場景體驗重塑IP商業力：存量市場，全鏈路IP運營如何穿越行業周期

2026年，中國IP授權行業步入精細化運營深水區，“心價比”取代“性價比”成為消費決策核心，情緒價值躍升為IP商業化的核心增長引擎。能持續提供治愈、陪伴與情緒共鳴的IP，正成為消費市場的“精神剛需”。

作為國內IP授權運營領域的新銳力量，杉百品牌精準卡位情緒消費浪潮，以“親子向+潮玩向”雙賽道IP矩陣為骨架，2026年上半年跑出“頭部IP穩盤、主推IP爆發、潛力IP蓄能”的清晰增長路徑。旗下代理IP：氣寶AngryAimee聯動ZFC彩妝、鯊魚寶 Baby Shark牽手霸王茶姬等標桿項目接連落地，杉百品牌正用可量化的市場數據，重塑IP授權的商業價值邊界。

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雙賽道分層布局，覆蓋全齡情緒消費需求

伴隨國內潮流消費市場擴容，Kidult （大小孩）群體規模穩步增長，IP運營正從 “單一低齡向” 向 “全齡情緒鏈接” 轉型?；谛袠I趨勢與用戶需求，杉百品牌對旗下IP進行系統化賽道升級，構建覆蓋全年齡層的雙賽道商業體系。

親子賽道坐擁全球現象級兒歌IP碰碰狐 Pinkfong、鯊魚寶寶Baby Shark，以及新生代雙語啟蒙IP貝貝彬 Bebefinn，以啟蒙早教、家庭陪伴為核心方向，深耕高端育兒消費場景。

潮玩賽道集結了海外爆款丑萌IP萌牙怪獸FUGGLER、態度IP氣寶AngryAimee、治愈系IP阿瑪莉莉絲AMLLS，以及Rokka、考拉妹妹PuffKoala、黏黏貓 Ninimo等各具風格的新銳力量，覆蓋從“怪美”到“治愈”、從“態度表達”到“生活陪伴”的多重情緒維度，精準擊中Z世代年輕群體消費需求。

雙矩陣布局打破了IP的場景邊界，實現受眾跨年齡、跨圈層拓展，既有全球頭部 IP 的認知護城河，又有新銳原創 IP 的增長增量空間，為 IP 長效商業化提供了充足支撐。

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三大主推IP領跑，驗證情緒IP商業承載力

2026 年上半年，杉百品牌重點發力氣寶AngryAimee、阿瑪莉莉絲AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊三大潮玩賽道主推IP，分別從情緒態度、治愈消費、高端生活方式切入，接連落地標桿合作，驗證情緒IP的商業承載力。

1）氣寶AngryAimee：態度人設破圈，跨界美妝成行業范本

主打 “不忍讓、不遷就、不妥協” 的臭臉貓系少女 IP 氣寶，精準捕捉 Z 世代 “拒絕偽裝、真實表達” 的集體情緒，成為極具話題度的情緒向 IP。2026 年，氣寶聯動專業彩妝品牌 ZFC 推出 “臉色自由計劃” 聯名雙色眼部遮瑕，將 IP 態度深度植入產品設計與全鏈路營銷，驗證了 IP 跨品類商業潛力，也為國產美妝 × 潮流 IP 的 B 端聯名提供了可復用范本。

ZFC ×氣寶AngryAimee 聯名轉色遮瑕系列和雙色眼部遮瑕系列

2）阿瑪莉莉絲AMLLS：千萬級萌粒爆款，高粘性圈層領跑行業

以“有趣的治愈”為核心理念的阿瑪莉莉絲AMLLS，是國內最早深耕萌粒賽道的IP之一，也是抖音電商潮玩賽道的頭部品牌。截至目前，萌粒產品總銷量已突破千萬顆，穩居抖音潮玩品類TOP3，成功建立“萌粒=阿瑪莉莉絲”的用戶心智。年均GMV超7700萬元，峰值月份GMV破億，月均銷量達19.3萬+顆。其中四代兔子系列與天使系列萌粒累計銷售均突破300萬顆，銷售額均達4100萬元；蛇年小蛇系列與夏日沙灘泳圈系列亦分別創下150萬顆和100萬顆的銷量佳績。

阿瑪莉莉絲AMLLS 熱銷萌粒

其核心競爭力在于高純度、高粘性的粉絲圈層：核心粉絲復購率高達60%，是行業平均水平（25%-30%）的2倍以上；60%的購買動機源于情緒陪伴，區別于傳統潮玩以收藏屬性為主導的消費邏輯，精準卡位情緒經濟賽道。社交端全網年均曝光超5億次，官號粉絲超20萬，用戶自發分享與產品共創形成良性循環。

從萌粒擺件到盲盒、手賬、家居、服飾、禮品等多元品類，阿瑪莉莉絲正從“桌面萌粒”走向“生活方式IP”，持續拓寬女性消費場景的想象邊界。

3）LAVENDER BOBBIE薰衣草熊：高端場景躍遷，解鎖感官治愈模式授權

秉持 “享譽全球的純凈之禮，擁抱跨越百年的浪漫與治愈” 核心主張的LAVENDER BOBBIE薰衣草熊，天然綁定香薰助眠與睡眠經濟賽道。2026 年上半年，LAVENDER BOBBIE薰衣草熊聯動上海外灘悅榕莊推出限時沉浸式聯名，涵蓋主題客房、限定下午茶與標志性藝術裝置，將 IP 純凈治愈的基因融入高端旅居場景。

LAVENDER BOBBIE薰衣草熊 主題客房、下午茶

此次合作是屬于LAVENDER BOBBIE薰衣草熊的一套專屬“感官治愈 IP方案”，它打破了治愈系 IP 僅適配平價快消的刻板印象，依托莊園專屬薰衣草香氣打造獨家嗅覺記憶，區別于僅提供圖案的普通 IP，形成視覺、嗅覺、情感兼備的立體感官標識。推動 IP 從 “貨架商品” 向 “空間沉浸” 躍遷，為國內 IP 高端文旅跨界提供了標桿參考。

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多賽道授權合作落地，驗證IP跨界商業承載力

IP的價值不止于內容本身，更在于其跨行業、跨場景的商業延伸能力。

上半年，杉百品牌在音樂授權、展會場景化運營、線下零售及影像跨界等多個維度密集落地標桿項目：

1）碰碰狐 Pinkfong×小彼恩 BIBF北京國際圖書博覽會

2026年6月，碰碰狐鯊魚寶寶與小彼恩亮相北京BIBF展會，展位特設鯊魚寶寶生日專屬互動區，通過主題打卡、產品體驗等形式集中呈現聯名授權產品矩陣。本次以“生日月借勢+展位場景化運營”為組合策略，有效提升IP在親子閱讀人群中的曝光濃度，推動授權產品的體驗與轉化，深化了雙方在“親子閱讀啟蒙”賽道的聯合占位，為展會場景下的IP授權產品推廣提供了可復用模型。

碰碰狐×小彼恩 BIBF北京國際圖書博覽會

2）鯊魚寶寶 Baby Shark ×霸王茶姬聯合推廣

2026年6月，鯊魚寶寶與霸王茶姬達成音樂授權合作，授權覆蓋線上TVC、短視頻及線下門店公播等全渠道傳播。此次合作以“全球級洗腦神曲”為品牌新品注入高辨識度聽覺符號，強化年輕客群記憶，同時推動鯊魚寶寶IP進一步滲透年輕消費主力圈層，拓展IP商業價值的跨年齡段延展空間。

鯊魚寶寶 Baby Shark × 霸王茶姬

3）萌牙怪獸FUGGLER 從線上爆款到線下版圖提速

2026年4月，萌牙怪獸香港首間專門店登陸銅鑼灣希慎廣場；截至目前已在國內落地20+門店，覆蓋北京、上海、廣州、杭州、成都、長沙、大理等核心城市及文旅目的地。授權維度上，萌牙怪獸FUGGLER×i-Smart愛思瑪聯名一次性菲林相機于5月開售，授權商品亦拓展至鍵盤、寵物玩具、毛絨掛件等品類，持續驗證“萬物皆可FUGGLER”的商業延展力。

萌牙怪獸FUGGLER 北京小站公園店、上海宏伊廣場店、香港銅鑼灣希慎廣場店

此外杉百品牌旗下多個熱門IP聯動 Photoism 解鎖 IP 拍照新場景，推動 IP 融入日常社交，進一步拓展授權邊界。

杉百品牌旗下代理熱門IP × Photoism

回顧上半年，杉百品牌以雙賽道布局為骨架，以全鏈路運營為抓手，在親子與潮玩兩大領域持續深耕，跑出了一條可量化的增長路徑——從氣寶聯名ZFC彩妝的態度跨界，到阿瑪莉莉絲千萬級萌粒的情緒治愈，再到薰衣草熊跨界高端酒店的場景躍遷，頭部IP穩盤、主推IP爆發、潛力IP蓄能的梯隊格局逐漸清晰，杉百品牌正以務實的操盤能力持續驗證IP在情緒消費時代的商業價值。

目前，依托雙賽道布局，杉百品牌已搭建起覆蓋多元受眾圈層、全發展周期的IP矩陣，可滿足不同行業、不同規模品牌的差異化授權需求：

• 碰碰狐 Pinkfong、鯊魚寶寶 Baby Shark、萌牙怪獸FUGGLER ，具備全球知名度與成熟變現模型的頭部 IP，可支撐規?；?、全品類的深度授權合作；
• 氣寶AngryAimee、阿瑪莉莉絲AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊等精準卡位情緒經濟風口的人氣IP，當前正處于市場快速增長階段，合作紅利空間廣闊；
• 貝貝彬 Bebefinn、甜心格格、Rokka、考拉妹妹PuffKoala、天才面包理發師Bread Barbershop、黏黏貓 Ninimo，覆蓋低幼啟蒙、國風少女、治愈生活等細分賽道，具備長期孵化潛力；
• 超智能足球、正義紅師、D Billions節奏家族、慢樹懶六六，深耕運動、少年熱血、治愈生活等垂直領域，可精準適配細分品類的專屬合作需求。

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7月赴約LEC上海站，杉百“夏日冰飲店”限時營業

2026年7月15日至17日，第九屆全球授權展·上海站（LEC）將在國家會展中心（上海）3號館及4.1號館舉辦。杉百品牌將攜全矩陣IP重磅亮相，展位以 “杉百趣玩一夏，冰鎮夏日好時光” 為主題，化身限時“夏日冰飲店”，為到場伙伴帶來一場清涼有趣的IP沉浸體驗。

圍繞三大主推IP——氣寶AngryAimee、阿瑪莉莉絲AMLLS、LAVENDER BOBBIE薰衣草熊，杉百品牌展位將呈現限定周邊、萌粒盲盒、香薰樣品等實物，并可近距離接觸萌牙怪獸FUGGLER、碰碰狐 Pinkfong、鯊魚寶寶 Baby Shark等優勢IP。屆時現場還將限時供應LAVENDER BOBBIE薰衣草熊主題冰淇淋——薰衣草風味搭配標志性小熊造型，清涼與治愈一次滿足。現場更多驚喜互動與限定福利，歡迎您來。

?展會信息指引

展會時間：2026 年 7 月 15 日 - 17 日

• 7 月 15-16 日 09:00-17:00
• 7 月 17 日 09:00-15:00

展會地點：國家會展中心（上海）4.1號館

• 杉百展位號：4-1E16

?關于杉百品牌

作為一家專注于IP創意與管理的品牌公司，杉百品牌秉持“IP鏈接萬物，創造美好生活體驗”的愿景，致力于打造具有文化表達與商業生命力的多元IP生態。我們通過內容創新與優質產品持續賦能品牌價值，將旗下多個高人氣IP推向更廣闊的市場，為用戶帶來兼具情緒共鳴與生活趣味的體驗，推動IP的可持續成長與全球影響力持續躍升。

如需了解更多合作信息，歡迎聯系杉百團隊！