江蘇
來源：咖門（ID：KamenClub）
封面圖來源：小紅書@山思阿崽
“點一杯，能不能順便給家里的貓帶點草？”
最近，茶百道回歸上新“清體小麥草”和“小麥草冰奶”。一杯用青提、鳳梨和新鮮小麥草現榨，另一杯順著今年冰奶的熱度，把小麥草放進更輕盈的奶感里。
產品一上線，毛孩子的家長們都坐不住了。
1
一杯飲品，兩位消費者
人喝“貓草汁”，貓等著吃貓草
從這次官方宣傳圖來看，茶百道很懂這屆“毛孩子”家長。
貓爪和人的手同時伸向印有熊貓標志的小麥草飲品；另一張則直接讓貓咪抱著“小麥草冰奶”。文案沒有明確說小麥草是給誰的，只寫著：“這一杯，我們都很愛。”
這個“我們”是誰，養(yǎng)貓人已經自行對號入座了。
小麥草本來就是常見的“貓草”之一，很多養(yǎng)貓家庭會專門在家種。放進茶飲里，它是一種帶著清爽草本風味的原料；出現在貓咪旁邊，它又立刻變成了鏟屎官熟悉的寵物零食。
于是，小麥草飲品剛回歸，訂單備注也跟著來了。
“可以給我的小貓帶一點草嗎？”
“多送兩根就行，家里的貓等著呢。”
社交平臺上，不少網友曬出成功案例：有店員順手裝了幾根清洗好的小麥草，放進外賣袋；也有人拿到飲品后，先把草交給貓，自己再喝剩下的部分。
這種“一杯飲品，兩位消費者”的畫面，已經成了小麥草系列回歸一定會上演的一幕。
據茶百道官方消息，小麥草系列新品上線僅3天就售出40萬杯，已累計消耗超25萬斤小麥草原料。
其實，這個梗早在2024年就火過一輪。當時茶百道推出初代“清體小麥草”，網友發(fā)現原料就是貓咪愛吃的貓草，便開始在下單時向店員備注。
品牌隨后接住熱度，推出過“小麥草彩蛋”套餐：一杯飲品搭配一碗小麥草原料，直接把網友的自發(fā)玩法做成官方活動。
今年，飲品依然回歸，但隨杯贈草的套餐沒有一起回來。茶百道換了一種方式：購買小麥草系列可以累計點數，喝滿4杯后兌換兩罐小麥草種植罐。
這次想給貓帶草，自己得先喝上四杯。
2
一邊瘋狂備注
一邊把店員難住了
隨著“備注要貓草”的消費者越來越多，一些問題也隨之出現。
雖然社交平臺上不斷有人曬出“成功要到貓草”的經歷，但門店并沒有統(tǒng)一規(guī)定，購買飲品就必須贈送小麥草。有人備注后順利拿到，也有人專程點了一杯自己并不喜歡的飲品，最后卻被門店拒絕。
站在消費者的角度，這種落差不難理解。
官方宣傳里多次出現貓咪，小麥草又天然和“貓草”聯(lián)系在一起，再加上前幾年確實有過贈草活動，很容易讓人形成“今年應該也能送”的印象。尤其看到網上不斷有人成功拿到，大家自然會覺得，自己備注一下應該也可以。
但對門店店員來說，隨手打包原料并不是標準操作。
小麥草原本是門店制作飲品的食材，數量、清洗、儲存和使用都有流程。單獨裝給消費者，貓咪怎么吃、一次吃多少、原料離店后如何保存，都不在正常出品范圍內。
有人拿到了，就可能在網上形成新的示范；拿不到的人再拿著別人的帖子去追問，壓力最終還是落到了店員身上。
目前來看，有關貓草的討論確實為小麥草系列帶來了更多熱度，但“買飲品是否送草”，最好還是以門店實際規(guī)則為準。
畢竟人類想喝新品，貓咪想吃草，最不該被夾在中間的，可能還是那個正在忙著出杯的店員。
親愛的讀者朋友，星標《Foodaily每日食品》公眾號，及時接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！
更多行業(yè)前沿資訊和優(yōu)質供需資源對接，掃碼添加「食品創(chuàng)新官」Cherry即可進群。
相關內容推薦
三連一下，了解更多精彩內容
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
