Apple× 岳云鵬偷拍廣告又來(lái)了；瑞幸x小黃人上線第二彈......|一周案例

作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選

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Apple× 岳云鵬第四季

用市井喜劇講透 iPhone 隱私保護(hù)

最近蘋(píng)果推出第四季國(guó)內(nèi)隱私主題廣告，再度攜手國(guó)民喜劇演員岳云鵬，由《啥是佩奇》導(dǎo)演張大鵬操刀，把晦澀手機(jī)權(quán)限功能轉(zhuǎn)化為生活化喜劇內(nèi)容，持續(xù)夯實(shí) iPhone 隱私安全核心賣(mài)點(diǎn)。

本次傳播聚焦大眾痛點(diǎn)：各類 App 過(guò)度索取通訊錄、定位、相冊(cè)權(quán)限。

短片選取理發(fā)店日常場(chǎng)景，將 App 擬人化為話癆角色，不停索要無(wú)關(guān)權(quán)限，岳云鵬無(wú)奈糾結(jié)的表演精準(zhǔn)戳中用戶普遍困擾；再通過(guò)蘋(píng)果專家出鏡演示權(quán)限管控功能，直觀展示用戶可自主授權(quán)、隨時(shí)撤銷數(shù)據(jù)訪問(wèn)，把復(fù)雜系統(tǒng)操作講得通俗易懂。

物料采用分層投放策略：55 秒完整版適配社交平臺(tái)深度種草，30 秒版本投放電視渠道，兩支 15 秒動(dòng)畫(huà)短片輕量化科普 App Store 審核機(jī)制，適配短視頻碎片化觀看習(xí)慣，覆蓋全媒介傳播場(chǎng)景。線下同步多城戶外大屏投放，線上依托抖音、微信官方賬號(hào)持續(xù)分發(fā)，形成全域傳播矩陣。

蘋(píng)果連續(xù)四年選擇岳云 IP 有清晰本土化邏輯：岳云鵬親民接地氣的國(guó)民形象，消解科技品牌距離感，用喜劇沖淡隱私話題的嚴(yán)肅壓抑，降低大眾理解門(mén)檻。

整套內(nèi)容跳出參數(shù)堆砌的硬廣模式，不生硬宣講技術(shù)，而是從普通人日常使用場(chǎng)景切入，傳遞 “隱私數(shù)據(jù)主動(dòng)權(quán)握在用戶手中” 的品牌理念。

點(diǎn)評(píng)：該系列長(zhǎng)線營(yíng)銷持續(xù)強(qiáng)化蘋(píng)果差異化競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)簽，在安卓生態(tài)權(quán)限亂象的對(duì)比下，建立 iPhone 省心安全的用戶心智，為科技產(chǎn)品本土化功能科普打造完美示范。

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淘寶世界杯營(yíng)銷

抓住觀賽玄學(xué)，開(kāi)辟賽事?tīng)I(yíng)銷新賽道

世界杯期間，淘寶跳出球星代言內(nèi)卷，瞄準(zhǔn)球迷 “一看主隊(duì)就輸” 的普遍玄學(xué)心理，打造「不看球主隊(duì)就能贏」趣味傳播，構(gòu)建情緒共鳴、內(nèi)容種草、站內(nèi)轉(zhuǎn)化的完整營(yíng)銷閉環(huán)。

品牌洞察球迷觀賽焦慮，拍攝趣味 TVC，還原遮電視、躲廁所、做家務(wù)、擼貓等各類避賽迷惑行為，用生活化搞笑場(chǎng)景戳中大眾共情。

短片順勢(shì)植入睡眠、清潔、手工、寵物等日常好物，提出 “逛淘寶代替緊盯比賽” 的新型應(yīng)援方式，弱化硬廣推銷感，拓寬世界杯消費(fèi)品類邊界。

線上配套趣味海報(bào)，為各類日用商品賦予 “避賽開(kāi)運(yùn)” 概念；站內(nèi)上線世界杯專屬會(huì)場(chǎng)，用戶搜索關(guān)鍵詞即可直達(dá)，覆蓋觀賽零食、運(yùn)動(dòng)周邊、解壓好物全品類，并同步推出限時(shí)福利活動(dòng)。線下落地全國(guó)多城核心地標(biāo)大屏，西湖、三里屯、南京路等商圈循環(huán)投放短片與創(chuàng)意畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)線上話題線下二次傳播。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷兼顧硬核球迷與泛球迷群體，既為焦慮球迷提供解壓消費(fèi)選擇，也降低普通用戶參與門(mén)檻。不局限球衣、零食等傳統(tǒng)賽事商品，傳遞淘寶全品類好物平臺(tái)心智，跳出短期帶貨思維。

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橫掃饑餓，上場(chǎng)為王

士力架攜手王楚欽完成體育營(yíng)銷升級(jí)

7 月 8 日，士力架官宣乒乓球名將王楚欽出任品牌代言人，圍繞 “橫掃饑餓，上場(chǎng)為王” 開(kāi)展全域營(yíng)銷，將產(chǎn)品抗餓屬性與運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)度訓(xùn)練場(chǎng)景深度綁定，實(shí)現(xiàn)銷量與品牌口碑雙向收獲。

內(nèi)容層面延續(xù)士力架經(jīng)典創(chuàng)意模式，拍攝趣味廣告短片。饑餓狀態(tài)下王楚欽化身慵懶擺爛的 “王大爺”，吃下士力架之后瞬間恢復(fù)競(jìng)技狀態(tài)，利用前后反差生動(dòng)詮釋產(chǎn)品快速補(bǔ)給能量的核心賣(mài)點(diǎn)。

依托網(wǎng)友流傳已久的 “王大爺” 熱梗，貼合年輕人玩梗語(yǔ)境，弱化廣告生硬感，加深大眾記憶點(diǎn)。

產(chǎn)品端推出「王之能量禮盒」，搭配多款口味巧克力；并且分天貓、京東、抖音設(shè)置平臺(tái)限定周邊，拍立得、冰箱貼、金屬徽章、手機(jī)支架等粉絲專屬藏品激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情，禮盒開(kāi)售不久便迅速熱銷。

線下落地全國(guó) 8 城商圈大屏、候車(chē)亭廣告；線上借助微博熱搜、短視頻平臺(tái)發(fā)酵話題，官宣話題閱讀量破億，粉絲自發(fā)曬單帶動(dòng)海量 UGC 傳播。

點(diǎn)評(píng)：本次合作并非強(qiáng)行綁定，此前王楚欽就常在訓(xùn)練間隙食用士力架，真實(shí)場(chǎng)景為這次代言鋪墊信任基礎(chǔ)。士力架借助王楚欽賽場(chǎng)拼搏的王者人設(shè)，跳出零食同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，既收獲龐大乒乓粉絲群體，把產(chǎn)品適用場(chǎng)景從運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)延伸到上班族、學(xué)生日常疲憊時(shí)刻。

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多鄰國(guó) × 名創(chuàng)優(yōu)品：

單詞紙巾出圈，把碎片化勸學(xué)植入日常

2026年，多鄰國(guó)聯(lián)名名創(chuàng)優(yōu)品打造全域 “隨地勸學(xué)” 營(yíng)銷，以印有英文單詞的聯(lián)名紙巾為爆款話題單品，搭配70余款周邊與沉浸式主題門(mén)店，打通線下零售與線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙向流量轉(zhuǎn)化。

品牌精準(zhǔn)洞察年輕人蹲廁、通勤等碎片化摸魚(yú)場(chǎng)景，推出印滿高頻單詞的紙巾，打出 “要么學(xué)習(xí)，要么擦嘴” 趣味 slogan，搭配馬桶刷題小鳥(niǎo)盲盒，復(fù)刻大眾邊如廁邊背單詞的真實(shí)狀態(tài)，荒誕反差快速引爆社交玩梗，“知識(shí)歹毒鉆進(jìn)大腦” 成為全網(wǎng)熱評(píng)。

產(chǎn)品線覆蓋配飾、家居、文具全品類，打造全天候?qū)W習(xí)周邊矩陣；線下改造北京旗艦店為綠光沉浸式學(xué)習(xí)密室，上海、深圳落地互動(dòng)快閃，設(shè)置答題打卡裝置，魔性氛圍自帶打卡傳播屬性。消費(fèi)滿額贈(zèng)送多鄰國(guó)會(huì)員月卡，把門(mén)店客流轉(zhuǎn)化為 APP 活躍用戶，形成完整轉(zhuǎn)化鏈路。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷延續(xù)多鄰國(guó) “奪命綠鳥(niǎo)” 魔性勸學(xué)人設(shè)，跳出線上 APP 單一場(chǎng)景，反向滲透生活各類碎片時(shí)間。依托名創(chuàng)優(yōu)品數(shù)千家平價(jià)門(mén)店，低成本觸達(dá)學(xué)生、白領(lǐng)核心學(xué)習(xí)人群；用獵奇日用品制造社交話題，讓語(yǔ)言學(xué)習(xí)從自律任務(wù)變成潮流趣味體驗(yàn)。

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SK-II：借搭子美學(xué)

講透「素來(lái)自由」女性敘事

7 月，SK-II 攜手張子楓、歐陽(yáng)娜娜推出紀(jì)實(shí)微綜藝《我的神仙搭子，素來(lái)自由》，抓住全網(wǎng)爆火的搭子文化，以十二年真實(shí)閨蜜情為載體，完成情緒與產(chǎn)品雙重?cái)⑹拢暇€次日話題閱讀突破 12億。

內(nèi)容上摒棄劇本、任務(wù)與精致濾鏡，全程素顏記錄二人山野徒步、露營(yíng)談心、彈唱閑聊的松弛日常。

張子楓手繪片頭、歐陽(yáng)娜娜手寫(xiě)標(biāo)題，手工細(xì)節(jié)消解商業(yè)感；一靜一暖的互補(bǔ)性格，完美詮釋年輕人向往 “無(wú)需偽裝、彼此托底” 的輕量化親密關(guān)系，真實(shí)活人感引發(fā)大面積情感共鳴。

營(yíng)銷核心采用一語(yǔ)雙關(guān)的 “神仙搭子” 概念：一層指向十二年閨蜜，代表情緒陪伴的底氣；另一層對(duì)應(yīng)神仙水，作為肌膚專屬搭子。戶外日曬、熬夜談心等多元場(chǎng)景自然植入，依托 PITERA 修護(hù)維穩(wěn)實(shí)力，傳遞 “肌膚穩(wěn)定，才能坦然素顏、自在做自己”，避開(kāi)硬廣說(shuō)教，把產(chǎn)品功效轉(zhuǎn)化為自由生活的底氣。

品牌層面完成理念迭代，從早年 “改寫(xiě)命運(yùn)” 的突破式女性力量，升級(jí)為當(dāng)下 “素來(lái)自由” 的松弛自我接納，精準(zhǔn)貼合當(dāng)代女性不再執(zhí)著逆襲、更追求舒適本真的精神需求。傳播端依托雙人國(guó)民好感度，帶動(dòng)大量 UGC 曬片討論，跳出高端護(hù)膚堆砌成分、奢華擺拍的同質(zhì)化套路。

點(diǎn)評(píng)：本次營(yíng)銷以真實(shí)明星友情為情感錨點(diǎn)，綁定流行文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草、價(jià)值輸出與品牌升維一體，為高端美妝紀(jì)實(shí)內(nèi)容營(yíng)銷打造標(biāo)桿案例。

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瑞幸 × 小黃人

分波分層 IP 聯(lián)名，打造夏日收藏狂歡

瑞幸聯(lián)動(dòng)小黃人 IP 推出分兩波長(zhǎng)線聯(lián)名企劃，借萌趣治愈形象匹配年輕人夏日解壓需求，依靠分層周邊、清爽新品與全域社交傳播，形成持續(xù)性門(mén)店打卡熱潮。

產(chǎn)品端貼合夏日口感，上線檸 C 氣泡美式、鮮切檸 C 美式與檸檬巴斯克蛋糕，以清爽果酸消解暑氣；全門(mén)店同步更換小黃人主題杯、紙袋、杯套，視覺(jué)辨識(shí)度拉滿。活動(dòng)采用分階段上新節(jié)奏，第一波上線光柵扇、發(fā)聲掛件、溫變徽章、玻璃杯；

第二波加碼 PP 超大杯、豆豆本、毛絨捏捏、折疊環(huán)保袋，持續(xù)拉長(zhǎng)活動(dòng)熱度周期。

周邊設(shè)置階梯獲取規(guī)則：任意兩杯贈(zèng)送貼紙，單套餐解鎖扇子、豆豆本，高價(jià)套餐拿下水杯、發(fā)聲玩偶等收藏好物，分層刺激復(fù)購(gòu)與拼單行為。多款互動(dòng)型周邊自帶社交屬性，可發(fā)聲掛件、光柵變換扇子、溫變徽章成為用戶自發(fā)曬圖核心素材，抖音、小紅書(shū)海量 UGC 刷屏，大量消費(fèi)者為集齊全套周邊多次到店。

傳播上聯(lián)動(dòng)小黃人新電影熱度，打通線下門(mén)店、線上社交與小程序積分體系，消費(fèi)積累香蕉值可兌換限定公仔、行李箱等重磅禮品，構(gòu)建 “到店點(diǎn)單 — 收集周邊 — 線上分享 — 積分兌禮” 完整轉(zhuǎn)化鏈路。

本次聯(lián)名依托小黃人全年齡國(guó)民好感度，兼顧學(xué)生、白領(lǐng)、親子群體；延續(xù)瑞幸成熟 IP 運(yùn)營(yíng)邏輯，不靠大額投放，依靠分層趣味周邊驅(qū)動(dòng)自傳播，既拉動(dòng)門(mén)店銷量，又強(qiáng)化品牌年輕、會(huì)玩的市場(chǎng)標(biāo)簽，為茶飲夏季長(zhǎng)線 IP 營(yíng)銷提供標(biāo)準(zhǔn)化落地范本。

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