北京
7月9日消息，知名調研機構Counterpoint Research于當地時間7月8日發布了最新的物料清單（BoM）成本對比報告。報告指出，預計將于今年9月發布的iPhone 18 Pro Max（12GB+1TB版本），其硬件成本較上一代iPhone 17 Pro Max大幅上漲近300美元（約合人民幣2043元）。
盡管蘋果可能會采取平均上調200美元（約合人民幣1362元）零售價的策略來應對，但受成本飆升影響，iPhone 18 Pro Max的毛利率預計仍將略低于2025年發布的iPhone 17 Pro Max。
從成本構成來看，此次硬件成本上漲主要受兩大核心因素驅動：
首先是內存芯片價格的飆升。受AI服務器對高帶寬內存（HBM）需求的井噴式增長影響，消費電子用存儲芯片產能遭到嚴重擠壓。報告顯示，12GB LPDDR5X內存成本大幅攀升，256GB NAND閃存的成本漲幅更是高達80%至90%。這使得存儲芯片在旗艦手機BoM中的占比，已從過去的10%至15%急劇上升至20%以上。
其次是全新2nm處理器的昂貴造價。iPhone 18 Pro Max預計將搭載臺積電2nm工藝的A20 Pro芯片。由于2nm晶圓單片報價接近3萬美元，加之初期良率爬坡推高了分攤成本，這顆芯片的單顆成本估算已高達約280美元（約合人民幣1907元）。相比之下，上一代A19 Pro芯片的成本僅為150美元左右，芯片成本近乎翻倍。此外，雖然屏幕等部分組件成本有所下降，但可變光圈等新技術的加入也使得攝像頭成本略有上升。
面對顯著的BoM成本壓力，蘋果預計將采取分容量差異化定價的策略以維持利潤空間。有網友猜測，iPhone 18 Pro Max的起步價（如256GB版本）很可能維持在9999元，與上一代持平；但512GB、1TB等大容量版本的售價則面臨上調壓力。
業內分析認為，這一策略旨在通過守住基礎款的價格錨點來維持市場競爭力，同時將成本增量精準轉移至對價格敏感度相對較低的高容量存儲版本上，從而實現利潤與銷量的平衡。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
