上海
上海樂高樂園迎來開園一周年。絡繹不絕入園的暑期游客，成為這座全球開園規模最大樂高主題樂園生日慶典的共同見證者。樂園也交出了一份超預期成績單：累計接待游客突破200萬人次，成為全球樂高樂園中開園首年最快達成這一客流規模的項目。今年上半年，園區凈推薦值、綜合游客滿意度雙雙登頂全球11座樂高樂園首位，穩居國內親子樂園第一梯隊。
上海樂高樂園度假區總經理陳潔透露，上海樂高樂園的游客量和各方面業績在全球11家樂高樂園中屬于表現非常亮眼的，2025年上海樂高樂園的NPS（凈推薦值）是全球樂高樂園的首位，年卡用戶在過去一年中的最高入園次數是254次，江浙滬年卡用戶占比76.5%，遠端市場中游客占比提升最快的省市為北京、廣東和山東。“開業第一年，樂園有106萬活動參與人次、演出觀看人次71.6萬、人均參與新年體驗活動次數為3.24次。”
陳潔進一步表示，由于上海樂高樂園項目的開業，周邊的商業、交通配套與客流也都獲得了明顯提升，在樂園周邊有7條道路優化、1處公交樞紐建設、12條配套交通線路開通、去年下半年在滴滴平臺上的訂單較上半年提升了735%。
談及消費情況，陳潔透露，開業第一年，上海樂高樂園門票收入與二次消費收入各占50%。在商品端，樂園累計售出超23萬個樂高人仔，其中約四分之一是游客在園內自主設計并作為紀念品收藏。
“主題景區的收入來源主要包括門票、餐飲、購物、住宿等，一些傳統景區的收入是比較單一化的，基本只靠門票，而具有IP衍生價值的一些主題樂園則有大量收入來自二次消費，即餐飲、住宿、零售商品等。多元化收益有利于景區提升利潤與可持續發展。”資深文旅產業分析人士、高級經濟師趙煥焱認為。
IP經濟不僅僅給項目本身帶來商機，也從文商旅體展等各方面拉動了區域經濟。“主題公園1元的收入，可以帶動18.8元的城市綜合收入。上海樂高樂園正打破‘圍墻經濟’，與金山楓涇古鎮、花開海上生態園等周邊旅游資源聯動，打造‘樂園+古鎮+鄉村’主題線路，推動游客從‘一日游’向‘過夜游’轉變，整體提升金山區域經濟。”中國主題公園研究院院長林煥杰分析。
新金山投控集團黨委書記、董事長，樂高樂園董事長莊健透露：“上海樂高樂園開業一年以來，金山區全年游客量突破2000萬人次，帶動文體娛樂業收入翻了兩番，金山正在被越來越多的人寫進旅行的清單。”
據悉，作為金山區文旅標志性項目，上海樂高樂園20%員工來自金山本地，帶動區域直接及間接就業機會，同時吸引越來越多游客來到金山，帶動周邊酒店、民宿、餐飲等商業發展，進一步為金山區文旅產業注入動能。接下來，上海樂高樂園將圍繞主題列車、多景區聯票和“加時”運營等打造夏季文旅場景。
談及未來發展，John Jakobsen表示，上海樂高樂園是默林娛樂迄今為止最大的項目，未來會持續把全球創意體驗引入中國市場，并嘗試更多本土化創新。
來源：解放日報&第一財經
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