地鐵出現(xiàn)“豆橛子之神”，土味營(yíng)銷狠狠刷屏！

作者：馬可婷

來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）

封面圖來源：小紅書@湯圓什么餡

大家好，我是馬可婷。

早上坐地鐵，要是猛然撞見下面這一幕，我大概率會(huì)懷疑自己還沒睡醒，還陷在夢(mèng)里呢：

在地鐵的黃金角落站著一個(gè)綠油油的模特。

模特身上穿著的是豆橛子（山東話里的“豆角”）做的連衣裙，頭發(fā)也是豆橛子做的長(zhǎng)發(fā)；

甚至模特手里還拿著一把豆橛子。

圖片來源：小紅書@夏日里的小鵝

從頭到腳全是實(shí)打?qū)嵉亩归幼印?/p>

堪稱豆橛子成精了。。。

整個(gè)畫面更是詭異得像是AI做的。。。

讓人看不懂，這是在干嘛？？？

之后，再仔細(xì)一看，豆橛子模特的右手還拿著一個(gè)牌子，寫著：

“大家好，我是豆橛子之神，我托夢(mèng)給偉龍小餅干要他做的豆橛子餅干馬上上市了?！?/p>

好家伙，原來是偉龍小餅干的廣告，，這腦洞我是真的服！

并且不止在地鐵站，這幾天，濟(jì)南各地都被這波土味刷屏了；

濟(jì)南人民可以在城市各處，隨機(jī)偶遇這個(gè)“豆橛子女神”。

現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)隨機(jī)免費(fèi)派送新鮮豆橛子。

偉龍小餅干的這場(chǎng)營(yíng)銷，其實(shí)要從山東的豆橛子泛濫說起。

豆橛子，又名“山東人夏天的噩夢(mèng)”。

或許大家不知道，豆橛子屬于“無限生長(zhǎng)型”蔬菜。

它極耐高溫，夏季氣溫高時(shí)更是生長(zhǎng)得極快，一天可長(zhǎng)幾厘米，且“一茬接一茬”，導(dǎo)致出現(xiàn)了“泛濫”現(xiàn)象。

山東菜地里是豆橛子、餐桌上是豆橛子，打開冰箱，還有一柜的豆橛子。

冰箱里的還沒吃完，鄰居、親戚送來了豆橛子正在來的路上。。。

而為了解決農(nóng)民豆橛子泛濫的問題，偉龍收購了一部分豆橛子，研發(fā)起了「豆橛子餅干」。

此次就是通過魔性出圈的視覺創(chuàng)意，搭配“豆橛子之神”的趣味文案，向外傳輸“豆橛子餅干研發(fā)好了，馬上就上新”的消息。

除了豆橛子外，如果小伙伴有印象的話，會(huì)記得4月份，山東和河南的蒜薹泛濫了。

蒜薹的產(chǎn)量多到滯銷。

是你在網(wǎng)上買五斤，老板都會(huì)偷偷給你發(fā)三十斤的程度。

是蒜薹農(nóng)戶要在網(wǎng)上喊話小偷可以過來偷點(diǎn)的程度。

為了幫助農(nóng)民解決“蒜薹滯銷”的現(xiàn)象，當(dāng)時(shí)偉龍也是受夠了蒜薹，嘗試研發(fā)蒜薹餅干。

后天，新品開啟預(yù)售僅一天，蒜薹餅干的預(yù)售就超過了1.5w單。

偉龍還用賣蒜薹餅干賺到的利潤(rùn)，買了100袋化肥免費(fèi)送給了47戶農(nóng)戶，把商業(yè)收益又落回田間，形成完整助農(nóng)閉環(huán)。

區(qū)別于多數(shù)品牌無厘頭的創(chuàng)意營(yíng)銷，偉龍的營(yíng)銷完全扎根真實(shí)地域生活痛點(diǎn)，通過深加工開辟全新消費(fèi)賽道，消化過剩農(nóng)產(chǎn)品，穩(wěn)定農(nóng)戶收入，避免了食材的大面積浪費(fèi)。

這場(chǎng)土味十足的出圈，也讓營(yíng)銷不止有流量，更讓大眾品出品牌的社會(huì)責(zé)任。

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