奢侈品牌圍獵中國小餐飲：LV獲賠千萬，南京鴨血粉絲湯早受傷

早上醒來，當(dāng)茉莉奶白的員工剛剛打開外賣訂單的那一刻，等來的不是新一天的陽光，而是宛如窗簾的爆單！

這幾天，關(guān)于國際奢侈品牌LV起訴中國餐飲茉莉奶白勝訴獲賠千萬的消息，瞬間激起了國民的情緒。

法院判定，茉莉奶白需在判決生效10日內(nèi)賠償路易威登經(jīng)濟損失1000萬元及維權(quán)合理開支30萬元，合計1030萬元。

本以為是一場關(guān)于商標(biāo)的競爭，沒想到這場訴訟的源頭，是一朵四葉花。

路易威登自1985年起在中國注冊了多款四葉花卉圖形商標(biāo)，后續(xù)完成了全品類防御商標(biāo)布局，經(jīng)多年使用已具備極高的市場辨識度。

而茉莉奶白早期品牌logo以漢字加茉莉花苞為主，走的是中式國風(fēng)路線，到了2024年下半年，品牌將logo換成了黑色幾何四葉花，包裝也調(diào)整為輕奢極簡風(fēng)。

值得注意的是，茉莉奶白在改版前就已經(jīng)暴露了商標(biāo)合規(guī)風(fēng)險，2024年3月，該公司申請了四葉花卉圖形商標(biāo)，但初審就因“商標(biāo)無效”被駁回，商標(biāo)審查機關(guān)認(rèn)定這類圖形存在注冊障礙。

也就是說，品牌在改版前已經(jīng)明確知曉標(biāo)識存在侵權(quán)風(fēng)險，卻仍然持續(xù)落地全線應(yīng)用。

中國商標(biāo)網(wǎng)的記錄也證實了這一點，2024年3月起，茉莉奶白關(guān)聯(lián)公司曾多次申請帶有花卉的圖形商標(biāo)，涵蓋餐飲住宿、廣告服務(wù)等多個類別，但多個申請均被駁回。

一審判決后，茉莉奶白方面做出了兩個引人注目的舉動，7月2日晚上，茉莉奶白微信小程序?qū)⒃竞谏膌ogo換成了彩色logo，“茉莉奶白換彩色頭像”的話題隨即沖上微博熱搜。

同一天，茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞回應(yīng)媒體稱，將依法提起上訴，由于一審判決于2026年6月29日作出，原告和被告可在判決書送達之日起30日內(nèi)上訴，目前判決書尚未生效。

這場官司之所以引發(fā)如此廣泛的關(guān)注，不僅僅因為1030萬元的賠償金額。

更深層的原因是，輿論對路易威登在中國頻繁發(fā)起跨界商標(biāo)訴訟的做法產(chǎn)生了強烈質(zhì)疑，“LV欺負(fù)古代人不會注冊商標(biāo)”等話題登上熱搜。

法律層面的邏輯與輿論情緒之間存在明顯錯位，多位法律專家分析指出，法院認(rèn)定侵權(quán)的主要依據(jù)是：路易威登經(jīng)過專屬設(shè)計、長期商用形成了定型化的獨特圖形商標(biāo)，受注冊商標(biāo)專用權(quán)保護。

而茉莉奶白刻意選用了與路易威登注冊商標(biāo)完全一致的標(biāo)準(zhǔn)化造型，超出了合理借鑒的范疇，不屬于正當(dāng)使用傳統(tǒng)紋樣。

輿論熱議的“唐代紋樣起源”，本質(zhì)上是兩個不同層面的問題被混在了一起。

像和侵權(quán)其實并不是一回事！國際偖侈品專盯這些究竟為何？

這幾天，有些網(wǎng)友甚至扒出，唐代傳統(tǒng)紋樣早已進入公有領(lǐng)域，任何人都可以自由使用。

但商標(biāo)權(quán)層面，路易威登主張權(quán)利的不是“四葉花”這個通用紋樣，而是其經(jīng)過特定設(shè)計、固定化表達，并通過長期大規(guī)模使用建立了強品牌識別性的圖形商標(biāo)。

商標(biāo)法保護的不是圖案本身的藝術(shù)價值，而是圖案識別商品或服務(wù)來源的功能。

而且對于此事，其實茉莉奶白并非路易威登在中國起訴的唯一一家餐飲企業(yè)，隨著這起案件引發(fā)熱議，另一樁訴訟也被媒體挖了出來。

根據(jù)相關(guān)報道，路易威登曾起訴南京某餐飲管理有限公司、南京某鴨血粉絲店等商標(biāo)侵權(quán)，該案件于2025年1月17日立案，2025年3月21日和6月26日開庭審理。

這起案件的來龍去脈頗為曲折，被訴鴨血粉絲店的老板對媒體表示，侵權(quán)與自己無關(guān)，實際被指侵權(quán)的是同一地址隔壁的一家古風(fēng)餐吧。

該餐吧老板朱先生透露，當(dāng)時借用隔壁鴨血粉絲店的營業(yè)執(zhí)照辦理收款碼，導(dǎo)致鴨血粉絲店被誤以為是侵權(quán)方。

朱先生經(jīng)營的這家餐吧是中古風(fēng)裝飾，吧臺裝飾和蛋糕包裝上出現(xiàn)了與路易威登類似的圖案，朱先生說，找的是學(xué)生設(shè)計團隊做的繪畫，當(dāng)時特意叮囑不要涉及侵權(quán)，拿到設(shè)計后把很多圖案做了二次修改，之后還是被起訴了。

路易威登一開始索賠120萬元，今年3月判決書中確定賠付經(jīng)濟損失6萬元，加上維權(quán)合理開支2萬元及其他費用，總計11萬元，朱先生表示目前沒有能力賠付，還在協(xié)商中，他的店已經(jīng)虧損200多萬元并倒閉了。

從連鎖奶茶到鴨血粉絲店再到古風(fēng)餐吧，路易威登的訴訟版圖跨度之大令人咋舌，以“路易威登馬利蒂”和“侵害商標(biāo)權(quán)”為關(guān)鍵詞檢索，相關(guān)風(fēng)險信息共1691條。

其中2026年已有56條，2025年為170條，2024年為207條，2023年為144條，2022年為194條，2021年為144條。

被告覆蓋百貨零售、物業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)科技等多個不同行業(yè)，最新的開庭排期已經(jīng)排到了8月10日。

路易威登密集發(fā)起商標(biāo)訴訟的核心法律支撐，在于馳名商標(biāo)的跨類保護制度，多位律師解釋，一個品牌如果足夠有名，其商標(biāo)保護范圍可以“跨界”延伸到其他行業(yè)。

很多消費者困惑于“LV做箱包，茉莉奶白做奶茶，誰會傻到把一杯奶茶當(dāng)成LV的包”，但法律對馳名商標(biāo)的保護，不要求消費者真的把兩個東西搞混。

但路易威登的四葉花卉圖形之所以能取得商標(biāo)注冊，是因為經(jīng)過百余年的持續(xù)使用和商業(yè)運營，該圖形可以與品牌建立極強的一一對應(yīng)關(guān)系。

茉莉奶白案的一審判決尚未生效，上訴結(jié)果仍存在變數(shù)，有法律人士分析，在茉莉奶白自申請商標(biāo)被駁回的背景下，二審能否推翻一審認(rèn)定，難度不低。

但無論最終結(jié)果如何，這起案件已經(jīng)給中國餐飲行業(yè)敲響了警鐘，品牌在設(shè)計視覺系統(tǒng)時，必須破除“行業(yè)不同即安全”的認(rèn)知誤區(qū)。

商標(biāo)是消費品牌的核心資產(chǎn)之一，若發(fā)生重大法律爭議，影響將傳導(dǎo)至加盟體系、融資體系乃至全球品牌戰(zhàn)略。

對于路易威登而言，密集的商標(biāo)訴訟固然是在依法維護自身權(quán)益，但當(dāng)訴訟對象從奢侈品領(lǐng)域的仿冒者擴展到街頭奶茶店、鴨血粉絲攤時，公眾情緒的天平難免傾斜。

馳名商標(biāo)的跨類保護一旦被頻繁用于針對小微經(jīng)營者的維權(quán)，下沉市場的平價國貨和個體商戶極易成為被批量維權(quán)收割的對象。