于東來亮相新聞聯播坐前排，事關重大不簡單！

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胖東來創始人于東來（前排右一）在座談會上 圖源：新聞聯播

7月13日，《新聞聯播》一個鏡頭，看似平淡，卻精準戳中了當下中國經濟的轉型要害，在全網引發深度熱議。

當天，國務院召開高規格經濟形勢專家和企業家座談會，為下半年經濟工作定調問路。現場陣容堪稱頂配：能源央企掌舵人、高端制造龍頭、硬核科技企業家、國家級首席經濟學家，清一色正裝出鏡，代表著國內最頂尖的產業實力與宏觀研究視野。

而全場最特別、也最讓人意外的身影，是胖東來創始人于東來。一身簡單的棗紅色短袖Polo衫，沒有西裝革履的商務感，松弛、樸實、從容，卻穩穩坐在前排發言。

很多人第一時間心生疑惑：論規模、論市值、論科技壁壘，國內比胖東來體量更大、實力更強的企業數不勝數。為什么偏偏是一家扎根河南、不擴張、不融資、早已退休的區域超市老板，站上了國家級經濟座談的頂層舞臺？

更值得細品的是，今年2月，于東來就已正式退休，退出日常經營，僅保留顧問身份。一個已經“退居二線”的實體創業者，能和央企、科技巨頭、頂級經濟學家同臺問政，這在近年的經濟會議中極為罕見。

這根本不是一次簡單的個人“出圈”，而是國家釋放的重磅經濟轉向信號：當行業普遍陷入內卷、降本、減質、裁員的怪圈，中國經濟，開始重新尊重“踏實做事、善待員工、堅守品質”的實體初心。

【以上圖片來自新聞聯播畫面截圖】

01 不拼規模、不拼技術，胖東來贏在“對癥時代病”

客觀來說，本次同臺的參會企業，個個都是支撐國民經濟的硬核支柱。中石化守住能源命脈、山東重工領跑高端制造、中科曙光深耕硬核科技，它們代表著中國經濟“高精尖”的硬實力。

反觀胖東來，特質十分樸素：深耕河南許昌，主動克制跨區域擴張，不玩資本、不炒概念、不打惡性價格戰，只是一家踏踏實實服務民生的線下零售企業。單論企業體量、市場規模、技術壁壘，胖東來在一眾巨頭面前并不占優勢。

圖釋：以暖心服務出圈的胖東來，工地文明施工同樣卷到同行，揚塵治理，工完場清，噪音控制，工人著裝，成品保護，標準化施工，每一處細節里藏著真正的用心。來源：@我是高工

但在當下的經濟節點里，它卻是最稀缺、最對癥、最具參考價值的民生樣本。

本次高層座談會的核心議題，字字直指當下經濟的核心痛點：激活內需、提振消費、提質服務、穩定就業、夯實民生。說白了，如今中國經濟不缺大項目、不缺新技術、不缺資本熱度，最缺的是信任、是品質、是穩定的就業、是老百姓敢花錢的底氣。

而這一系列難題，整個行業都在卷捷徑、走套路，唯獨胖東來踏踏實實交出了正向答卷。在全國實體商超集體閉店收縮、利潤下滑、內卷廝殺的大環境下，胖東來走出了一條完全反常識的增長曲線：2025年全年銷售額235.31億元，同比增長38.71%；2026年上半年再創新高，銷售額145億元、同比增長24%，穩定吸納超1.9萬人就業。

圖源：微博

最關鍵的是，這份亮眼增長不靠裁員降本、不靠偷工減料、不靠套路營銷、不靠低價內卷。同行越卷越累、越卷越虧，它穩扎穩打、越做越穩。這也正是國家看重它的核心原因：中國經濟的復蘇，既需要頂天立地的高端產業，更需要鋪天蓋地、溫暖人心的實體民生。

02 四天連環政策信號：從民間口碑，升級為國家范式

如果只是單次參會，尚可歸為偶然，但短短四天的連環動作，徹底坐實了這是自上而下的頂層導向。

7月9日，商務部等九部門聯合發布零售業創新發展重磅新政。官方在政策解讀中明確說明：這份國家級文件，是經過大量實地調研、企業座談、行業研討后形成的，核心參考并總結了胖東來等優質企業的成熟經驗。

圖源：小紅書

這句話分量極重：胖東來早已不是網友追捧的“網紅超市”，它的經營模式、服務理念、民生邏輯，已經深度參與國家政策制定，成為官方認證、全國推廣的實體零售新標桿。

四天時間，政策背書、頂層座談、新聞聯播官宣三連落地，釋放的信號直白且硬核：中國商業的評價體系，徹底變天了。

過去幾十年，零售行業的生存邏輯極度單一：唯規模論、唯速度論、唯低價論。為了做大體量、搶占市場、美化財報，無數企業不惜透支口碑、壓縮品質、壓榨員工，靠內卷換增長。

而新的政策導向，徹底推翻了這套野蠻生長的舊規則。未來的實體商業，不再只看“店開得多不多、規模做得大不大”，更看重品質穩不穩、服務好不好、就業穩不穩、民生價值足不足。

簡單講：靠套路收割、靠降本內卷的時代結束了；靠誠信立足、靠品質深耕、靠善意經營的時代，正式開啟。

03 看懂真正的對立：全民內卷降本、大廠AI減員，它卻逆勢向善

很多人對胖東來的認知，還停留在“服務好、工資高、退貨自由”的表層濾鏡。但這些只是結果，不是根源。國家重點研究、推廣胖東來，本質是為了解決當下整個商業社會的“兩大時代頑疾”：全行業降本減質，全民就業焦慮。

劉強東學習胖東來經營理念 圖源：小紅書

如今各行各業，早已陷入極致內卷的惡性循環。為了打贏價格戰、為了短期利潤、為了不被市場淘汰，絕大多數企業的第一選擇就是降本增效。但很多企業的降本，走的是最粗放、最傷行業的捷徑：壓縮原料成本、簡化品控流程、放寬產品標準，導致商品品質持續滑坡，套路營銷、虛假宣傳、售后缺位滿天飛，直接透支消費者信任，讓大家“想消費卻不敢消費”。

與此同時，就業市場愈發嚴峻。大小企業紛紛通過裁員、降薪、縮減福利、增加工時來壓縮人力成本，員工不再是企業的合作伙伴，而是可隨意刪減的“成本項”。職場內卷、薪資縮水、崗位不穩定，成為全社會的普遍焦慮。

一邊是商品越來越敷衍、套路越來越多；一邊是工作越來越卷、安全感越來越低。這就是內需疲軟、市場乏力的核心癥結。而胖東來的珍貴之處，就在于它從頭到尾站在了行業內卷邏輯的對立面，走出了一條以人為本、以質為先的正向商業路徑。

第一，別人把員工當成本，它把員工當核心資產

在全行業裁員縮編、降薪壓福利的大環境下，胖東來完全反其道而行之。它始終堅信，企業的核心財富不是設備、不是門店、不是現金流，而是員工。因此它堅持高薪養人、福利留人、尊重待人，拒絕無效加班、杜絕職場內耗、保障員工尊嚴。

在無數企業瘋狂精簡人力的當下，胖東來穩定吸納近兩萬普通人就業，讓基層勞動者擁有穩定收入、體面生活與職業歸屬感。也正因員工被善待、被尊重，才會真心對待顧客、用心打磨服務，形成“企業善待員工、員工服務顧客、顧客反哺企業”的完美閉環，完美契合國家穩就業、促增收、惠民生的核心訴求。

第二，別人為降本犧牲品質，它為口碑死守底線

當下多數企業的邏輯是：利潤不夠、品質來湊，為了壓縮成本不惜降低產品標準、忽視品控漏洞。而胖東來的邏輯始終堅定：商業可以薄利，但絕對不能糊弄、不能摻假、不能透支信任。

從源頭采購、層層質檢、上架巡檢到售后溯源，胖東來始終以遠超行業的標準嚴控品質，透明定價、拒絕暴利、杜絕套路。它用十幾年實踐證明：消費疲軟從來不是因為老百姓沒錢，而是因為劣質產品、套路營銷太多。只要品質靠譜、服務真誠、消費安心，消費者就愿意買單，市場就有增長空間。

第三，別人瘋狂擴張套利，它堅守長期主義本心

資本浪潮下，多數企業追求快速跑馬圈地、規模化套現，一味追求增速與體量。胖東來主動克制擴張欲望，拒絕大而虛的發展模式，深耕本土、打磨品質、優化服務，守住商業初心。更具價值的是，于東來退休后，企業依靠成熟機制平穩運轉、持續增長，徹底擺脫“創始人依賴”，從個人傳奇升級為全行業可參考、可借鑒的標準化良性經營范式。

04 最樸素的真相：煙火氣，才是經濟最硬的底氣

很多人始終不解：高層研判宏觀大勢、部署全國經濟工作，為何要認真傾聽一家區域超市的聲音？

答案其實很樸素：宏觀數據決定經濟的“高度”，民生煙火決定經濟的“溫度”與“韌性”。

高端科技、千億巨頭、重大工程，撐起了中國經濟的硬實力；而萬千實體小店、靠譜商品、暖心服務、穩定就業，守住了中國經濟的軟實力。宏觀政策可以刺激市場、調節大勢，但真正能盤活內需、穩住經濟基本盤的，是普通人的消費信心與生活安全感。

老百姓不會因為一句“擴大內需”就主動花錢，但會因為一家店靠譜、一件商品放心、一次服務暖心，愿意安心消費、持續消費。

于東來一身便裝亮相新聞聯播前排，這個看似簡單的畫面，藏著今年最深刻的經濟轉型啟示：中國經濟正在徹底告別“唯快唯大、逐利內卷”的野蠻增長，全面邁入“唯實唯穩、向善提質”的高質量發展新階段。

未來的商業，拼的不再是誰更會卷、誰更會套路、誰擴張更快。拼的是誰更真誠、誰品質更穩、誰更善待員工、誰更造福民生。

商業向善，從來不是情懷，而是中國實體經濟突圍、消費持續復蘇的時代大勢。

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