存儲價格暴漲 安卓集體調價 蘋果淡季份額創20%新高

你最近換手機有沒有發現一件怪事？明明蹲了好久性價比安卓新機，算來算去發現去年的老款iPhone居然更劃算？別覺得這只是你個人的偏好，這背后其實是全球手機圈近十年都少見的結構性反轉，今年蘋果在傳統銷售淡季，干出了歷史最好的二季度成績。

2026年第二季度本來是蘋果的淡季，沒有秋季新品發布，全靠上一代老機型撐著終端熱度。行業調研機構Omdia的數據顯示，今年二季度全球智能手機出貨量同比下滑4%，整個大盤都在收縮。就在這樣的大環境下，蘋果全球市場份額沖到了20%，創下歷年二季度的歷史最高紀錄。

前兩年同期蘋果的份額基本在16%上下浮動，這一次直接多搶走了4個百分點的全球用戶，這個成績放在往年淡季想都不敢想。同一時段里三星的份額也從去年的20%漲到22%，頭部高端品牌同步跑贏大盤，400美元以下的低端機型承壓最明顯。存儲零部件占低端機型物料成本比重超過60%，成本波動的影響大到根本沒有緩沖空間。

這一輪份額變化的源頭，根本不是手機廠商的產品迭代，藏在去年底開始暴漲的存儲芯片價格里。2026年第一季度，通用型DRAM合約價環比漲幅超過50%，消費級NAND閃存的環比漲幅摸到了90%，這樣的漲幅在消費電子領域過去幾乎沒出現過。

存儲漲價的核心原因，是AI從訓練向推理規模化落地帶來需求爆發，疊加存儲原廠把大部分先進產能傾斜給利潤更高的HBM產品，直接把消費級通用存儲的產能擠到了歷史低位。TrendForce的跟蹤數據顯示，2026年第二季度DRAM價格還會繼續環比漲58%到63%，NAND閃存漲幅也維持在70%到75%，供應緊張至少還會延續好幾個月。

從今年3月開始，安卓陣營多家廠商陸續啟動價格調整，中端機型漲價幅度集中在300元到1000元，部分旗艦機型上調幅度還要更高。全行業都跟著成本曲線往上調價的時候，蘋果的iPhone 17系列一直維持發布時的原價，甚至從5月中旬開始還啟動了多輪官方讓利活動。

當時iPhone 17 Pro全系直降1000元，256GB版本的iPhone 17 Pro Max調整后售價落到8999元，標準版疊加各類補貼之后，最低到手價甚至低到4499元。這種全行業都漲價，唯獨老款iPhone維持穩定甚至降價的錯位，直接把大家熟悉的性價比格局給翻了過來。

不少網友調侃，過去十幾年都是安卓靠性價比搶用戶，現在反倒輪到iPhone自己站上了性價比的位置。截至今年7月上旬，iPhone 17系列上市近一年，單周銷量還能突破81萬臺，累計出貨量已經摸到3700萬臺以上，終端賣得比很多人預想的還要堅挺。

這一輪蘋果能在淡季搶下更多份額，本質是它的供應鏈體量和現金儲備，給了它比其他廠商多出來幾個月的調價緩沖窗口。蘋果當然也不是完全扛得住所有成本上漲，今年6月下旬，它已經悄悄上調了Mac和iPad多條產品線的定價，漲價區間落在100美元到500美元之間，唯獨iPhone產品線暫時沒有調整。

業內幾乎所有研究機構都達成了共識，今年秋季發布的iPhone 18 Pro系列，大概率會迎來定價上調。僅內存和閃存這兩項成本的上漲，就需要為iPhone 18 Pro的起售價多留出約270美元的空間，再疊加全球首款2nm工藝A20 Pro芯片帶來的物料成本提升，這一代Pro系列的起售價很有可能突破萬元關口。

業內普遍推測，蘋果大概率會采用差異化的階梯漲價策略，基礎款維持原價或者只做微調，守住價格敏感的大眾用戶群體，Pro系列的中高配版本漲幅落在1000元到2000元區間，主攻對價格敏感度更低的高凈值用戶。這樣的做法，既可以把大部分新增成本分攤出去，保住產品線的整體利潤率，又不會直接觸碰普通消費者的心理價位紅線。

有意思的是，哪怕iPhone 18 Pro系列的平均售價上調200美元，它的毛利率依然會略低于上一代iPhone 17 Pro，這一輪存儲漲價的成本壓力，最終還是要廠商和用戶共同承擔一部分。現在已經有不少原本打算等iPhone 18系列發布的用戶，轉頭去入手降價后的iPhone 17 Pro系列，畢竟手里的老機型還能接著用，沒必要趕在成本高位的節點急著換機。

行業機構的監測數據顯示，受存儲短缺和新機漲價的雙重影響，國內消費者的平均換機周期已經拉長到了36個月以上，大家換手機的耐心，正在變得越來越足。這一輪全行業的結構性調整，本質上是從過去的銷量競爭全面轉向價值競爭。頭部廠商不再單純追求出貨量的數字好看，轉而通過優化產品結構、調整定價策略，去匹配不同層級用戶的真實需求。

消費者手里的選擇其實并沒有變少，只是大家終于開始慢慢明白，不用追著每一代新品的首發節奏跑，適合自己的換機時點，永遠比新品發布的時間點更重要。

參考資料：新華社 全球智能手機市場結構性調整觀察