腐靈根極強(qiáng)的《八仙！》，30億+穩(wěn)了

作者/無(wú)心昌

沒(méi)看《八仙！》前：一群記不全名的老登。

看過(guò)《八仙！》后：這個(gè)呂洞賓是大帥哥！這個(gè)鐘離權(quán)絕世好嬤！

咳咳......言歸正傳。最強(qiáng)暑期檔終于有王者出現(xiàn)了，還沒(méi)正式上映的《八仙！》點(diǎn)映預(yù)售票房輕松破4000萬(wàn)，片方官宣提檔以及30億+的業(yè)內(nèi)票房預(yù)測(cè)，也驗(yàn)證了市場(chǎng)信心。目前社交媒體上很多網(wǎng)友已經(jīng)開始給賓權(quán)（呂洞賓x鐘權(quán)離）激情二創(chuàng)，搞不好也許是下一個(gè)“藕餅”的熱度。

在大群像中突顯雙男主羈絆+國(guó)風(fēng)美學(xué)+逆天改命拯救蒼生，幾乎已經(jīng)成為這幾年國(guó)漫大電影的致勝法寶。從《八仙！》身上，能看到天官賜福、浪浪山、瘋狂動(dòng)物城、驚天魔盜團(tuán)等諸多作品的影子，不過(guò)這并不影響《八仙！》完成自身「要么跪著等死，要么站著成仙」的勵(lì)志敘事。

而觀眾會(huì)像當(dāng)年追捧《哪吒》一樣，將《八仙！》送上神壇么？

雙男主=流量密碼？

從劇情角度，《八仙！》其實(shí)更像是一個(gè)前傳，將尚未成仙的八仙描繪成一群劫（三星）富濟(jì)（自己）貧的扒手團(tuán)伙，并把一些經(jīng)典傳說(shuō)如呂洞賓點(diǎn)化何仙姑、漢鐘離原名、八仙過(guò)海等，巧妙地融合進(jìn)原創(chuàng)故事里。

雖是八個(gè)人，但大男主絕對(duì)是呂洞賓與鐘離權(quán)這對(duì)對(duì)抗路師兄弟。能讓同人女嗑到的CP必須卡顏，所以這次《八仙！》完全顛覆了以往大家對(duì)八仙仙風(fēng)道骨（老登）的刻板印象，也沒(méi)有采用類似《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》那種硬朗寫實(shí)的畫風(fēng)，而就是讓倆人硬帥——

呂洞賓出場(chǎng)就是救下一船百姓的豐神俊朗少年劍客，鐘離權(quán)則頂著一副大腹便便的假皮囊盜物，而“掉馬”那一刻聽(tīng)取觀眾哇聲一片：沒(méi)想到竟是個(gè)瀟灑痞帥大叔，看似胡子拉碴其實(shí)也只比呂洞賓大四屆。

化解天劫的玉虛琉璃燈失蹤，只有呂洞賓知道寶貝藏在哪兒，只有鐘離權(quán)知道寶貝被偽裝成啥樣，別問(wèn)，問(wèn)就是天造地設(shè)的一對(duì)盜墓寶組合，什么他為他擋下一槍，他為他遮風(fēng)避雨一類令人鵝叫的橋段，放心片子里都有。

兩人在性格上也反差鮮明，冷臉萌x熱臉賤，一個(gè)是正義執(zhí)著但有點(diǎn)軸的護(hù)寶神仙，一個(gè)是八面玲瓏嘴硬心軟的江湖浪子。電影后半程的反轉(zhuǎn)很妙，讓觀眾對(duì)呂洞賓和鐘權(quán)離都有了再審視的機(jī)會(huì)，原來(lái)天之驕子亦有難言之隱，而被過(guò)街喊打的鼠輩，又何嘗沒(méi)有舍一人救蒼生的氣魄。

而大熱CP的雙向救贖套路也沒(méi)落下。《八仙！》專門用了20來(lái)分鐘交代呂洞賓與鐘權(quán)離的過(guò)往糾葛，師兄當(dāng)年為何被逐出師門，師弟又為何非拉上師兄尋寶，一場(chǎng)救世的大雨究竟是福是禍，叨叨在此就不劇透了。

還是有網(wǎng)友總結(jié)得精妙，看完感覺(jué)“就類似于盜墓筆記完美he落幕之后，徐磊立馬寫了篇番外告訴你瓶邪的前世今生為什么注定要在一起？你受得了嗎？我就問(wèn)你受得了嗎？！”

毫不夸張地說(shuō)，《八仙！》第一波點(diǎn)映口碑，腐女們功不可沒(méi)。一開始對(duì)電影并無(wú)觀感的叨叨，打開小紅書或是老福特，都會(huì)刷到賓權(quán)/權(quán)賓的產(chǎn)品安利，高馬尾寬肩窄腰的清冷腹黑“綠豆冰”VS胡子難掩騷氣十足惹人戀愛(ài)的白月光師兄，真是好嗑得哇哇叫，“大紅白”要徹底變天了！

不過(guò)，嗑不到CP的觀眾也完全不用擔(dān)心電影過(guò)度賣腐，拋開雙男主不說(shuō)，《八仙！》依然是足夠好看的，蓬萊最帥師兄弟帶領(lǐng)一幫小伙伴反抗體制，開口就爆笑的公務(wù)員曹國(guó)舅，記不住人名的帥女何仙姑，耍賴第一名的叛逆少年韓湘子，以及how old are you的宿敵組孫悟空X楊戩，每個(gè)人物塑造都鮮活而頗具創(chuàng)造力。

最后的人仙大戰(zhàn)，不僅打斗精彩靈動(dòng)，更是瞞天過(guò)海巧妙地騙過(guò)了楊戩以及觀眾。多次有效反轉(zhuǎn)，讓《八仙！》的觀影體驗(yàn)非常跌宕，兩個(gè)多小時(shí)在歡樂(lè)與驚喜中絲滑度過(guò)，可以說(shuō)，這才是真正配得上暑期檔爆款的品質(zhì)：故事通俗，人物立體，內(nèi)核普世。

這屆年輕人，

爭(zhēng)著當(dāng)“紅土鴨子”的信徒

不止CP營(yíng)銷，《八仙！》從很多方面的確具備爆款相。

首先是有爭(zhēng)議。好評(píng)一邊倒那是水軍，兩邊掐起來(lái)才是真情實(shí)感，比如對(duì)戰(zhàn)神楊戩的形象塑造，有人直呼丑拒，大方臉建模與披風(fēng)太像黑超和祖國(guó)人；而喜歡的觀眾則就吃這種邪魅帥，認(rèn)為楊戩的性格很豐滿，看似武力值超高目空一切，內(nèi)里卻是一心救母的乖寶寶，甚至和福祿壽三星視頻連線時(shí)禮貌稱“壽星爺爺”，十足的反差萌。

該說(shuō)不說(shuō)，楊戩藏玉虛琉璃燈的機(jī)關(guān)密碼設(shè)計(jì)很絕，一下子就把楊戩的人物弧光立起來(lái)了。

其次，好故事需要有深入人心的主題。某種意義上，《八仙！》與《中國(guó)奇譚2》中的《如何成為三條龍》內(nèi)核有異曲同工之處，講述的都是諸神不作為，而一群普通人假借神名替天行道，渡人渡己渡蒼生。一邊是大人物無(wú)視天災(zāi)生靈涂炭，一邊是小人物拼盡全力換來(lái)公平和尊嚴(yán)，人民會(huì)站在誰(shuí)哪邊不言而喻。

所以當(dāng)看到并無(wú)法力的八仙，為救蒼生要與戰(zhàn)神一博時(shí)，叨叨腦子里回蕩起的是《三條龍》里小女孩與爺爺?shù)膶?duì)話，“你看他們像什么？”

“——我看他們像神仙?！?/p>

既有平民群像拯救世界，也有仙界舞弊、身份自證等現(xiàn)世諷刺，看似人間仙境的蓬萊，其實(shí)就是弱肉強(qiáng)食的世俗江湖，“扒仙”到“八仙”的反抗，擊中的是當(dāng)代人“要么跪著等死，要么站著成仙”的情感共鳴。

再次，延展價(jià)值高是電影從單體項(xiàng)目到IP宇宙的基石。《八仙！》明顯是要走系列化的，在第一部片尾留下了不少鉤子，除呂洞賓、鐘離權(quán)之外的八仙還未展開其人物線，而大家的成仙之路估計(jì)就能拍個(gè)二三四五部出來(lái)。

而且片中蓬萊眾仙“有求必應(yīng)”的設(shè)定，也完全切中當(dāng)代年輕人遇事不決相信玄學(xué)的心理剛需。電影里的紅土鴨子、金幣、許愿簿乃至紫金葫蘆，很多元素都是衍生品開發(fā)的潛力股，相信片方也是照這個(gè)思路來(lái)做的，上映后紅土鴨子就是香灰手串一樣的硬通貨了！

叨叨感覺(jué)此時(shí)有眼界的品牌金主，早早就去找《八仙！》做跨界聯(lián)名了，這電影的植入空間很廣，有求必應(yīng)時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的寓意也是好彩頭，都能想象到呂洞賓鐘離權(quán)擔(dān)任美團(tuán)大使給信眾們?nèi)鲥X優(yōu)惠券的場(chǎng)面了。

而衍生價(jià)值被充分開發(fā)，其商業(yè)前景比電影票房利潤(rùn)要廣闊得多。如果電影實(shí)火，后續(xù)蓬萊文旅聯(lián)動(dòng)，更多實(shí)景與線上娛樂(lè)的推出勢(shì)在必行，《八仙！》能否跳出國(guó)潮電影、創(chuàng)造新的文化現(xiàn)象？這是很多人拭目以待的局面。

暑期檔大戰(zhàn)，各顯神通

《八仙！》火了，誰(shuí)是最大受益者？

可以想見(jiàn)的是背后出品方各個(gè)美滋滋。除了東方夢(mèng)工廠、華人文化、貓眼，儒意電影也押寶了這部以及8月檔的《年會(huì)不能停！2》。事實(shí)證明儒意眼光毒辣，兩部片子大概率都會(huì)是今年暑期檔爆款。

昨日公布上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)的儒意，并未收到業(yè)績(jī)虧損影響，今天股票開市直接一字板漲停，似乎也在印證二級(jí)市場(chǎng)對(duì)于《八仙！》的看好。

另一個(gè)必然的受益者是中國(guó)電影市場(chǎng)。有人擔(dān)心《八仙！》上映會(huì)擋《功夫女足》的路，但其實(shí)兩者受眾并不重合，多點(diǎn)開花反而會(huì)擴(kuò)容電影市場(chǎng)大盤。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截至7月15日暑期檔累計(jì)票房達(dá)到33.31億，已經(jīng)反超去年暑期檔同期票房，還是那句話，現(xiàn)在不是你死我活的博弈，能把更多人吸引進(jìn)電影院，中國(guó)電影整體才有希望。

《八仙！》并非橫空出世，從《大圣歸來(lái)》、《哪吒》帶《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《浪浪山小妖怪》，中國(guó)動(dòng)畫電影是從最初不被看好的逆境中一步步走起來(lái)的。今年暑期檔不止《八仙！》，《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》、《大唐妖探》等一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，都在收獲不錯(cuò)的口碑與期待，大家不再迷信皮克斯、迪士尼，中式美學(xué)大行其道的背后，是中國(guó)人講好本土故事的文化自信與情懷。

所以且看暑期檔電影八仙過(guò)海

各顯神通，贏家是咱觀眾！

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