北京
2026年以來，國內(nèi)車市競爭白熱化，新能源車滲透率完成反超，新能源車型迭代速度更新速度快，導(dǎo)致曾經(jīng)主流的燃油車只能靠大幅降價換取銷量。
作為10萬級輕越野方盒子的開山之作， 哈弗大狗（參數(shù)丨圖片）上市即成為爆款，其憑借硬朗外觀、扎實底盤、不錯的通過性，哈弗大狗常年月銷破萬，是無數(shù)年輕人入門輕越野的首選車型。
但誰也沒想到，這款曾經(jīng)撐起哈弗銷量基本盤的主力SUV，如今熱度持續(xù)降溫，即便終端大幅降價促銷，也沒能止住銷量頹勢。在新能源硬派車型合圍之下，哈弗大狗的市場困境已經(jīng)全面暴露。
數(shù)據(jù)顯示，2026年6月份，哈弗大狗的銷量為6882輛，相比今年5月份的銷量7886輛，環(huán)比下滑12.73%，并且相比2025年6月份的銷量9261輛，同比下滑25.68%；
2026年5月哈弗大狗的銷量為7886輛，相比今年4月份銷量10226輛大幅縮水，環(huán)比下滑22.88%，并且對比2025年同期銷量8627輛，同比下滑8.58%。
而2026年4月哈弗大狗的銷量為10226輛，相比今年3月份銷量12645輛大幅縮水，環(huán)比下滑19.13%，并且對比2025年同期銷量11573輛，同比下滑11.63%。
進入2026年二季度，市場風(fēng)向快速逆轉(zhuǎn)，銷量逐月遞減，連續(xù)三個月迎來少見的同比、環(huán)比雙雙下滑局面。
當(dāng)下國內(nèi)車市新能源轉(zhuǎn)型已成不可逆趨勢，燃油SUV整體市場持續(xù)萎縮，5月燃油乘用車零售同比下滑近四成，主打純?nèi)加蛣恿Φ墓ゴ蠊肥桩?dāng)其沖。
縱向?qū)Ρ?025年同期，彼時哈弗大狗單月穩(wěn)定破萬，全年累計近15萬臺，是國內(nèi)方盒子車型無可爭議的銷冠。
當(dāng)然，雖然大狗Plus推出了Hi4插混版本，搭載長城第二代三擎四驅(qū)插混系統(tǒng)，擁有105km-200km純電續(xù)航，支持快充、外放電，虧電油耗低至5.9L，越野、節(jié)能兩不誤。但該版本定價偏高、定位更高，根本不是走量車型。
同時，長城雖然推出了二代大狗插電混動版本，用來承接新能源市場訂單，但這款車型定價偏高，終端熱度慘淡，月銷量僅有百余臺，完全撐不起銷量增量。
燃油大狗持續(xù)降價走量，混動車型定價高高在上，高低配置嚴重脫節(jié)，無法形成梯隊接力。一邊主力燃油車型持續(xù)萎縮，另一邊新能源后繼乏力，青黃不接直接造成整體銷量連續(xù)下滑。同時大狗與哈弗猛龍形成內(nèi)部競爭，兩個車型客戶高度重合，互相分流訂單，分散營銷資源。
寫在文末
連續(xù)三個月的同比、環(huán)比雙下滑，不只是單款車型短期銷量波動，更是整個燃油方盒子細分市場轉(zhuǎn)型陣痛的縮影。在新能源新品扎堆、賽道競爭白熱化的當(dāng)下，僅靠外觀情懷很難持續(xù)穩(wěn)住銷量。對于哈弗大狗而言，唯有跟上新能源轉(zhuǎn)型節(jié)奏、補齊產(chǎn)品短板，才能重新奪回屬于自己的細分市場份額，守住城市輕越野標(biāo)桿的位置。
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