日媒：玩梗達(dá)人哈蘭德在中國(guó)大受歡迎 挪威三文魚在華銷量增兩位數(shù)

北京時(shí)間7月14日，《商業(yè)內(nèi)幕日本版》關(guān)注世界杯期間哈蘭德在中國(guó)熱度暴漲的現(xiàn)象。他們?cè)谖恼麻_頭就說(shuō)：“挪威國(guó)家隊(duì)球員哈蘭德帶領(lǐng)球隊(duì)打入北美和中美洲世界杯八強(qiáng)，如今他在中國(guó)的人氣飆升。他一個(gè)月前才開通的中國(guó)社交媒體賬號(hào)，粉絲數(shù)量就已達(dá)到770萬(wàn)，超過(guò)了挪威的人口總數(shù)（約550萬(wàn)）。哈蘭德所用發(fā)圈的搜索量激增，挪威三文魚對(duì)華出口量也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”

該文描述道，6月11日，挪威在世界杯八強(qiáng)戰(zhàn)中加時(shí)賽負(fù)于英格蘭。賽后，“為什么中國(guó)人這么喜歡哈蘭德？”的話題迅速在中國(guó)社交媒體上走紅。效力于英超聯(lián)賽的哈蘭德在中國(guó)足球氛圍濃厚，此前已小有名氣，但并未真正打入主流人群，尤其是在足球迷群體之外。就連世界杯官方商店也主要展示阿根廷球星梅西和葡萄牙球星C羅的形象。然而現(xiàn)在，即使沒(méi)有比賽的日子里，“哈蘭德”的一舉一動(dòng)都能成為熱門話題。他在抖音上擁有超過(guò)580萬(wàn)粉絲，在微博上也擁有超過(guò)190萬(wàn)粉絲。

隨后他們分析稱，這種現(xiàn)象很可能源于他驚人的天賦、能夠被“塑造”出各種形象的靈活個(gè)性，以及他對(duì)中國(guó)文化和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深刻理解。身高1米94，擁有驚人的沖刺速度和壓倒性的身體素質(zhì)，即使是足球新手也能一眼看出他的足球天賦。難怪他在社交媒體上被昵稱為“魔人布?xì)W”。然而，在球場(chǎng)之外，哈蘭德卻以平易近人、和藹可親的性格而聞名，許多軼事都印證了這一點(diǎn)。

該文表示，7月6日挪威隊(duì)擊敗勁旅巴西隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)賽后，“哈蘭德”迅速成為中國(guó)社交媒體上的熱門話題。比起他的進(jìn)球能力，真正吸引中國(guó)社交媒體的是哈蘭德未經(jīng)允許喝對(duì)手水的舉動(dòng)。當(dāng)時(shí)雙方球員正在爭(zhēng)論，他悄悄溜走，從巴西門將手中拿過(guò)水喝了一口，這一幕被鏡頭捕捉了下來(lái)。哈蘭德在小組賽對(duì)陣塞內(nèi)加爾的比賽中也曾有過(guò)類似的舉動(dòng)，引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友的熱議，他們紛紛驚呼：“哈蘭德又偷水了！”這種力量與親和力的反差正是他俘獲中國(guó)網(wǎng)民芳心的最大原因。中國(guó)網(wǎng)民一直以來(lái)都喜歡那些可以用來(lái)創(chuàng)作搞笑衍生作品的外國(guó)明星。哈蘭德正是這種“惡搞”的完美對(duì)象，各種P圖視頻在社交媒體上層出不窮。

日媒表示，哈蘭德積極與中國(guó)用戶互動(dòng)，欣然接受自己成為網(wǎng)絡(luò)紅人，這在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上是一種經(jīng)典的走紅方式。今年7月4日在抖音上，他發(fā)布視頻回答粉絲提問(wèn)并回復(fù)評(píng)論。哈蘭德之前曾被昵稱為“魔人布?xì)W”，如今因其平易近人的性格而被粉絲稱為“哈寶”（字面意思是“小哈蘭德”或“哈醬”）。他本人對(duì)這個(gè)昵稱也表示贊同，說(shuō)道：“我喜歡，我喜歡。”

文章還表示，哈蘭德還為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布一些與足球無(wú)關(guān)的原創(chuàng)視頻，例如談?wù)摫本┛绝喓蛯m保雞丁等中國(guó)美食，以及應(yīng)網(wǎng)友要求制作丸子頭教程，從而也贏得了普通球迷的喜愛(ài)。歐洲體育明星開設(shè)微博賬號(hào)并不罕見，但他們?cè)诙兑羯系幕钴S度仍然相對(duì)較低。哈蘭德在讓他一炮而紅的王老記廣告播出前不久開設(shè)了抖音賬號(hào)，這表明他可能已經(jīng)為中國(guó)市場(chǎng)制定了一套精心策劃的營(yíng)銷策略。

根據(jù)挪威海產(chǎn)局官方公布的數(shù)據(jù)，2026年1月至5月挪威對(duì)華出口三文魚52446噸，同比增長(zhǎng)55%。最新的月度數(shù)據(jù)顯示增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在持續(xù)，2026年6月挪威對(duì)華三文魚出口量達(dá)到10889噸，同比增長(zhǎng)31%。