當然也得說一句，票房高低不等于片子好壞，《抓特務》7.5分說明它不是爛片，《功夫女足》6.5分也說明它不是完美的。市場表現本來就受好多因素影響，檔期、題材、受眾、宣發都會影響結果，沒必要光用票房給兩個導演的藝術成就下結論，他倆本來就是華語電影不同方向的代表。

西買單

現在暑期檔的競爭還沒結束，《功夫女足》的票房神話還在寫，《抓特務》也還在影院上映。對觀眾來說，能有不同風格的片子選，本身就是件好事。對創作者來說，這次的反差其實挺值得思考，現在觀眾越來越理性，真正的票房密碼從來不在首映紅毯上，不在明星的轉發里，而是在每個觀眾的心里。

參考資料：

新華網 【觀影零距離】《功夫女足》

每日經濟新聞 《功夫女足》票房破13億！周星馳導演電影票房破70億元

九派新聞 《功夫女足》上映1周票房超11億，周星馳回應一直拍下去話題連聲道謝

羊城晚報 功夫女足相關票房報道