廣東
北京時間7月12日晚，2026溫網(wǎng)女雙決賽落下帷幕，中國選手郭涵煜攜手搭檔斬獲女雙冠軍。這是28歲的郭涵煜首次獲得大滿貫雙打冠軍，她成為中國第四位溫網(wǎng)女雙冠軍、第六位大滿貫女雙冠軍得主。
極具巧合的是，就在9天前的7月3日，lululemon剛官宣簽約郭涵煜擔任品牌網(wǎng)球大使，她也是該品牌首位簽約征戰(zhàn)四大滿貫的中國網(wǎng)球運動員，不少網(wǎng)友直言lululemon這次簽約挖到寶藏。
這份提前布局的簽約，背后藏著lululemon加碼中國市場的迫切需求。
財報數(shù)據(jù)顯示，lululemon中國大陸市場為品牌全球第二大區(qū)域市場，2026 財年一季度營收同比大漲 30%，營收占比升至 19%，連續(xù)多年保持雙位數(shù)高速增長，是對沖北美市場營收下滑、支撐全球業(yè)績的核心增長引擎。
品牌2026財年規(guī)劃新增門店，絕大多數(shù)都布局中國各大城市，管理層也多次表態(tài)，中國市場是未來幾年最具增長潛力的板塊，目標實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模大幅擴容。
近幾年網(wǎng)球在國內(nèi)受眾不斷擴大，郭涵煜兼具亮眼的職業(yè)賽場成績，日常也推崇瑜伽、正念平衡的生活方式，和lululemon核心理念契合。
lululemon提前簽下這位處于上升期、潛力十足的本土大滿貫選手，一方面能深耕網(wǎng)球細分賽道，拉近品牌和國內(nèi)運動愛好者的距離，補齊自身多元運動場景的營銷短板；另一方面品牌可借助本土運動員的影響力，完善本土化內(nèi)容與產(chǎn)品敘事，持續(xù)提升國內(nèi)消費者好感，為中國市場長期發(fā)展積累聲量，以此緩解海外市場表現(xiàn)疲軟帶來的業(yè)績壓力。
文 | 關(guān)舒
圖片來源：lululemon 小紅書官方賬號
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