廣東
感謝關(guān)注《2026Q2中國旅游消費(fèi)趨勢洞察報告：落差與韌性》——本報告由環(huán)球旅訊研究院與數(shù)字100聯(lián)合發(fā)布。
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關(guān)于本系列報告
2024年第一季度，我們啟動了《中國旅游消費(fèi)趨勢洞察報告》系列研究。在眾多旅游消費(fèi)報告中，我們希望找到一個更貼近業(yè)者需求的切入點(diǎn)。最終我們將關(guān)注點(diǎn)聚焦于一個根本問題：消費(fèi)者如何做決定？
過去兩年，我們持續(xù)追蹤影響旅游決策的關(guān)鍵因子——價格、口碑、交通便利性、退改政策、出片效果、AI推薦等——記錄這些因子的權(quán)重如何隨周期與技術(shù)變遷而演變。我們相信，理解"決策如何發(fā)生"，或許比知道"結(jié)果是什么"對業(yè)者更具參考價值。
從2024年Q1到2026年Q2，我們見證著中國旅游消費(fèi)市場的數(shù)次起伏。而2026年Q2的數(shù)據(jù)表明，不同人群的決策邏輯，正在沿著不同的軌跡演變。
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調(diào)研說明
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報告內(nèi)容大綱
執(zhí)行摘要：
2026年Q2，中國旅游消費(fèi)市場呈現(xiàn)“境內(nèi)穩(wěn)、出境冷”的鮮明分化，出境游的常態(tài)化需求基數(shù)仍顯著低于國內(nèi)，簽證、成本、地緣風(fēng)險三重結(jié)構(gòu)性問題仍在制約。
誰在旅行，誰在觀望：2026Q2出行人群畫像
- 總體格局
- 不同年齡段消費(fèi)者的決策邏輯
- 不同收入段消費(fèi)者的決策邏輯
- 不同城市消費(fèi)者的決策邏輯
目的地選擇：客流往哪兒走
- 境內(nèi)目的地城市
- 短線出境游目的地
- 長線出境游目的地
- 出境目的地選擇的決策因素及與消費(fèi)者年齡、收入、所在城市、實(shí)際旅行目的地的交叉分析
- 中東局勢對消費(fèi)者旅行決策的影響
- 燃油附加費(fèi)對消費(fèi)者旅行決策的影響
- 旅行消費(fèi)中的旅居新趨勢
種草新形態(tài)：AI漫劇
- 不同年齡段消費(fèi)者對AI漫劇的態(tài)度
- 不同收入段消費(fèi)者對AI漫劇的態(tài)度
信息搜集：從種草到?jīng)Q策
- 出境信息搜索渠道
- 不同年齡段消費(fèi)者對搜索渠道選擇的分化
- 不同收入段消費(fèi)者對搜索渠道選擇的分化
- 不同城市消費(fèi)者對搜索渠道選擇的分化
旅行預(yù)訂：平臺排序與用戶信任
- 消費(fèi)者對在線旅游平臺搜索結(jié)果的排序邏輯的關(guān)注
- 消費(fèi)者對在線旅游平臺上搜索結(jié)果排序的公正性/算法透明度的看法
- 消費(fèi)者對在線旅游平臺搜索結(jié)果中含“廣告”標(biāo)識的置頂商品的看法，并與消費(fèi)者年齡、收入的交叉分析
- 行業(yè)背景：OTA排序規(guī)則或經(jīng)歷深刻重塑
旅行體驗(yàn)與服務(wù)
- 酒店個性化服務(wù)及與消費(fèi)者年齡、收入、城市的交叉分析
- 航司個性化服務(wù)及與消費(fèi)者年齡、收入、城市的交叉分析
- 景區(qū)AI服務(wù)及與消費(fèi)者年齡、收入、城市的交叉分析
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報告閱讀形式
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