文旅 | 一部電影，一座城的“新名字”

一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城。當(dāng)虛構(gòu)的光影落進(jìn)現(xiàn)實(shí)的街巷，城市不再只是地圖上的坐標(biāo)，而成了有溫度、有故事的文化品牌。那些細(xì)膩鋪陳的劇情，把銀幕上的氛圍與調(diào)性，悄然沉淀為城市的名片底色；而持續(xù)發(fā)酵的影像敘事，讓原本抽象的地名變得具體生動(dòng)，在觀眾心里完成了從“路過”到“向往”的躍遷。

2026年上半年的中國城市，是被一幀幀銀幕畫面重新照亮的。

《給阿嬤的情書》里，女主角扛著標(biāo)旗走過揭陽西淇村的石板橋，橋下流水潺潺，橋上是密密麻麻舉著手機(jī)爭相同框的游客。汕頭“五一”接待游客390.48萬人次，旅游收入25.79億元。一部成本僅約1400萬元、95%潮汕方言的“小眾電影”，票房突破18.7億元，躍居2026年度票房榜第二位。“電影是造夢的藝術(shù)，旅游是追夢的腳步。”從造夢到追夢，2026上半年的故事，遠(yuǎn)比想象中豐富。

從熱映到熱游

在汕頭小公園的僑批文物館，泛黃的信紙上“阿嬤親啟”的字跡依稀可辨，人們凝神注視，試圖觸摸百年前漂洋過海的思念。

《給阿嬤的情書》全程在汕頭、潮州、揭陽三地實(shí)景拍攝。汕頭小公園騎樓群、僑批文物館、潮陽金灶下寮村橄欖林，成為游客競相打卡的網(wǎng)紅地標(biāo)。澄海東里鎮(zhèn)塘西村影片中老年阿嬤居住的老宅免費(fèi)對(duì)外開放，節(jié)假日單日接待游客量可達(dá)2000人次。

途牛數(shù)據(jù)顯示，用戶預(yù)訂汕頭、潮州、揭陽等目的地暑假團(tuán)期產(chǎn)品的出游人次，較去年同期均增長一倍以上。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，汕頭陳慈黌故居門票預(yù)訂熱度環(huán)比增長187%，含潮州龍湖古寨的小團(tuán)旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比增長134%。

當(dāng)?shù)匚穆貌块T順勢推出“跟著僑信歸故里”主題游覽線路。汕頭、潮州、揭陽三市更在6月正式組建潮汕旅游聯(lián)盟，推出“跟著電影去旅行——山海僑韻·尋味潮汕”六日主題精品線路。從“熱映”到“熱游”，2026上半年掀起了一波又一波文旅消費(fèi)熱潮。

除了《給阿嫲的情書》，今年還有一眾熱映影片帶動(dòng)了觀眾到影片拍攝地“熱游”。

《鏢人：風(fēng)起大漠》將克拉瑪依市烏爾禾區(qū)“世界魔鬼城”的雅丹戈壁推至全國觀眾面前。截至2月25日，該片票房突破9億元。游客憑電影票根可享受烏爾禾區(qū)所有酒店5折優(yōu)惠，當(dāng)?shù)剡€發(fā)放100萬元文旅消費(fèi)券。

《飛馳人生3》開畫首周票房26.22億元，片中蜿蜒的高原公路、壯美的云海草原，均取景于四川甘孜九龍縣。導(dǎo)演韓寒在路演時(shí)特意向全國觀眾推薦大美甘孜。九龍縣推出觀影文旅福利：憑電影票根可享指定酒店百元消費(fèi)券、餐飲7折、燃油7折及伍須海景區(qū)門票折扣。

《驚蟄無聲》90%取景自深圳，崗廈北地鐵站“深圳之眼”的未來感穹頂成為熱門打卡點(diǎn)。

深圳巴士集團(tuán)更開行“《驚蟄無聲》打卡專線”，串聯(lián)福田、龍華兩區(qū)多個(gè)取景地。

有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，流行影視可以提升取景地25%至300%的游客數(shù)量。一部電影帶火一座城，正從“偶發(fā)”走向“常態(tài)”，從“單點(diǎn)”走向“系統(tǒng)”。

從刻板到鮮活

電影的光，不僅點(diǎn)亮了一座城市的名氣，更改變了人們對(duì)一座城市的固有認(rèn)知。2026上半年的案例中，最動(dòng)人的敘事之一，便是城市如何借助影像掙脫標(biāo)簽的束縛，完成氣質(zhì)的重塑。

克拉瑪依市是最好的例證。這座因油而生的西北城市，數(shù)十年來被“石油工業(yè)基地”的標(biāo)簽牢牢釘在大眾認(rèn)知中，厚重、硬朗、遙遠(yuǎn)，少有游客將它列入旅行心愿單。《鏢人》的光影落進(jìn)魔鬼城的雅丹巖層，武俠江湖的孤寂蒼茫與戈壁地貌天然契合，當(dāng)?shù)犊驮陲L(fēng)蝕巖群間縱馬馳騁，熒幕前的觀眾第一次意識(shí)到，原來克拉瑪依可以這么“武俠”。

烏爾禾區(qū)的“世界魔鬼城”本就是國內(nèi)罕見的雅丹地貌，風(fēng)蝕巖層在大漠落日下呈現(xiàn)出蒼涼雄渾的視覺沖擊，與武俠世界的孤絕氣質(zhì)渾然一體。一座因石油而被命名的城市，從此擁有了一張更輕盈、更浪漫的文化名片。

相似的轉(zhuǎn)變發(fā)生在深圳。在過去很長一段時(shí)間里，深圳被簡化為“創(chuàng)新之都”“打工城市”，城市面貌停留在高樓與流水線的刻板印象中。

《驚蟄無聲》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)崗廈北“深圳之眼”的未來感穹頂、科創(chuàng)園區(qū)的先鋒氣質(zhì)，用科幻敘事將深圳的科技實(shí)力轉(zhuǎn)化為可感的城市美學(xué)。

影片中那些充滿金屬質(zhì)感與光影流動(dòng)的城市畫面，讓“科創(chuàng)城市”從此不再只是一組產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，而是一種看得見、走得進(jìn)的潮流生活方式。

年輕游客專程前來拍攝同款“未來感”照片，一座城市的品牌氣質(zhì)，在快門聲中完成了迭代。

甘孜九龍縣同樣經(jīng)歷了一場品牌氣質(zhì)的重塑。過去，甘孜的文旅表達(dá)長期圍繞傳統(tǒng)觀光展開，少有人將“競速”“熱血”“曠野”與之關(guān)聯(lián)。

《飛馳人生3》中賽車在盤山公路上呼嘯而過，云海草原在極速追逐中鋪展開來，這片土地第一次以“自由馳騁”的面貌進(jìn)入大眾視野。電影消解了距離感，換來了心馳神往。甘孜的曠野從此多了一個(gè)關(guān)鍵詞：自由。

一座城市的品牌，往往被最顯眼的那一兩個(gè)標(biāo)簽所定義。而電影的魅力在于，它能用120分鐘的光影，重新框取一座城市被忽略的側(cè)面，將一個(gè)刻板印象覆蓋成鮮活的品牌認(rèn)知。

從流量到留量

面對(duì)爆款電影帶來的“潑天流量”，各地文旅部門如何接住并轉(zhuǎn)化為長久的“留量”？2026上半年，各地紛紛拿出了應(yīng)對(duì)方案。

潮汕推出“跟著僑信歸故里”主題游覽線路，串聯(lián)影片全部取景點(diǎn)位，配套僑批文化體驗(yàn)、工夫茶手作等輕業(yè)態(tài)；汕頭僑批文物館首次集中展出影片同款僑批原型實(shí)物，讓僑鄉(xiāng)文化可看、可感、可體驗(yàn)；潮州龍湖古寨推出系列影視主題活動(dòng)，游客可漫步“古寨尋親”“宗祠寄思”等取景點(diǎn)；揭陽古城西馬路復(fù)刻影片中暹羅客棧、唐人街的南洋風(fēng)情。

寶雞市以熱播劇《主角》為紐帶，推出2026年夏季旅游避暑季暨“跟著影視《主角》游寶雞”活動(dòng)，打造一日游“取景地打卡之旅”、兩日游“秦腔溯源之旅”、三日游“跟著影視游寶雞”及青春打卡游四條精品線路。

克拉瑪依市推出“持電影票根免門票”政策，并舉辦2026新疆特種旅游節(jié)，著力打造烏爾禾區(qū)“新疆古海·世界雅丹”全域旅游品牌。

接住“潑天流量”的同時(shí)，一些問題也值得思考。北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院崔教授表示：“有些地方以電影IP為噱頭，設(shè)置大量與電影關(guān)聯(lián)度低的商業(yè)設(shè)施，沖淡了電影的文化內(nèi)涵。還有地方?jīng)]有做好游客暴增的服務(wù)準(zhǔn)備，景區(qū)人滿為患時(shí)不能合理限流疏導(dǎo)。也有些地方對(duì)文化元素挖掘不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。”

電影帶來的流量紅利是短時(shí)的，隨著放映結(jié)束熱度會(huì)逐漸消散，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為更長久的留量，考驗(yàn)著文旅從業(yè)者的智慧。2026上半年的成功案例指向了同一個(gè)答案：文化根脈是唯一的護(hù)城河。

《給阿嬤的情書》能接住這波流量，不是因?yàn)槿【暗嘏牡闷粒莾S批文化本身就足夠動(dòng)人。北京大學(xué)中文系教授陳平原感慨：“30年的潮學(xué)研究，最后借一部電影出圈了。”汕頭市文化廣電旅游體育局負(fù)責(zé)人說：“潮汕的火不是突然的，在這之前已經(jīng)有了很多積累和鋪墊，而這部電影的出現(xiàn)，給了它一個(gè)起飛的點(diǎn)。”

《鏢人》能在烏爾禾區(qū)扎根，是因?yàn)檠诺じ瓯诘孛驳南∪毙耘c武俠江湖的氛圍感天然契合；《飛馳人生3》能讓甘孜出圈，是因?yàn)楦咴惖琅c競速熱血的氣質(zhì)不可替代。

事實(shí)證明，城市品牌不是被“制造”出來的，而是被“發(fā)現(xiàn)”和“轉(zhuǎn)譯”出來的。優(yōu)質(zhì)影視作品本質(zhì)是城市文化的深度“轉(zhuǎn)譯”，即將靜態(tài)的物質(zhì)空間轉(zhuǎn)化為可感知的情感空間，將沉睡的歷史文化密碼轉(zhuǎn)化為大眾能共情的時(shí)代故事。

一些地方已展開探索。潮汕三市組建旅游聯(lián)盟，從分散發(fā)展走向全域協(xié)同；寶雞市以陳倉區(qū)劇院為起點(diǎn)，將影視流量轉(zhuǎn)化為秦腔文化深度體驗(yàn)產(chǎn)品；克拉瑪依市持續(xù)推動(dòng)特種旅游節(jié)迭代升級(jí)。構(gòu)建文化挖掘、內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、持續(xù)運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)激活文旅IP生命力，而這正是從流量走向留量的關(guān)鍵所在。

光影終會(huì)散去，但被點(diǎn)亮的城，若能以此為契機(jī)完成品牌的重塑與升級(jí)，便能在流量退潮之后，依然擁有讓人“為一城而來”的底氣。

一座城市的品牌氣質(zhì)，可以在120分鐘里被重新定義；而要讓這一定義長久留存，需要的是銀幕之外更漫長的耕耘。電影是把火，而柴薪從來都在城市自身的文化根脈里。

城市品牌塑造需靜水流深

2026年上半年的光影浪潮，為城市文旅寫下了一份令人振奮的答卷。從潮汕僑鄉(xiāng)到克拉瑪依戈壁，從甘孜高原到深圳灣畔，一部部銀幕佳作不僅點(diǎn)燃了票房，更點(diǎn)燃了人們對(duì)遠(yuǎn)方的向往。這無疑是電影與城市的雙向奔赴，也是文化消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳。

但我們也要清醒地看到：流量是入場券，文化才是硬道理。電影帶來的“潑天富貴”，本質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)城市文化的一次集中“翻譯”和“放大”。

倘若沒有僑批文化數(shù)十年的沉淀，沒有雅丹地貌的不可復(fù)制，沒有高原賽道的天然稟賦，再精彩的影像也只能是過眼云煙。那些被流量沖昏頭腦、匆忙上馬同質(zhì)化項(xiàng)目的短視行為，最終只會(huì)消費(fèi)IP，透支口碑。

更值得深思的是，電影的熱度終究有周期，而城市的品牌塑造卻是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松。從“網(wǎng)紅”到“長紅”，從“打卡”到“刷卡”，中間隔著的是完善的配套設(shè)施、豐富的產(chǎn)品體系、真誠的服務(wù)態(tài)度和持續(xù)的文化挖掘。我們不能只做“追風(fēng)者”，更要學(xué)會(huì)做“播種人”，把每一幀影像帶來的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為對(duì)本地文化根脈的深度梳理與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓游客因電影而來，因文化而留，因體驗(yàn)而再來。說到底，城市文旅的終極競爭力，從來不在銀幕的方寸之間，而在街巷的煙火深處，在歷史的厚重之中，在人情的溫度之上。

電影是把火，但要讓這團(tuán)火生生不息，還得靠城市自身練就一身“硬功夫”，把故事講好，把服務(wù)做細(xì)，把根脈留住。唯有如此，方能在一次次光影起落之后，依然擁有讓人“為一城而來”的底氣與魅力。

來源: 《中國品牌》雜志

記者：田丹丹

實(shí)習(xí)編輯：劉江穎

責(zé)編：常明德

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