北京
本文字數｜1614字
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即將在世界杯決賽奉上中場秀的麥當娜不會想到，那兩個參演其電影版MV的足球運動員，并沒有站上美加墨的賽場。
原本是一次發生于世界杯流量時段的跨界聯動，卻未曾得到“炒作”的空間——科爾·帕爾默和若昂·佩德羅，他們與美加墨的距離，甚至比麥當娜還遠。尤其是作為近年最具人氣的英格蘭本土球員之一，帕爾默失去的不只是一個競技機會，還有不少商業價值。
無可奈何
世界杯開幕一周后，科爾·帕爾默想起了自己擱置一個多月的社交媒體。他難得分享了很多不加修飾的日常片段，包括陽光、海邊、游泳池、游客照和廣告拍攝。切爾西10號似乎在用遠離足球的方式，好好地放松身心，也算寬慰支持自己的球迷。
相比于過去幾個月發布的幾條商務動態，這一條沒有實際內容的生活留影，反倒收獲了更多的點贊與評論。
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帕爾默與美加墨世界杯的最后一絲聯結，產生于耐克發布的《讓劇本都作廢》的劇情廣告。這一部大制作可謂巨星云集，橫跨體育和流行文化多個領域，切爾西中場也算拿足了戲份，在一片冰雪場景中與說唱歌手Central Cee同框出場，引人矚目。就算該廣告播出時，英格蘭隊已經公布26人大名單，確認了帕爾默的落選，但耐克并沒有做出刪減或改動，保留了前者的戲份。有業內人士表示，耐克的以不變應萬變，可能顯現了對帕爾默未來的信心，且那一段廣告很有趣，出于創意考慮也值得留下來。
現實一點說，耐克為帕爾默保留的空間，也是無可奈何的選擇。畢竟，哈里·凱恩、貝林厄姆和德克蘭·賴斯都是其它品牌的簽約球員，而耐克必定要為爭冠熱門英格蘭隊設計足夠戲份，這似乎也就注定了，作為《讓劇本都作廢》中唯一的英格蘭男足球員，帕爾默不會真的一失再失。
至于面對著現實與營銷的割裂，品牌和球員本人究竟有怎樣的觀感和真實想法，只有他們自己知道了。能得到金主的青睞，卻搭不上大賽末班車，這樣的變故并不極端，甚至與帕爾默極其相似的情況，也曾在耐克的大賽推廣中出現。比如，在2002年韓日世界杯前夕，耐克就為巴西名將羅馬里奧拍攝了特別版廣告，準備在韓日世界杯時段公開。
然而，執意更新換代的斯科拉里，卻拆散了羅納爾多與羅馬里奧的組合，轉而征調了羅納爾迪尼奧、卡卡和路易松等新人。羅馬里奧的世界杯生涯就此終結。
另辟蹊徑
耐克并不是唯一被帕爾默落選波及的品牌，作為世界杯官方贊助商的可口可樂，也只能暫時“冷卻”，擇日再戰。
僅僅兩個月前，可口可樂才宣布與英格蘭中場簽約，還拍攝了一段極具東方風味的廣告，并明確了世界杯權益的兌現。遺憾的是，所謂計劃趕不上變化，這一樁看上去穩賺不賠的簽約，沒能得到在頂級流量時段曝光的機會。
在一些業內人士看來，這樣的突發情況雖不理想，卻也不是世界末日，畢竟在職業體育領域，金主們的風險預期是再正常不過的事情，一些備用方案會隨即啟動。深耕體育產業多年的蒂姆·克勞表示：“球員的缺席確實限制了很多推廣選擇，這樣的現實迫使品牌換個角度思考問題。”
或許，與其說是球員損失了商業價值，不如說是品牌即將面對更多的考驗——那些已經拍攝的物料或制定的方案，有沒有不被舍棄的可能，倘若品牌方希望主動出擊，世界杯后或賽季前是不是一個彌補的時機？
曾在可口可樂和Visa任職的里卡多·福特如是說：“我覺得一些素材可以用在英超開賽后。但品牌方必須更有創意、更靈活地安排發布……”在他的猜測中，可口可樂與帕爾默的合作費用約為每年300萬英鎊。另有知情人士告訴專欄作者湯姆·布羅斯，這份商業協議大概為期三年，屬于長線投資。
鑒于帕爾默的人氣及雙方的合作時長，缺席世界杯只是一個小插曲，這樁合作的前景依然值得期待。或許，相比于抱憾世界杯，可口可樂還是更在意帕爾默能否盡快找回狀態。
本文作者：車凱
本文原載于第942期《足球周刊》
發行日期：2026.7.10
圖片源自網絡
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