開街一周年，2026元界夏日嘉年華啟幕！｜角研社

活動貫穿整個暑期。

7月8日，“元界”元宇宙街區(qū)（以下簡稱：元界）迎來開街一周年。

“元界夏日嘉年華”主題活動也隨之啟幕。活動貫穿7月8日至8月30日整個暑期，匯聚《絕區(qū)零》《明日方舟：終末地》《一人之下》三大熱門游戲動漫IP，推出游戲動漫快閃、主題市集、音樂演藝、戶外休閑、惠民消費(fèi)等多元活動形式。

元界是上海市徐匯區(qū)漕河涇打造的一個“友好街區(qū)”，位于徐匯區(qū)漕河涇（全長約1.9公里，覆蓋鑫耀·光環(huán)Live、越界錦和尚城等區(qū)域），是上海首個常態(tài)化運(yùn)營的主題街區(qū)。

開街一年來，元界先后落地《王者榮耀》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》《未定事件簿》《明日方舟》《明日方舟：終末地》《第五人格》《畫江湖之不良人》《十日終焉》《斬神》《詭秘之主》等大批頭部游戲、國漫、小說IP線下主題活動。IP線下主題活動串聯(lián)商業(yè)綜合體、游戲博物館、劇場、街道、地鐵等全域空間，搭建一體化潮流文化矩陣，以四季主題活動串聯(lián)全年青年消費(fèi)熱潮。

2026年5月，元界開啟2.0煥新升級，產(chǎn)業(yè)價值與市場熱度雙向攀升：五一假期街區(qū)核心商業(yè)綜合體鑫耀·光環(huán)Live日均客流、銷售額較2025年國慶分別增長29.5%、39%，較2026年春節(jié)大幅提升171%、114%。

頭部數(shù)字IP線下落地對青年集聚、城市消費(fèi)提振是一個長期課題，開街一周年的元界，給出了一份不錯的數(shù)據(jù)。隨著元界開啟2.0煥新升級，“元界夏日嘉年華”主題活動形式會和消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行怎樣的融合？角研社在7月8日“元界夏日嘉年華媒體溝通會”，了解了這些信息。

01

三大IP主題活動，多元形式貫穿暑期

《絕區(qū)零》《明日方舟：終末地》《一人之下》三大熱門游戲動漫IP，暑期在元界落地的主題活動，都和IP的重大節(jié)點(diǎn)相關(guān)。

首先開展的，是7月鷹角旗下游戲IP《明日方舟：終末地》新版本主題快閃，“協(xié)議核心”裝置周邊綠地、跑道以及街區(qū)沿街步道地磚將暗藏多處游戲內(nèi)容相關(guān)彩蛋。

7月25日至8月16日，米哈游旗下游戲IP《絕區(qū)零》將在鑫耀·光環(huán)Live推出周年慶主題快閃活動。活動圍繞《絕區(qū)零》周年節(jié)點(diǎn)及版本更新內(nèi)容展開，串聯(lián)商圈多個重點(diǎn)區(qū)域，帶來主題美術(shù)展、互動快閃、聯(lián)動展陳、街區(qū)裝置與人偶巡游等多元內(nèi)容，為暑期街區(qū)帶來兼具觀賞性與互動性的夏日文化體驗(yàn)。

其中，位于南區(qū)B1中庭的《絕區(qū)零》官方主題美術(shù)展將成為本次活動的重要亮點(diǎn)。展區(qū)將圍繞游戲3.0版本全新區(qū)域“羅斯凱利法”展開，集中呈現(xiàn)新地圖相關(guān)插畫、設(shè)定素材及視覺內(nèi)容。隨著主線第三季“某個夢游者的自白”開啟，游戲內(nèi)容也進(jìn)一步延展至這一獨(dú)立于新艾利都之外的空域機(jī)密特區(qū)，線下展陳將把相關(guān)版本內(nèi)容與美術(shù)表達(dá)延展至現(xiàn)實(shí)空間。

除官方主題美術(shù)展外，活動還將聯(lián)動多個合作板塊，陸續(xù)推出主題快閃、生日會活動、街區(qū)裝置和人偶巡游等內(nèi)容，通過多點(diǎn)位、分階段的內(nèi)容聯(lián)動，持續(xù)提升街區(qū)暑期活動熱度，豐富夏日嘉年華期間的城市文化體驗(yàn)場景。

8月8日至8月30日，閱文旗下國漫IP《一人之下》動畫十周年活動也會在元界開啟，具體包括：以“異人十載?道生萬物”為主題打造國漫文化盛會；在商場內(nèi)常設(shè)日常快閃展區(qū)及周末限定專場互動；8月8日至9日在上海LIVERSE音宇宙藝術(shù)中心集結(jié)動畫主唱、配音演員、“異人男團(tuán)”虛擬舞臺舉辦“2026異人節(jié)?炁浪LIVE”動畫十周年主題音樂會，劇場周邊同步開設(shè)主題互動市集，陪伴粉絲共赴十年之約。

區(qū)別于普通商業(yè)街與短期商場快閃，三大IP的系列活動深度聯(lián)動街區(qū)主題雕塑、實(shí)景美陳、巨型氣模、地鐵出口、沿街步道形成完整敘事動線，打通產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、城市空間、商業(yè)消費(fèi)鏈路，既為IP提供線下展示與粉絲聚合平臺，也為街區(qū)持續(xù)輸送客流、放大文化傳播效應(yīng)，打造數(shù)字文創(chuàng)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的示范樣本。

02

業(yè)態(tài)內(nèi)容長短互補(bǔ)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放

活動摒棄單一快閃展覽模式，搭建短期特色活動與長期固定陣地互補(bǔ)的內(nèi)容體系，覆蓋青年全時段休閑需求，推動節(jié)慶熱度向長期穩(wěn)定客流轉(zhuǎn)化。

除了三大IP的系列活動，元界暑期活動在從限時特色、常態(tài)運(yùn)營、限定消費(fèi)三個方向做縱向延伸。

限時特色活動，包括上澳塘水岸空間元界水岸愛暢游活動，融合潮流騎行、游戲IP、青年社交、主題市集內(nèi)容，設(shè)置元界吉祥物咻咻數(shù)字人互動、“小黃人騎趣游”騎行臺比賽、頭部游戲角色妝造互動等環(huán)節(jié)，并通過戶外騎行路線鏈接華鑫及鑫耀，激活片區(qū)商業(yè)及夜間經(jīng)濟(jì)。

常態(tài)運(yùn)營，包括鑫耀·光環(huán)Live將帶來系列活動及業(yè)態(tài)更新——攜手余隆工作室“青鳥計劃”青年音樂家送上夏日限定戶外音樂派對；聯(lián)合上海市動漫協(xié)會開展“元界市集”；騰訊START云游戲全國首店也將于暑期正式開業(yè)，集結(jié)騰訊旗下多款熱門游戲IP，打造沉浸式云游戲體驗(yàn)空間。

限定消費(fèi)，則是“元界嗨逛券”。該券將于七月中旬回歸，福利優(yōu)惠覆蓋街區(qū)鑫耀·光環(huán)Live、越界錦和尚城兩大商業(yè)體的潮玩、文創(chuàng)、餐飲、零售、特色體驗(yàn)等全品類業(yè)態(tài)，數(shù)十家特色商戶將推出專屬消費(fèi)禮遇，推動活動客流向?qū)嶓w消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

03

互動體驗(yàn)多維升級，青年文化凝聚共鳴

嘉年華圍繞年輕群體需求打造全鏈條互動體系，從打卡觀賞到共創(chuàng)參與多維度升級，構(gòu)建具有歸屬感的青年文化公共空間。

街區(qū)全域布設(shè)IP實(shí)景還原點(diǎn)位，游客可沿動線探索隱藏彩蛋與主題裝置，獲得沉浸式游覽體驗(yàn)。商圈內(nèi)設(shè)置4款不同風(fēng)格的“谷美攝影棚”專屬攝影空間，適配不同場景的打卡需求，打造圈層專屬打卡目的地。各IP活動區(qū)域同步開設(shè)線上預(yù)約體驗(yàn)、人偶巡游、限定周邊售賣、主創(chuàng)見面會等參與式內(nèi)容，拉近愛好者與IP內(nèi)容的距離。

此外，街區(qū)在商業(yè)綜合體內(nèi)設(shè)置“元界公頻”線下留言共創(chuàng)點(diǎn)位，邀請游客留下觀點(diǎn)與創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)雙向互動；在“元界之家”配套“元界造物所”定制體驗(yàn)空間，讓愛好者可以將喜愛的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可觸摸的定制作品，強(qiáng)化參與感與認(rèn)同感。通過豐富的互動設(shè)計，街區(qū)不再是單一的消費(fèi)與觀展場所，更成為青年文化交流、創(chuàng)意碰撞的公共空間，持續(xù)凝聚年輕群體的文化共鳴。

從主題展覽到實(shí)景裝置，從音樂演出到濱水休閑，2026元界夏日嘉年華將優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容從線上延伸至線下，讓城市空間成為文化內(nèi)容的載體，也讓每一次游覽、每一場活動，串聯(lián)起人與城市更豐富的聯(lián)結(jié)。

未來，“元界” 將持續(xù)夯實(shí)IP試煉場核心載體價值，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長效運(yùn)營，持續(xù)豐富多元主題活動與沉浸式場景體驗(yàn)。依托試煉場全周期落地能力，推動數(shù)字文創(chuàng)與商業(yè)、文旅、城市空間的深度融合，構(gòu)建更具吸引力與包容性的城市公共文化空間，為數(shù)字文化融入城市生活持續(xù)探索新路徑、注入新動能，也為多元文化包容提供一種更具溫度的表達(dá)。