山西
2026年夏天，奢侈品巨頭LV在中國(guó)市場(chǎng)陷入前所未有的輿論風(fēng)暴。茉莉奶白一審被判賠1030萬(wàn)元的消息引爆全網(wǎng)，疊加五年1691場(chǎng)商標(biāo)訴訟的“收割式維權(quán)”，
再加上人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、最高檢接連點(diǎn)名批評(píng)其壟斷中國(guó)傳統(tǒng)紋樣，
品牌籌備的上海2027早春度假大秀徹底變味，劉亦菲、王楚欽等頂流藝人被卷入這場(chǎng)文化立場(chǎng)的輿論博弈中。
這場(chǎng)爭(zhēng)議的導(dǎo)火索，是蘇州中院6月29日的一審判決：茉莉奶白因四葉花卉圖形被判侵權(quán)，需賠付1000萬(wàn)元損失+30萬(wàn)元維權(quán)開(kāi)支。
LV維權(quán)的核心“老花圖案”，溯源正是唐代寶相花、漢代柿蒂紋這類公有文化遺產(chǎn)，敦煌壁畫(huà)、宋錦絲綢上隨處可見(jiàn)。
更讓人寒心的是，LV的維權(quán)早已超出合理邊界——南京古風(fēng)餐吧倒閉后仍被判賠11萬(wàn)、
香港老理發(fā)店因格子椅被索賠、
多家布料商行因傳統(tǒng)紋樣遭起訴，
連向太早年拍電影用相似花紋都收到律師函，硬剛后才讓對(duì)方撤訴。
周大福更是在LV門店對(duì)面辦起寶相花快閃展，用文化自信完成“貼臉?lè)磽簟薄?/p>
央媒集體發(fā)聲定調(diào)：傳統(tǒng)紋樣屬于全民公共資源，商標(biāo)保護(hù)不能變成私有化收割的工具。
面對(duì)滔天民意，LV一邊刪評(píng)控評(píng)，一邊執(zhí)意推進(jìn)7月下旬的上海大秀，網(wǎng)傳受邀名單里，全球代言人劉亦菲、2025年官宣的品牌大使王楚欽，還有朱一龍、王鶴棣、時(shí)代少年團(tuán)等頂流悉數(shù)在列，瞬間把明星推到兩難境地。
劉亦菲作為L(zhǎng)V全球代言人，多年深度綁定品牌形象，出席大秀易被指責(zé)為霸凌本土企業(yè)的品牌站臺(tái)；若缺席則可能面臨違約風(fēng)險(xiǎn)，事業(yè)口碑承壓。
而國(guó)乒隊(duì)長(zhǎng)王楚欽，作為為國(guó)爭(zhēng)光的體育頂流，一言一行都關(guān)乎民族形象，網(wǎng)友直言希望他守住立場(chǎng)，別被商業(yè)光環(huán)裹挾。明星選合作不只看咖位與代言費(fèi)，更要考量品牌價(jià)值觀，一旦觸碰公眾文化底線，很容易被扣上“見(jiàn)利忘義”的帽子。
這場(chǎng)風(fēng)波的本質(zhì)，是LV對(duì)中國(guó)文化的漠視與市場(chǎng)規(guī)則的濫用：合法維權(quán)值得尊重，但把公有傳統(tǒng)元素注冊(cè)后反向收割本土商家，只會(huì)透支消費(fèi)者信任。
如今LV門店客流下滑、財(cái)報(bào)承壓、漲價(jià)失靈，年輕人不再為傲慢溢價(jià)買單，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌的崛起更讓消費(fèi)者有了更多選擇。
對(duì)藝人而言，這場(chǎng)大秀是一次價(jià)值觀大考；對(duì)LV來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)秀若只剩冷清排場(chǎng)，恰恰印證了“贏了官司輸了人心”的現(xiàn)實(shí)。真正長(zhǎng)久的商業(yè)邏輯，從來(lái)不是靠訴訟收割，而是尊重一個(gè)國(guó)家的文化與人民。希望這場(chǎng)風(fēng)波能讓所有品牌與藝人明白：民族情感與文化立場(chǎng)，永遠(yuǎn)比奢侈品代言費(fèi)更有分量。
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