奧利奧，讓零食被“體驗”

近日，億滋奧利奧聯合小黃人，在長沙零食王國推出沉浸式聯名快閃活動。活動一改零食行業傳統貨架售賣形式，結合IP場景與互動裝置，打造適配暑期打卡、親子出游、朋友結伴的線下體驗空間。本次落地也意味著億滋與鳴鳴很忙集團的合作再度升級，擺脫單純的貨品供應與陳列模式，邁入線下場景聯合共創新階段。

伴隨體驗經濟與情緒消費持續升溫，消費者對零食的需求早已超越基礎屬性。此次奧利奧線下快閃布局，貼合新鮮零食行業升級趨勢，也依托長沙文商旅消費優勢，為食品品牌線下場景創新、品牌與零售渠道深度合作提供了新的實踐樣本。

開啟聯名快閃活動

零食王國快閃體驗區內，奧利奧與小黃人聯名系列產品打破傳統貨架陳列模式，全面融入主題互動裝置與沉浸式場景設計。圍繞暑期出游、親子互動、好友結伴、社交打卡等主流消費場景，億滋打造出集拍照打卡、趣味互動、社交分享于一體的沉浸式消費體驗空間。

本次活動上線的聯名產品涵蓋奧利奧云朵蛋糕、奧利奧迷你餅干、可可酥、可可脆卷等多款核心單品。區別于傳統零食選購、結算的單一消費模式，本次快閃活動實現了消費者沉浸式互動與消費行為的深度融合。

此次創新布局，彰顯出億滋對國內體驗經濟崛起趨勢的精準把握。Innova市場洞察發布的《2022年中國食品飲料十大趨勢》顯示，“體驗優先”位居行業十大趨勢首位，56%的中國消費者期待從食品消費中獲取差異化體驗。同時，上榜的第八大趨勢“以食解憂”，印證了消費者愈發傾向于通過食品消費滿足日常情緒訴求。

從行業市場發展態勢來看，國內食品消費已擺脫單一的熱量補給屬性，逐步成為消費者紓解情緒、調節狀態的精神載體，零食產品也不再局限于食用商品屬性，升級為兼具實用性與情緒價值的消費品類。

這一沉浸式體驗營銷模式，亦是奧利奧品牌常態化的創新布局。近年，奧利奧先后落地“尋寶玩心”“尋味八方”“宇宙限定”等系列主題營銷活動，持續夯實“玩在一起”的核心品牌主張。

在業內人士看來，在行業消費升級與品牌持續創新的雙重背景下，奧利奧本次線下快閃活動，進一步突破產品包裝、線上廣告的傳統體驗邊界，將品牌沉浸式體驗落地線下實體場景，助力消費者從單一的產品購買者，轉型為品牌內容的體驗參與者與傳播共創者。

渠道合作進階

值得關注的是，本次聯名活動的另一核心亮點，在于億滋與鳴鳴很忙集團的合作關系實現全新升級。斬獲全球“最大的零食店”吉尼斯世界紀錄認證的零食王國，是長沙極具熱度的網紅打卡地標。而億滋也成為零食王國開業以來，首個落地定制專屬快閃空間的合作品牌，這意味著雙方合作正式從傳統的“供貨陳列”模式，進階為深度的“場景共創”模式。

事實上，雙方早已建立穩固的合作根基。此前，雙方聯合打造的奧利奧“尋味八方”主題高鐵線路，串聯國內多座文旅城市；趣多多品牌也曾亮相鳴鳴很忙集團“零食音樂節”活動。從高鐵文旅聯動、線下音樂活動合作，再到專屬主題快閃空間落地，雙方合作模式的迭代升級，折射出清晰的行業邏輯：國際品牌依托本土優質零售渠道，精準觸達年輕化、下沉式消費群體；本土零售平臺則借力頭部品牌的內容創新能力，豐富線下場景體驗，有效提升用戶停留時長與消費活躍度。

而更深層次來看，這也印證了食品行業零供關系的核心轉變，雙方合作正從單純的“供需交易”邁向雙向賦能的“價值共創”。當下線下零售空間已不再是單純的商品售賣場景，而是兼具內容生產、品牌傳播功能的新型媒介，品牌方的身份也從單一的產品“供貨商”，延伸為零售終端的“內容合伙人”。

零食王國項目負責人霍安然表示：“零食王國致力于打造沉浸式零食歡樂場景，同時搭建全球零食創新成果的展示窗口。”

業內分析人士表示，線下定制快閃空間的核心優勢，在于打造出“逛、玩、拍、買”一體化的全鏈路沉浸式體驗，這是傳統商超固定式貨架銷售難以實現的。顯然，本次奧利奧小黃人聯名快閃空間，正是這一理念的落地實踐，將單一的商品購買行為，轉化為完整、立體的沉浸式消費體驗全過程。

深耕“體驗新鮮”

中金公司行業報告指出，新鮮零食業態的核心競爭力聚焦“商品新鮮、視覺新鮮、體驗新鮮”三大維度。

在此背景下，IP內容正是補齊“體驗新鮮”的關鍵抓手。本次奧利奧與小黃人聯名快閃，依托萌趣IP形象與沉浸式互動打卡場景，打造高傳播度的體驗內容，為零食王國有效盤活線下客流、實現流量增量。但品牌與零售的場景共創模式，短期落地門檻較低，長期可持續的優質IP內容創新，才是模式存續的核心關鍵。

這背后，賽道數據充分印證了IP零食的發展潛力。弗若斯特沙利文報告顯示，2020年至2024年中國IP食品市場規模從181億元增至354億元，年復合增長率達18.2%。隨著零食從基礎快消品升級為承載社交與情緒價值的生活方式媒介，行業競爭已跳出傳統貨架資源比拼，轉向場景化、情感化的用戶深度連接能力。

值得一提的是，本次快閃落地長沙是精準的市場布局。長沙消費氛圍活躍、外來客流充沛，疊加成熟的夜經濟與打卡文化，具備文商旅融合發展的天然優勢。區別于傳統孤立的品牌展覽，本次快閃深度嵌入城市商圈消費動線，成為長沙暑期文旅消費的特色場景，借助用戶自發打卡分享，實現全域社交傳播。同時，該沉浸式體驗模式高度契合國家文商旅融合、提振線下消費的政策導向，不僅助力品牌夯實用戶認知，更為城市文旅與線下消費注入全新活力，依托用戶二次傳播形成長效消費長尾效應。

市場觀點認為，億滋本次聯名快閃，為行業提供了可落地、可復制的創新范本。雖然快閃活動具有周期性，但“體驗化產品+場景化零售”的新模式，已成為零食行業不可逆的發展新常態。